Застолбить идею

Ростовский бизнес-журнал декабрь № 23-24 от 2008-12-23

Реклама от агенства Русмедиа

Представьте. что вы идете по улице в час пик и концентрируе­тесь на всем, что вас окружает. Кто-то зевает в окне хрущевки, наблюдая, как птицы теребят кормушку из «тетрапака», а кто-то лениво моет вит­рину магазина, изредка поглядывая на издающий скрежет рекламный щит. Или вот еще сюжет: вас сбива­ет торопливый товарищ, болтает по телефону, впопыхах извиняется, пе­ребегает дорогу, машины сигналят, водители ругаются, светофор мигает, а увязавшаяся за парнем дворняга испуганно юркнула в толпу и скры­лась...

Потребительское понимание

И это далеко не все детали из жиз­ни города, которые можно описать меньше чем за минуту. Слишком мно­го информации — голова идет кругом. Примерно так чувствует себя человек, потерявшийся в рекламном про­странстве. Вероятность запоминания нужной ему информации сводится к нулю. Традиционные рекламные форматы не всегда могут привлечь внимание прохожих в отличие от не­стандартных решений.

Человек видит рекламу там, где он не ожидает ее увидеть, — гово­рит генеральный директор РК «РусМедиа» Сергей Мелихов. — За­стать потребителя врасплох — это и есть основная задача нетрадиционных рекламных носителей. Сегодня удивить рекламой по телевидению, радио, в газетах или на щитах на­ружной рекламы, конечно, можно, но сложно. Взять хотя бы рекламный еженедельник. Складывается такое впечатление, что люди, занимающи­еся размещением рекламы, не стре­мятся донести информацию до по­требителя, а преследуют единствен­ную цель — впихнуть на страницу как можно больше объявлений. На пятой странице человек понимает, что «у всех все одинаково», и если он не заснет на шестой странице, то с радостью отправит «надоедливую рекламу» в мусорный ящик. Другой пример — ярких рекламных щитов и растяжек на улицах города так мно­го, что акцентировать внимание на чем-то одном очень сложно. Следо­вательно, сделать рекламу легко, а вот найти интересный способ размещения — трудно. Главное — нестандартный подход

Первое творческое решение, кото­рое оказалось действительно инте­ресным, принесло компании «РусМедиа», по мнению Сергея Ме­лихова, неплохую прибыль:

— Мы начали заниматься нанесе­нием рисунков на майки и футболки. Так как я занимался классической греблей, неудивительно, что нашими первыми клиентами стали гребцы, а чуть позже боксеры, хотя тайский бокс мне совсем не близок. Два года назад, когда мы только вышли на рек­ламный рынок, этим занимались очень многие. Вообще, когда нестан­дартная идея через некоторое время становится общедоступной, нужно придумывать что-то еще.

И придумали — размещать рекла­му в лифте. С тем, что рекламное объ­явление в лифте не заметить невоз­можно, не поспоришь.

— Мы провели такой экспери­мент — разместили шуточное объяв­ление «Продается солнечная батарея. Дорого »> в самом невыгодном с точки зрения рекламодателей районе горо­да, точнее, в 250 лифтах этого района. Так вот, за месяц мне позвонило столько людей, что на сороковом я просто перестал записывать! А двад­цать пять человек пожелали приобре­сти батарею.

Преимущество нестандартной рекламы в более эффективном воздействии на потребителя, который не воспринимает рекламное сообщение только как рекламное. Для него это еще и полезная информация.

— Когда мои друзья и знакомые узнали, что я занимаюсь рекламой в лифтах, сказали: «Какой ты молодец! Я так пиццу заказал!» — рассказы­вает коммерческий директор РК «РусМедиа» Евгений Мироненко. — Зачастую мы проходим мимо важной информации. Вот кто знает, что страховка кваргиры стоит всего от двух до трех тысяч рублей или где можно, не отвлекаясь и не торопясь, переписать номер ткси, если газе­ты под рукой нет? В Ростове-на-До­ну мы предлагаем разместить рек­ламу в 1 800 лифтовых кабинах, а это значит, что 250 тысяч ростовчан как минимум два раза в день обратят внимание на эти рекламные сооб­щения. Кроме того, в Таганроге мы оборудовали стендами 500 лифтов, в Волгодонске 250, в Краснодаре чуть поменьше. Реклама в лифте — это сравнительно небольшие затраты. Среди наших клиентов страховые компании, торговые, аптечные сети, салоны красоты, строительные организации, рестораторы, операторы сотовой связи... Всех не перечис­лишь. Например, у нас рекламиру­ются автосалоны, продающие до­статочно дорогие автомобили. И здесь мы уже говорим о визуальном восприятии. Вы наверняка видели в бизнес-центрах мониторы, установ­ленные в прилифтовой зоне. В Рос­тове-на-Дону их десять, а в Крас­нодаре семь. Сейчас начинается монтаж мониторов непосредственно в лифтах. А это непрерывный кон­такт! Подходишь к лифту — смот­ришь один ролик, заходишь в лифт — смотришь другой. Устанав­ливая мониторы непосредственно в лифтах, мы увеличиваем число кон­тактов в несколько раз.

Взрослые игрушки

Спрос на нестандартные реклам­ные носители будет только увеличи­ваться. Совсем недавно РК «РусМедиа» приступила к изготовле­нию рекламы на пазлах. Инвестиции в проект составили полтора миллиона рублей.

— Пазл используется и как рек­ламный носитель, и как сувенир, — поясняет Евгений Мироненко. — Чем хорош пазл? Представьте, человек идет по улице, ему дают конверт, на котором написано, например: «От­крой конверт, собери пазл и узнай, где ты можешь получить вторую пару обуви бесплатно!» Или другой при­мер: автосалон заказывает нам пре­зентацию, в качестве маленьких су­вениров будут раздаваться пазлы. Разве ребенку не будет интересно собрать новую модель автомобиля? Заинтересовать — наша задача. В перспективе мы планируем выйти с этим продуктом на волгоградский, сочинский и новороссийский рынки.

В детстве мы любили собирать ку­бик Рубика. Занятие увлекательное, но совершенно бесполезное с точки зрения взрослого человека. Однако концентрация внимания — как раз то, что используется, в нестандартной рекламе и что отличает ее от обычной. Но главное — это оригинальная идея. А вовсе не внушительный рекламный бюджет.

Нина Волгина.

К списку публикаций в СМИ

Узнайте подробности
о размещении рекламы в лифтах
заполните форму и наши специалисты свяжутся с Вами для предоставления
полной информации по услугам, стоимости и бонусах

Читайте также

12 мая 2012 г.
Современные каналы продвижения

Существует множество возможностей разместить рекламное сообщение: баннеры, растяжки, скроллеры. Такие носители стали уже традиционными, и все привыкли...

29 сентября 2016 г.
В подъездах Ростова станет светлее

...

20 ноября 2014 г.
Главный секрет эффективной рекламы

Как вы считаете, какой метод продвижения компании самый эффективный? Может быть контекстная реклама, может быть реклама на радио или, например, ре...

20 февраля 2016 г.
На улицах Ростова-на-Дону устанавливают новые конструкции. Рекламная компания "Русмедиа" выступила в роли эксперта в этом вопросе и прокомментировала событие.​

...