7 великих компаний, которые были созданы в кризис

Настали тяжелые времена? Выше нос, не время унывать! Величайшие компании начинали свой путь в тяжкие времена. Почитайте их истории — и вдохновитесь на подвиги.

1. «Адидас» и «Пума»

Все знают, что за этими компаниями стоят родные братья. Адольф и Рудольф Дасслеры начинали в тяжелейшее для Германии время, когда после поражения в Первой мировой страну обязали выплачивать большие репарации, и всё это — на фоне попыток восстановиться после разрушительной войны. Стоял страшный голод, царила безработица. Чтобы хоть как-то прокормить семью, Дасслеры шили обувь: сначала ортопедическую для иналидов, которых после войны было очень много, потом — спортивную, потому что эта ниша была свободна.

В 1925 году Дасслеры придумали использовать шипы в бутсах, и на Олимпийских играх 1928-го года немецкие спортсмены выступали уже в дасслеровской обуви. Ко Второй мировой семья превратилась в преуспевающих производителей с несколькими заводами, а Адольф даже шил тренировочную обувь для солдат.

Но потом произошло страшное — Рудольф попал в плен. Он освободился, но так и не смог простить брата за то, что тот не попытался его спасти. Семья распалась: Адольф основал «Адидас», а Рудольф — «Пуму». Больше братья не разговаривали, а их компании по сей день являются жестокими конкурентами.

2. «Лего»

Компания «Лего» появилась во времена Великой депрессии, которая изрядно подкосила не только Америку, но и Европу, в частости — Данию. Молодой человек по имени Оле Кирк Кристиансен долго думал, как прокормить семью, и в конечном итоге решил делать деревянные предметы мебели. Особым спросом они не пользовались, и тогда Оле переключился на вещь, которую люди продолжали покупать даже в самые тяжёлые времена: на деревянные детские игрушки.

Так продолжалось до 1947 года, когда Оле купил патент известного английского психолога Хилари Пейджа: разработку пластиковых кубиков, которые благодаря особым пазам могли скрепляться между собой. Одновременно с этим Оле приобрёл крупнейший в стране завод по производству пластика. Он соединил патент с заводом — и вуаля, в 1958 году мы получили то, что известно сейчас каждому ребёнку и взрослому.

А название «Лего» произошло от датского словосочетания leg godt, что переводится как «играть хорошо».

3. «Бургер Кинг»

Есть правило, которое работает всегда: чем хуже дела в стране, тем популярнее становится фастфуд. На этом решили сыграть владельцы «Бургер Кинг» в 1957 году, когда Америка переживала рецессию эпохи Эйзенхауэра, «лайт-версию» Великой депрессии.

У «короля бургеров» был конкурент, и притом серьёзный, — «МакДональдс», поэтому он решил сыграть на более индивидуальном подходе к клиентам. Посетители «Бургер Кинга» могли сами выбрать начинку для бургеров, что и спровоцировало рост интереса: «МакДональдс», при всей своей раскрученности, ассоциировался у обывателя с бездушным конвейером.

Но спустя 20 лет хитрый ход перестал приносить деньги, пришлось думать. И тогда «Бургер Кинг» объявил, что, в отличие от «МакДональдса», они готовят своё мясо на открытом огне — поэтому оно получается таким сочным, вкусным и полезным. Оскорблённый «МакДональдс» подал на «Бургер Кинг» в суд, но только распиарил конкурента.

4. «Пепси»

Историю «Пепси» знают многие: созданная в далёком 1893 году, она обанкротилась в 1921, и её нишу занял конкурент «Кока-Кола». Когда «Пепси» вернулась, делать на рынке уже было нечего, пришлось использовать хитрые манёвры. И для раскрутки «Пепси» использовала кризис — точнее, стремление потребителей к экономии.

«Пепси» предложила людям бутылки на 12 унций по той же цене, по которой «Кока-Кола» продавала бутылки на 6,5 унций, приправив предложение слоганом: «То же самое, но больше!». Конечно, изголодавшиеся люди принялись расхватывать ёмкости, в которых «колы» было больше.

В конечном итоге «Кока-Кола» не выдержала убытков и выпустила бутылки разной ёмкости. Тогда «Пепси» пошла другим путём и провозгласила себя напитком для молодых, в противовес «Кока-Коле», которая ассоциировалась у людей с классикой, с чем-то традиционным и «взрослым». Позиционирование имело такой успех, что словосочетание «поколение пепси» стало нарицательным.

5. «Старбакс»

«Старбакс» изначально было маленьким кофейным магазинчиком, который принадлежал триумвирату двух преподавателей и писателя. Большие поклонники вкусного кофе, они решили, что в Сиэтле решительно невозможно приобрести зёрна нормального качества, скинулись по полторы тысячи долларов и в 1971 году начали свой бизнес.

Кофеманы из них были потрясающие, зато бизнесмены — не очень. Поэтому неудивительно, что к 1982 году их бизнес разваливался. Осознавая свои перспективы, они пригласили к себе управляющего Говарда Шульца, который немедленно предложил им передать кофейный магазинчик в кофейню итальянского стиля. Хозяева отказались, Шульц ушёл, а в 1987 году выкупил у них бизнес, который на тот момент уже почти ничего из себя не представлял. И из-за отсутствия предпринимательской хватки хозяев, и из-за «чёрного понедельника» — падения индекса Доу Джонс на 22,6% 19 октября 1987 года.

Со «Старбакса» Говард Шульц завёл моду на «третье место», уютное пространство между домом и работой, где торопливый городской житель может уединиться, пообщаться с друзьями или спокойно поработать.

6. «Википедия»

«Википедию» нельзя назвать коммерческим гигантом — это общественный образовательный проект, который существует на пожертвования. Однако она тоже началась в непростые времена падения доткома, умудрившись из задумки превратиться в своего рода символ поколения. О «Википедии» знают вообще все, даже люди, которые относятся к компьютеру с опаской.

В 1999 году некто Джимми Уэйлз решил создать бесплатную энциклопедию, которую будут пополнять учёные — совершенно безвозмездно, на общественных началась. Джимми мечтал, что лучшие умы планеты начнут регистрироваться в системе и писать статьи с семиступенчатой проверкой их достоверности. В итоге к концу первого года запуска в проекте Nupedia была всего 21 статья.

«Википедия» стала своего рода младшей сестрой Nupedia, её ответвлением, где создавать и редактировать статьи могли любые пользователи. Людям идея понравилась — и к концу первого месяца в «Википедии» появилось 200 статей, к концу первого года — 18 000.

Сейчас компания состоит практически полностью из волонтёров, которые работают бесплатно, а «живёт» сайт на пожертвования — их Джимми периодически просит у пользователей. И получает, независимо от.

7. FedEx

В 1973 году по авиа- и автоиндустриям ударил жесточайший нефтяной кризис: АРЕС перестала поставлять нефть странам, которые поддержали Израиль в войне против Египта и Сирии. Досталось, в числе прочих, США и Западной Европе, где цены на нефть подскочили в четыре раза. Делать было нечего: президент Америки — тогда это был Никсон — призвал сограждан экономить, поменьше пользоваться машинами и воздерживаться от полётов на самолётах.

Так появилась FedEx, она же Federal Express, — авиалиния специально для доставки посылок. Её основателем был Фред Смит, который справедливо полагал, что современные службы доставки работают слишком медленно и просто не удовлетворяют требованиям населения. Время, по мнению Смита, было гораздо важнее денег.

Смит принялся за работу. Он купил ангары, самолёты и фуры, обустроил сортировочные центры, всё это — на сумму более $150 млн. Сначала дела у компании шли не очень, потому что Смит сделал акцент на безопасности перевозок, но когда он сменил позиционирование на «самую быструю службу доставки в мире», количество заказов резко увеличилось.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

​10 фактов о рекламе, которых вы не знали
15 октября 2016 г.
​10 фактов о рекламе, которых вы не знали

У рекламы долгая история — она зародилась одновременно с торговлей. Веками она видоизменялась, подст...

Ориентация на «поколение Y» в рекламе устарела
30 октября 2015 г.
Ориентация на «поколение Y» в рекламе устарела

21 и 22 октября в Москве состоялась ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Autumn Sessions. На...

Россия замкнула рейтинг самых падких на рекламу стран
28 ноября 2016 г.
Россия замкнула рейтинг самых падких на рекламу стран

Аналитики Euromonitor составили рейтинг самых «падких» на рекламу стран мира. Проанализировав пок...

Эффективная реклама: 8 правил. Часть первая. Основы создания рекламы
13 мая 2013 г.
Эффективная реклама: 8 правил. Часть первая. Основы создания рекламы

Сегодня мы хотим поделиться с Вами  статьей, которая была написана учредителем компании Русмедиа и в...