Чем отличаются разные виды рекламы?

Реклама на радио

Преимущества

Недостатки

• Радио используют в любое время дня и ночи

• Не все люди слушают радио

• Разные форматы радиостанций помогают точнее подобрать целевую аудиторию

• Люди стараются переключать рекламу, нужно брать несколько станций

• Доносит сообщение с помощью аудиовосприятия

• Нет визуального контакта

• Тарифы на радио можно обсудить, они не всегда фиксированные

• Слушатели не могут послушать повторно, если сообщение их заинтересовало

• Возможен большой охват аудитории, если брать несколько радиостанций

• Внимание слушателя при прослушивании может быть сосредоточено на чем-то другом

• Если выбрать конкретное время и радиопередачи, возможно конкретизировать аудиторию сильнее

• В машине за рулем нет возможности записать контакты

• Сложно ограничить аудиторию географически — охват будет на весь город или всю область

Телевидение

• Помогает донести информацию и звуком, и движением, и цветом за счет психологического воздействия

• Сообщение кратковременное, и люди не могут зафиксироваться на нем, и если что-то прослушают, придется ждать рекламу снова

• За небольшой промежуток времени можно охватить огромное количество людей

• Сложно ограничить аудиторию географически — охват будет на весь город, всю область или страну

• Давая рекламу в определенное время на определенных каналах или с определенными передачами, можно конкретизировать целевую аудиторию

• Большой ассортимент/разброс каналов, нужно давать много рекламы, чтобы охватить максимум аудитории

• Рекламу переключают

• Высокая стоимость, особенно в самое топовое время

• Дополнительные затраты на монтаж и съемку ролика

• Аудитория телеканалов уменьшается, активная часть населения переходит в интернет

Билборды и наружная реклама

• Работает круглосуточно, поскольку прохожие и машины движутся 24/7, что увеличивает охваты, если щит освещен

• Невозможность ограничить целевую аудиторию

• Крупная графика, читаемо и заметно

• Чтобы получить эффект, разместить можно только совсем немного информации

• Престиж: размещение на наружном щите — показатель статусности компании

• Короткое время контакта

• Возможность охватить большую аудиторию

• Достаточно высокая стоимость аренды, плюс затраты на изготовление, монтаж и демонтаж

• Часть аудитории несколько раз контактирует с рекламой, так как перемещается с работы на работу

• Невозможно посчитать эффективность

• В плохую погоду снижается видимость, щиты могут быть не видны ночью, если они не подсвечены

• В хороших местах наружка арендована надолго и заранее, а в неходовых может не быть нужной аудитории

Журналы и газеты

• Газеты можно отпечатать высоким тиражом, газеты в высоком качестве

• У журнала небольшой тираж, высокая стоимость за контакт

• Относительно низкая цена, при размещении в издании с небольшим тиражом

• У газеты низкое качество печати

• Можно пересматривать несколько раз

• Сложно отследить качество доставки, узнать, попала ли газета в руки человека

• Можно выбирать свою ЦА за счет выбора сферы журнала или газеты и аудитории

• Газеты и журналы гораздо реже используются, чем раньше

• Можно разместить дополнительно статью, то есть много информации

• Большое количество информации, рекламных макетов в одном месте, из-за чего рекламу могут не увидеть

• При размещении в бесплатной газете можно выбрать географический охват

Лифт

• Частота контакта, которая с одним человеком достигает 60 раз

• Минимальная цена размещения достаточно высока, так как нужно купить целый район

• Маленькая стоимость одного показа

• Аудитория ограничена только теми людьми, которые живут в лифте

• Носитель рассчитан на большую разноплановую аудиторию

• Реклама воздействует только на визуальном уровне

• Реклама с одной стороны ненавязчивая, с другой — от неё нельзя отказаться

• Заменить рекламу можно только один раз в месяц

• Рекламу гарантированно увидят, висит в освещенном месте, защищенном от погодных условий

• Можно четко ограничить аудиторию географически

• Легко посчитать охват аудитории

• Долгое время контакта с рекламой за счет времени, которое человек едет в лифте

• Изготовление макета и печати листовок входит в стоимость размещения

• Есть 100% фотоотчет, гарантия размещения стенда

Листовки

• Информацию дают прямо в руки, и она остается, если листовку не выбрасывают сразу

• Реклама доходит до небольшого числа людей — после быстрого ознакомления листовки выбрасывают

• Можно разместить на обороте много информации

• Высокая цена за показ человеку

• Можно посчитать охват

• В условиях роста заболеваемости люди меньше хотят брать листовки

• Приемлемая цена — можно заказать любой тираж

• Высока вероятность некачественной раздатки, то есть ложные отчёты от промоутеров

• Можно выбрать точную локацию

• Контакт с рекламой разовый

• Можно разместить подарочный купон и отследить отдачу

Остановки

• Большой поток людей, которые не обременены делами, и они могут посмотреть и записать информацию — длительный контакт

• Дополнительные затраты на печать. Дорого, если брать всего несколько остановок.

• Большой формат, можно разместить много информации

• Одни и те же люди на остановке — ограниченная целевая аудитория

• Рекламу будут видеть несколько раз, так как люди на остановке одни и те же

• Работает только в определенные часы

• Возможность выбрать локально те или иные районы города

• Из-за погодных условий реклама может быть менее презентабельной

• Люди проводят время в телефонах, не вся аудитория увидит рекламу

• Одни и те же люди на остановке — ограниченная целевая аудитория

Реклама в транспорте

• Ограниченное пространство заставляет человека смотреть на рекламу

• В транспорте люди могут смотреть в телефон и не замечать рекламу

• Большая аудитория, потому что в одном автобусе может проехать много людей

• В час-пик рекламу будет не видно

• Возможность ограничить географию, хотя бы частично

• Сложно ограничить аудиторию, кроме как маршрутом движения

• Относительно невысокая цена

• Аудитория охватывает только тех, кто ездит в автобусе или маршрутке

Директ

Реклама, которая выводится, когда вы вводите запрос в строке поиска в Яндекс, Google и других поисковых системах.

• Клиент платит только за клик, просто за показы не платит
• Можно очень точечно указать, кому показать рекламу — только тем, кто ищет конкретные вещи
• Можно установить географическое ограничение, где показывать рекламу
• Можно установить время показа
• Можно самостоятельно настроить любой бюджет от 1000 руб.
• сильная аналитика, за счет чего можно качественно улучшать рекламу

• При высокой конкуренции — высокая стоимость клика
• Показывается только тем, кто уже ищет товар. Тех, кто товар не ищет, не стимулирует
• Неправильная настройка увеличивает бюджет
• Можно разместить только очень небольшое объявление
• Работают по факту только первые 3-4 строки, дальше эффективность почти 0%, что делает рекламу еще более дорогой.

Контекстная реклама

Контекст – относительно законченная в смысловом отношении часть текста. КМС — контекстная медиасеть от Google, РСЯ — рекламная сеть Яндекса. Это реклама, которая показывается в виде баннеров на различных сайтах. Хозяева сайтов сдают рекламные места, Яндекс и Google их покупают, а потом продают свои клиентам. Также это те баннеры, которые показываются на поисковых страницах Яндекса и Google. Контекстной называется потому, что реклама показывается в том случае, если содержание (смысл) конкретной страницы или статьи совпадает с требованиями того, кто дает рекламу.

• Можно охватить большое количество людей
• Реклама показывается только если содержание страницы совпадает с требуемым
• Реклама может быть показана даже тем, кто еще не ищет товар
• сильная аналитика, за счет чего можно качественно улучшать рекламу
• полезная система “догоняющей рекламы” (показывается на разных сайтах одному и тому же человеку), которая позволяет получать теплых клиентов;

• Эффективность рекламы значительно ниже, чем в поиске
• Реклама показывается часто даже тем, кто или уже купил или даже не планирует покупать товар
• За счет низкой эффективности стоимость 1 клиента очень большая

Видеоролики и реклама в Youtube

Может быть в виде роликов, которые показываются перед видео. Может бы в виде баннеров внизу видео и т.д.

• Видеоформат интереснее, чем просто статика
• Можно донести много информации
• Можно таргетировать по различным критериям, выбрать, кому показать рекламу
• Можно использовать даже небольшой бюджет

• Навязчивость — в зависимости от формата, рекламу нет возможности отключить, что негативно влияет на восприятие
• Создавать ролик дорого
• Итоговая стоимость выходит высокой

Баннеры на конкретных сайтах — новостных, форумах, информационных

Баннер висит на сайте всегда для всех пользователей в течение определенного времени, в отличие от контекстной рекламы, которая может показываться один раз на конкретном сайте, несколько раз или вообще ни разу.

• Каждый, кто зайдет на сайт, увидит рекламу, если она на просматриваемом месте
• Большой выбор форматов в зависимости от задач
• Можно выбрать тот сайт, на который заходит ваша аудитория, если вы его знаете

• Навязчивость — преследование пользователя напрягает, может выглядеть мусорно
• Высокий бюджет без гарантии результата
• Аудитория ограничена аудиторией конкретного сайта

Соцсети — посты у блогеров, в группах, пабликах, розыгрыши и прочее

• Блогерам доверяют, поэтому посты у блогеров формируют лояльность, доверие к товару
• Относительно невысокая стоимость рекламы, что зависит от величины аудитории блогера
• Рекламу можно дать у того блогера или в том паблике, на которого подписана аудитория
• Рекламу можно дать в большом количестве пабликов и у большого количества блогеров

• Контакт с рекламой единоразовый
• Для того, чтобы охватить большую аудиторию, нужен большой бюджет и контакты с большим количеством пабликов
• Сложность отслеживания результатов
• Зачастую аудитория блогеров не вся «живая», бывает накручена

Соцсети — таргетированная реклама

Эта реклама показывается в виде баннеров в соцсетях.

• Большие возможности таргетинга — по местонахождению, возрасту, полу, интересам и так далее
• Люди проводят много времени в соцсетях
• Если точно попасть в целевую аудиторию, можно недорого получить клиентов

• Сложно настроить точную целевую аудиторию — нужно очень хорошо знать своего клиента. Есть опасность, что при настройке потенциальные клиенты будут исключены, а показывать всем подряд дорого
• При точной настройке цена рекламы значительно вырастает
• Соцсети постоянно меняют правила, по которым показывают рекламу, нужно постоянно корректировать рекламу

Реклама в рассылках разных сайтов

• Если рассылку читают, то на рекламу обратят внимание
• Реклама в рассылках крупных компаниях положительно влияет на имидж

• Высокая цена рекламы
• Аудитория ограничена аудиторией рассылки
• Рассылку увидят только 1 раз

Программатик реклама

Это реклама, которая работает по такому же принципу, что и контекстная реклама, только в качестве продавца выступают какие-то компании, но не Яндекс и Google.

• В одном месте собирается огромное множество данных, можно управлять большим количеством каналов, затратив на это минимальные ресурсы
• Можно охватить очень большую аудиторию
• Можно достаточно точно настроить рекламную кампанию

• Крайне тяжело проверить качество таргетинга
• Для запуска нужен большой бюджет, то есть подходит только очень крупным кампаниям
• Риск показа на фальшивых сайтах, на которых нет людей
• Большая часть бюджета уходит посредникам