Что такое таргетированная реклама и как она работает

Таргетированная реклама — тип интернет-рекламы, направленный на определенные группы пользователей на основе их интересов, поведения, демографических данных и других характеристик. Основная цель — показать рекламное сообщение тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются продуктом или услугой.

Что это такое

Таргетированная реклама показывается людям на основе их интересов, возраста, места проживания.

Представьте, что вы недавно искали в интернете кроссовки и даже заходили на сайт спортивного магазина, но ничего не купили. Через некоторое время, когда вы просматриваете ленту в социальных сетях или читаете новости на другом сайте, вы видите рекламу тех самых кроссовок или похожих моделей, причем даже с предложением скидки. Это и есть таргетированная реклама — она «подслеживает» ваши интересы и показывает объявления, которые будут для вас релевантны.

Целью такого подхода является отыскать людей, которые заинтересуются товаром или услугой, и показать им подходящие объявления. Это делает рекламу более эффективной.

Принцип работы

Таргетированная реклама основывается на сборе и анализе данных о пользователях. Сюда могут входить:

• демографические данные — возраст, пол, местоположение, язык;
• интересы — просмотренные страницы, лайки в социальных сетях, поисковые запросы;
• поведение — взаимодействие с контентом, история покупок, время, проведенное на сайте;
• технические данные — устройства, операционные системы, браузеры, с помощью которых пользователи выходят в интернет.

На основе этих данных создаются профили пользователей, которым затем показывается релевантная реклама. Например, если пользователь активно ищет информацию о туристических поездках, ему могут быть показаны объявления турфирм или авиакомпаний.

Рекламные платформы, такие как Google Ads или Яндекс Метрика, предоставляют инструменты для настройки таргетирования. Рекламодатель может выбрать, на кого будет нацелена его реклама — по возрасту, интересам или даже конкретным страницам, которые посещал пользователь. Затем платформа размещает объявления в подходящих местах и следит за результатами, корректируя кампанию для достижения наилучших результатов.

Сравнения с другой интернет-рекламой

1. Контекстная реклама

Отображается на основе содержания страницы, которую просматривает пользователь. Например, если вы читаете статью о зимних куртках, то рядом может появиться реклама магазинов, продающих одежду. Основное различие между контекстной и таргетированной рекламой заключается в том, что контекстная ориентируется на содержание страницы, а не на характеристики пользователя. Это делает таргетированную более персонализированной и часто более эффективной.

2. Баннерная реклама

Это визуальные рекламные блоки, которые размещаются на веб-страницах. Баннеры могут быть статическими или анимированными, их цель — привлечь внимание. Однако они часто имеют низкий уровень кликабельности, так как могут показываться широкому кругу пользователей, не обязательно заинтересованных в продукте. В отличие от баннерной рекламы, таргетированная более избирательна и стремится показывать объявления именно тем, кто с наибольшей вероятностью на них отреагирует.

3. Ретаргетинг

Разновидность таргетированной рекламы, которая нацелена на пользователей, которые уже взаимодействовали с сайтом, но не завершили определенное действие, например, не совершили покупку. Она «преследует» пользователей, показывая им объявления с напоминанием о товарах или услугах, которые они просматривали. Ретаргетинг помогает вернуть потенциальных клиентов и увеличить конверсию, но он не нацелен на привлечение новой аудитории, как другие виды таргетированной рекламы.

4. Массированная реклама

Массированная реклама направлена на массовую аудиторию без точного таргетирования. Она используется для создания узнаваемости бренда или продукта и часто применяется на начальных стадиях маркетинговых кампаний. Такая реклама может охватывать огромное количество людей, но не всегда обеспечивает высокую конверсию. Таргетированная реклама, напротив, концентрируется на узком круге потенциальных клиентов, что делает ее более экономичной и результативной.

Таргетированная реклама — мощный инструмент в арсенале интернет-маркетинга, который позволяет значительно повысить эффективность кампаний за счет точного попадания в аудиторию. В отличие от других видов интернет-рекламы, она ориентируется на интересы и поведение пользователей, что делает ее более персонализированной. Однако для достижения максимальных результатов важно правильно настроить таргетинг и постоянно анализировать результаты для оптимизации кампаний.

Что касается офлайн рекламы, то вы также можете таргетировать рекламу (направлять ее на определенную аудиторию). Например, на тех, кто слушает определенное радио или проезжает по определенным улицам. Реклама в лифтах, которой занимается наша компания позволяет таргетировать людей по месту их проживания, а также по уровню обеспеченности благодаря выбору тех или иных районов.

© Рекламная компания Русмедия