Имиджевая реклама
Добрый день!
На моих семинарах и в моих рассылках Вы часто видите призыв не давать имиджевую рекламу. Это связано с тем, что основной целью мы, как рекламная компания, ставим создание потока обращений потенциальных клиентов к Вам.
Но есть ли случаи, когда нужно дать именно имиджевую рекламу?
Чтобы ответить на этот вопрос давайте проясним, а какова ее цель?
На мой взгляд, цель имиджевой рекламы – создание нужного (именно «нужного», а не просто «положительного») мнения о Вашей компании.
Обычно это достигается инструментами PR (Public Relations или Связи с общественностью по-русски). Использовать PR для создания нужного имиджа это чаще всего гораздо дешевле и эффективнее, чем просто давать рекламу. В каком случае Вы поверите больше: если человек хвалит свой товар или если другой человек (особенно тот, кому Вы доверяете) его хвалит? Ответ очевиден.
Но как быть, если у Вас нет профессионального пиарщика, который сможет придумать и осуществить PR – акции?
В этом случае приходится платить деньги за рекламу, которая будет формировать мнение о Вашей компании или Вашей продукции у потенциального покупателя.
Как работает имиджевая реклама?
Очень просто: если в рекламе Вы позиционируете свою компанию определенным образом и делаете это на протяжении долгого периода времени, то потом у потребителя складывается определенное мнение.
Например, компания Теле 2 позиционирует себя как самый дешевый оператор связи – «тупо дешевле». И неважно, правда это или нет – они везде это указывают. Правда они и приманку везде ставят в виде «0 руб» все звонки, и так далее. Но вот это «тупо дешевле» присутствует везде. И, как результат, имидж Теле 2 – не самый качественный, но зато самая дешевый сотовый оператор.
Или другой случай – на протяжении более чем 3-х месяцев ростовская компания «Рекламир» давала рекламу «растяжки – это в Рекламир». После этого у меня и многих моих знакомых было устойчивое мнение, что за растяжкой в Рекламир. Это не мотивировало меня к ним обратиться прямо сейчас, но если бы мне понадобилась растяжка, я обратился бы к ним.
Наша компания давала более 6-ти месяцев в Ростове на дону массовую рекламу «Реклама в лифтах – «Русмедиа», и после этого большинство предпринимателей знало: «Если мне нужна реклама в лифтах, то мне именно в «Русмедиа» – они профессионалы в этом» .
Но как и в продающей рекламе, в PR и в имиджевой рекламе есть свои правила. Если Вам интересно, чтобы я поделился определенными правилами и законами в этой области или у Вас есть какие-то конкретные вопросы – ответьте на это письмо, я отвечу или в рассылке, или личным письмом.
А если Вам нужно профессионально разработать рекламный макет (который даст определенный, конкретный результат) и разместить его в максимальной близости от Вашего потенциального потребителя да так, чтобы клиенты видели Вас по два раза ежедневно на протяжении месяца, то звоните или оставляйте заявку на нашем сайте!
Евгений Мироненко
