Имиджевая реклама

Добрый день!

На моих семинарах и в моих рассылках Вы часто видите призыв не давать имиджевую рекламу. Это связано с тем, что основной целью мы, как рекламная компания, ставим создание потока обращений потенциальных клиентов к Вам.

Но есть ли случаи, когда нужно дать именно имиджевую рекламу?

Чтобы ответить на этот вопрос давайте проясним, а какова ее цель?

На мой взгляд, цель имиджевой рекламы – создание нужного (именно «нужного», а не просто «положительного») мнения о Вашей компании.

Обычно это достигается инструментами PR (Public Relations или Связи с общественностью по-русски). Использовать PR для создания нужного имиджа это чаще всего гораздо дешевле и эффективнее, чем просто давать рекламу. В каком случае Вы поверите больше: если человек хвалит свой товар или если другой человек (особенно тот, кому Вы доверяете) его хвалит? Ответ очевиден.

Но как быть, если у Вас нет профессионального пиарщика, который сможет придумать и осуществить PR – акции?

В этом случае приходится платить деньги за рекламу, которая будет формировать мнение о Вашей компании или Вашей продукции у потенциального покупателя.

Как работает имиджевая реклама?

Очень просто: если в рекламе Вы позиционируете свою компанию определенным образом и делаете это на протяжении долгого периода времени, то потом у потребителя складывается определенное мнение.

Например, компания Теле 2 позиционирует себя как самый дешевый оператор связи – «тупо дешевле». И неважно, правда это или нет – они везде это указывают. Правда они и приманку везде ставят в виде «0 руб» все звонки, и так далее. Но вот это «тупо дешевле» присутствует везде. И, как результат, имидж Теле 2 – не самый качественный, но зато самая дешевый сотовый оператор.

Или другой случай – на протяжении более чем 3-х месяцев ростовская компания «Рекламир» давала рекламу «растяжки – это в Рекламир». После этого у меня и многих моих знакомых было устойчивое мнение, что за растяжкой в Рекламир. Это не мотивировало меня к ним обратиться прямо сейчас, но если бы мне понадобилась растяжка, я обратился бы к ним.

Наша компания давала более 6-ти месяцев в Ростове на дону массовую рекламу «Реклама в лифтах – «Русмедиа», и после этого большинство предпринимателей знало: «Если мне нужна реклама в лифтах, то мне именно в «Русмедиа» – они профессионалы в этом» .

Но как и в продающей рекламе, в PR и в имиджевой рекламе есть свои правила. Если Вам интересно, чтобы я поделился определенными правилами и законами в этой области или у Вас есть какие-то конкретные вопросы – ответьте на это письмо, я отвечу или в рассылке, или личным письмом.

А если Вам нужно профессионально разработать рекламный макет (который даст определенный, конкретный результат) и разместить его в максимальной близости от Вашего потенциального потребителя да так, чтобы клиенты видели Вас по два раза ежедневно на протяжении месяца, то звоните или оставляйте заявку на нашем сайте!

Евгений Мироненко



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

4 типа покупателей, и как продать товар каждому из них
20 июня 2017 г.
4 типа покупателей, и как продать товар каждому из них

Чтобы добиться увеличения роста продаж, адаптируйте свою стратегию под 4 основных типа клиентов: нап...

На чём «строится» бизнес-реклама
28 апреля 2015 г.
На чём «строится» бизнес-реклама

Самое важное в бизнес-рекламе — грамотное распределение имеющегося у компании рекламного бюджета....

​Как раскрутить детский аквацентр
17 июля 2019 г.
​Как раскрутить детский аквацентр

Здоровый образ жизни становится модным, и это просто прекрасно как для населения, так и для владельц...

Позиционирование товара — что это, как это, зачем это?
23 октября 2018 г.
Позиционирование товара — что это, как это, зачем это?

Позиционирование не имеет никакого отношения к мерчендайзу. Так называется поиск ниши рынка, где тов...