Как правильно составить рекламный макет?
Чтобы реклама дала максимальную отдачу, она должна не только размещаться на верном носителе в нужном месте, но и быть правильно составлена. Ниже речь пойдёт об особенностях составления рекламного макета — таких простых, на первый взгляд, но отчего-то игнорируемых повсеместно.
Проработав на рекламном рынке более 10-ти лет, мы убедились, что некоторые дизайнеры при разработке макета опираются исключительно на собственный вкус. Чего же плохого, спросите Вы, и мы ответим: реклама так не работает. Макет требует не только исключительного вкуса, но и понимания специфики носителя, а также знания базовых законов маркетинга. В противном случае он не получит отдачи, а клиент потеряет и деньги, и доверие к ни в чём не повинному носителю.
Что же нужно знать при создании рекламного макета?
1. ЗАГОЛОВОК! Да, выделим его большими буквами, чтобы подчеркнуть значимость.
Заголовок — первое, на что обратит внимание клиент, поэтому он должен моментально его заинтересовать.
Можно сделать заголовок в виде:
- Вопроса: «Устали работать?» или «Как увеличить доход?».
- Обращения: «Уважаемые жильцы!», «Внимание всем студентам!».
- Ответа на вопрос «что это?»: «Ветеринарная помощь», «Шкафы-купе», «Ремонт компьютеров».
А вот помещать в заголовок название компании не стоит. Во-первых, ничего не скажет клиенту о сути предложения, а во-вторых, едва ли его заинтересует.
2. Одному макету — один товар!
Помните, что на одном макете можно рекламировать только один товар или услугу. Чтобы понять, как воздействует на потенциального клиента обилие предложений, представьте себе ситуацию: Вы общаетесь с человеком, а он пытается одновременно донести Вам сразу три не связанные друг с другом мысли. Поймёте ли Вы хоть одну?
Едва ли. И Ваши потенциальные клиенты не поймут, если макет будет предлагать им купить сплит-систему, отремонтировать телевизор и заказать ремонт под ключ. Нельзя «убить двух зайцев» таким способов: в итоге Вы не поймаете ни одного.
