Как сделать цепляющую рекламу? 5 характеристик макета, который невозможно проигнорировать

Создание цепляющей рекламы — процесс нетривиальный, особенно если зацепить клиента нужно быстро. Как с рекламой в лифте, которая должна привлечь внимание практически молниеносно — и не только привлечь его, но и удержать, чтобы «зарядить» человека на совершение действия.

Как создать цепляющий макет? Рассказываем о пяти главных составляющих правильной рекламы.

1. «Яркий» заголовок

Он должен немедленно притягивать взгляд. Заголовок должен рассказывать прохожему, что именно ему предлагают, чтобы он сразу понял, нужно ему это или нет. Например, на рекламном макете магазина форменной одежды FORMA TEX сразу говорится, что именно там продаётся.

Мимо может идти охранник или мастер из салона красоты. Броское «форменная одежда» заставляет его замереть, а дальше — дело уникального предложения.

макет магазина форменной одежды FORMA TEX

2. Уникальное предложение

Когда заголовок привлёк внимание потенциального покупателя, остаётся убедить его в том, почему приобрести ваш товар или воспользоваться вашей услугой — отличное решение. Здесь снова можно привести пример с макетом магазина форменной одежды. В качестве уникального предложения тут выступает фраза «скидка на вторую 30%». Это делает предложение выгодным.

Другой пример — макет семейного парка отдыха «Станция Морская» в Ростове-на-Дону, где указывается, что данное место находится всего в 40 минутах езды от Ростова, что это хорошее место отдыха для всей семьи и новая локация, которую можно разведать.

макет семейного парка отдыха «Станция Морская»

Как разработать уникальное предложение? Проще всего опросить покупателей, узнать, что им хотелось бы получить от вашей компании и конкурентов, чего не хватает, по их мнению, у тех компаний, которые представлены на рынке.

3. Сообщение

Какую-то информацию вы наверняка хотели бы донести до клиента — такую, которая сделала бы рекламу соблазнительной и побудила бы воспользоваться услугой или приобрести товар. Например, если речь идёт о рекламе мясных изделий, это могло бы быть указание на натуральный состав, или просто фотография счастливого семейства, обедающего вместе.

Это могла бы быть красивая фотография продукции, как в случае с сервисом доставки еды «Гранд Фуршет» из Ростова-на-Дону, или предложение вылечить варикоз без швов, стационара и других проблем, как в случае с рекламой клиники «Докторъ Ч» из Воронежа.

макет сервиса доставки еды «Гранд Фуршет»

реклама клиники «Докторъ Ч»

4. Иллюстрация

Иллюстрации на макете желательно быть: это яркая, красочная и качественная картинка, которая или проиллюстрирует сообщение, или покажет товар, или просто привлечёт внимание. Желательно, чтобы она была не стоковая, а оригинальная, но сделанная на хорошую камеру, например, как на макете танцевального коллектива «Кавказские танцы» из Ставрополя.

 макет танцевального коллектива «Кавказские танцы»

Ярким и «живым» фотографиям потенциальные клиенты верят больше, хороший пример — реклама базы отдыха «Лукоморье» с весёлой семьёй.

реклама базы отдыха «Лукоморье»

Впрочем, в некоторых вариантах подойдёт и сток, например, если нужно прорекламировать базовый товар, как на макете компании «Аптечный склад» из Ростова и Ставрополя. В любом случае, качество у картинки должно быть хорошим, она должна соотноситься с посылом и быть понятной целевой аудитории.

 макет компании «Аптечный склад» из Ростова

5. Призыв к действию

Изучив рекламу, потенциальный клиент должен прийти к какому-то решению. В некоторых случаях это может быть посещение магазина — к примеру, если смысл рекламы уложен в «открылся новый филиал/магазин/офис». В некоторых случаях — подписка на социальные сети: хороший кейс — реклама магазина FORY AND M с неочевидным призывом к действию в виде крупных и заметных ссылок на социальные сети. По словам менеджеров, количество подписчиков в соцсетях за время размещения увеличилось на 15%, и это говорит о том, что задумка прекрасно сработала.

реклама магазина FORY AND M

Другой пример — реклама коттеджного посёлка «Альпийская деревня» в Краснодаре, на которой предлагалось позвонить, чтобы поучаствовать в акции. За две недели размещения компания получила 20 звонков.

реклама коттеджного посёлка «Альпийская деревня» в Краснодаре

Правильный макет привлекает и удерживает внимание, соблазняет грамотным предложением и побуждает совершить действие: позвонить, написать, поучаствовать, подписаться на социальные сети. Составление макета — задача на вид простая, но на деле довольно сложная. И от неё во многом зависит успех всей кампании.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

​Как создать эффективную рекламу? Легко — следуйте этим 5 правилам
23 октября 2019 г.
​Как создать эффективную рекламу? Легко — следуйте этим 5 правилам

Можно прочитать миллионы статей и книг на тему создания эффективной рекламы, можно послушать долгие ...

Как увеличить доход, не увеличивая затрат?
09 июля 2014 г.
Как увеличить доход, не увеличивая затрат?

Каждый из Вас мечтает, чтобы каждое рекламное сообщение давало 100% результат. Но не у каждого в ш...

Реклама в преддверии Нового года. Что делать?
24 декабря 2016 г.
Реклама в преддверии Нового года. Что делать?

Близится Новый год. Как быть с рекламой? Есть ли у этого сезона какие-то свои особенности? Отвечаем!...

​Ретаргетинг в офлайн-торговле, или как управлять поведением покупателей
02 февраля 2017 г.
​Ретаргетинг в офлайн-торговле, или как управлять поведением покупателей

Каждый коммерсант желает знать, как заставить посетителя совершить незапланированную покупку. Может ...