Как создать успешный рекламный макет? Практическая инструкция

Поговорим о важной теме: создании рекламного макета. Товары могут быть прекрасными, сервис изумительным, но если о магазине никто не знает, то всё это пропадает впустую. Именно макет помогает привести в бизнес клиентов.

Большой опыт создания рекламных макетов позволяет нам рассказать несколько универсальных правил. С ними вам точно удастся продвинуть свой бизнес.

улица с рекламными баннерами

1. Выбираем что-то одно

Например, у вас бизнес, который посвящён остеклению балконов и созданию фасадов. Не нужно рекламировать на одном макете и то, и другое: это раздёргивает внимание, отвлекает заинтересованных в фасадах на балконы, а заинтересованных в балконах — на фасады.

Можно провести аналогию: скажем, вы говорите с человеком о каком-нибудь фильме и в ту же секунду начинаете рассказывать о том, как на прошлой неделе у вас сломалась машина. Не закончив с этой темой, вы принимаетесь говорить о своей собаке. Разумеется, через пару минут собеседник утомится и попытается уйти от разговора. Он просто не поймёт, что вы пытались до него донести, и вины его в этом не будет.

Так и с макетом. Хотите рассказать о классной акции на остекление балкона — расскажите о ней! А фасады можно прорекламировать в другом объявлении или в другой раз, когда акция будет уже на них.

2. Ставим яркий заголовок

Заголовок — самая примечательная часть рекламного объявления. Это первое, на что клиент бросает взгляд, и поэтому он должен:

  • отражать суть рекламного сообщения;
  • показывать, что вы предлагаете;
  • объяснять, почему клиент должен это купить.

Может сложиться ошибочное мнение, что заголовок должен быть оригинальным, но это не совсем так. Оригинальность — не порок, но куда важнее доходчивость. После прочтения заголовка у клиента не должно оставаться вопроса: «Что продаёт компания?». Например, текст «РЕМОНТ ХОЛОДИЛЬНИКОВ» будет понятнее, чем «Что это такое белое и стоит в углу?», даже несмотря на то, что второй вариант вызовет у человека вспышку интереса. Людям, у которых сломан холодильник, обычно не до игр со словами.

Не стоит использовать в качестве заголовка название компании. Если вы не «Кока-кола», имя бренда мало что скажет клиенту.

3. Подбираем подходящее изображение

Картинки работают на человеке лучше, чем любой текст. В первую очередь мы обращаем внимание именно на них, даже во взрослом возрасте: когда листаем газету, читаем книгу или кликаем на статью в интернете. Изображение нужно и макету для того, чтобы он сразу приковывал к себе взгляд.

Маленький секрет от нашей компании: использовать картину с источником света, будь то светильник, солнце или автомобильные фары. Свет может оттенять фигуру человека или текст заголовка. Он нужно для создания глубины и перспективы, для того, чтобы макет смотрелся интереснее и живее.

Важен ещё один момент: уместность. Макеты детских товаров и медицинской техники используют разные по настроению картинки; изображение на рекламе клиники должно успокаивать, а на рекламе батутного центра — напротив, вызывать желание прийти и попрыгать на батуте.

4. Призываем к действию

Реклама должна к чему-то призывать, иначе в чём её смысл? Макет — не информбюро, чтобы просто рассказывать, это маркетинговый инструмент. Если речь идёт о ресторане, то клиента нужно пригласить или в сам ресторан, или в социальные сети. Можно повесить QR-код — это графический код, который превращается в ссылку при наведении на него камеры смартфона, — со ссылкой на сайт. Можно пригласить по адресу.

Реклама, в которой говорится «ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШ ТЕЛЕГРАМ И ПОЛУЧИТЕ СКИДКУ В 10%» вызовет у клиента больший интерес, чем просто сочетание заголовка и картинки. Как минимум, он захочет посмотреть, что же там такое в социальных сетях. Как максимум — подпишется и продолжит читать новости о вашей компании, запоминая её и неосознанно повышая свою лояльность.

5. Объясняем, почему клиент должен совершить действие

Для того, чтобы подписаться на социальные сети или прийти на точку, у потенциального клиента должна быть причина. О каких причинах речь? Например, об акциях и скидках. «Мы открылись! В течение апреля скидка 50% на вторую покупку!». Или: «При покупке сета „Сёгун“ набор роллов в подарок!». Или: «Скидка 5% при произнесении промокода „РУСМЕДИА“».

Важно:

  • заметно и ярко напечатать на макете информацию об акции;
  • поставить ограничение по времени, потому что это вызовет у клиента желание не упустить выгоду и воспользоваться акцией поскорее.

Акции и промокоды помогают отслеживать, сколько клиентов пришли с конкретного рекламного носителя. Это нужно для дальнейшего анализа эффективности рекламы — стоит ли продолжать размещаться, или лучше отказаться от такой рекламы в пользу чего-то более эффективного.

6. Рассказываем, где мы находимся

В особенности это важно для локального бизнеса: магазина, который открылся в спальном районе, парикмахерской или ветклиники, рассчитанной именно для местных. Если речь о доставке или исключительно онлайн-компании, ссылку лучше всего дополнить QR-кодом, чтобы потенциальный клиент мог навести камеру и сразу перейти на сайт.

Важно, чтобы ваше место было чётко видно, и чтобы человеку не пришлось какое-то время потратить на поиск адреса на макете.

БОНУС! Тестируем макет среди клиентов

В нашей компании принято тестировать каждую запущенную рекламу. Сделать это просто: нужно показать макет людям, которые не участвовали в разработке и относятся к категории потенциальных клиентов. Если речь о магазине игрушек, покажите его родителям и бабушкам с дедушками. Если о магазине рыболовных принадлежностей — рыбакам и охотникам. Спросите: «Что изображено на макете?» и «Захотели бы вы купить товар / воспользоваться услугой?».

Подобное тестирование на фокус-группе — то есть на группе, относящейся к потенциальным клиентам, — помогает устранить очевидные ошибки и переделать макет в действительно эффективный, если с ним вдруг что-то не так.

Примеры работающей рекламы

То, как рекомендации работают в реальности, можно увидеть на примере наших макетов. Мы следуем им сами и советуем следовать всем, кто желает добиться от рекламы максимального результата.

Например, такой макет был разработан для застройщика «Комарова 11» из Воронежа. На нём есть понятный заголовок, предложение большой скидки, изображение сданного дома и QR-код для быстрого перехода на страницу. Адрес и телефон тоже заметны. Макет простой, понятный и эффективный.

рекламный макет застройщика Комарова 11 от компании Русмедиа


Другой пример — стоматологическая клиника «Альба» в Таганроге. На макете есть выгодное предложение с ограничением по времени и промокодом, помогающим в том числе отследить пришедших с рекламы в лифте клиентов, заголовок, иллюстрация, адрес и номер телефона. Выполнен макет в приятных корпоративных цветах.

рекламный макет стоматологической клиники Альба от компании Русмедиа

© Рекламная компания Русмедия


К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса
Ваша оценка:
Иконка ВКонтакте
Иконка Одноклассники
Иконка WhatsApp
Иконка Viber