​«Каннские львы» — о том, что ждёт рекламу в ближайшие 5 лет

Закончился 60-й фестиваль «Каннские львы», и эксперты подготовили 9 трендов, которые будут царствовать в рекламе ближайшие 5 лет. Рассказываем!

Каннские львы

1. Приносите пользу! Никто не любит получать навязчивые непрошеные советы. Вместо этого помогите клиенту — сделайте его жизнь лучше. Если вы продаёте продукты, создайте приложение, помогающее следить за весом и физическими нагрузками, если торгуете билетами, сделайте сервис для поиска и бронирования, если ваша ЦА — молодые мамочки, помогите им отслеживать прививки и кормить своего малыша грамотно.

2. Пусть вашу историю рассказывают клиенты. Сейчас миром рекламы правит сторителлинг. Реклама рассказывает историю — о жёлтом и красном из М&M's, о байкерах и музыкантах из Snickers, о шоколадных палочках Twix. Но скоро наступит черёд бренд-адвокации. Вам придётся вдохновлять клиентов на то, чтобы они сами рассказывали о вас истории.

3. Интегрируйтесь в мобильную реальность. Раньше говорили: «Если вас нет в интернете, вас нет и в бизнесе». Сейчас вектор сменился. Если вас нет в смартфоне, вас в принципе нет. С каждым годом «мобилизация» населения увеличивается, продажи смартфонов растут на 40–50%, и иметь адаптивный сайт (а лучше — собственное приложение) — требование времени.

4. Будьте удобны. Чем понятнее и проще дизайн, тем лучше. В тренде — интуитивно понятные интерфейсы, лёгкая навигация, юзабилити, лаконичный, но удобный и стильный внешний вид. Помните: сейчас красиво — это когда удобно.

селфи в рекламе5. Идите за инновациями. Виртуальная реальность интегрируется в нашу жизнь. Электронные билеты, чекины, скидки за сэлфи в инстаграме, хэштеги и многое-многое другое... Игнорировать это глупо, каким бы консерватором вы себя ни считали. С каждым годом этого будет только больше, поэтому приучайте себя к новой реальности.

6. Наращивайте темпы. Современный бизнес — быстрый бизнес. Мир несётся вперёд семимильными шагами, в тренде — динамика, активность, стремительно меняющиеся ориентиры. Поэтому важно быть не только стабильным, но и гибким, переменчивым, способным по-новому взглянуть на мир. Например, берите пример с брендов, которые используют интернет-мемы для контакта с целевой аудиторией.

7. Адаптируйтесь. У среднестатистического современного человека есть десктоп, смартфон, планшет и «умные» часы. Он привык утром читать новости с планшета, по дороге на работу проверять смартфон, на работе включать ноутбук, а дома устраиваться за персональным компьютером. Ваша реклама должна идеально выглядеть везде.

8. Держите голову в холоде. Всем хочется быть как Facebook — придумать стартап и получить головокружительный успех. Вот только в 99% случаев крутые стартапы с невероятной прибылью бывают только в кино. Будьте реалистами, готовьте презентации с ожиданием прибыли в 5–15% и подкрепляйте их аналитикой, расчётом, работой. Амбициозные мечтатели выглядят красиво, но они, как правило, бедны.

9. Показывайте картинки. Ни у кого нет времени читать хоть и полезную, но длинную статью, форматом напоминающую главу из учебника по химии. Ваша задача — визуализировать. При этом вы нисколько не потеряете в информативности и пользе.



К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:
Иконка ВКонтакте
Иконка Одноклассники
Иконка WhatsApp
Иконка Viber

Читайте также

Почему компаниям выгодна социальная ответственность
24 декабря 2019 г.
Почему компаниям выгодна социальная ответственность

Считается, что социальное и коммерческое не стоит смешивать: общественные проекты отдельно, а те, ко...

Что делать, если привычные каналы продаж перестали работать
05 июля 2016 г.
Что делать, если привычные каналы продаж перестали работать

Развитие каналов продаж очень важно для развития всего бизнеса. Нередко бывает, что старые способы р...

7 быстрых идей, как поднять продажи перед Новым годом
17 ноября 2021 г.
7 быстрых идей, как поднять продажи перед Новым годом

Любите ли вы Новый год? Большинство ваших клиентов любят и поэтому охотно покупают новые вещи, польз...

Что должен знать продвинутый пользователь Excel?
26 июля 2016 г.
Что должен знать продвинутый пользователь Excel?

Excel сложно назвать самой дружественной к пользователю программой. Как правило, среднестатистичес...