​«Каннские львы» — о том, что ждёт рекламу в ближайшие 5 лет

Закончился 60-й фестиваль «Каннские львы», и эксперты подготовили 9 трендов, которые будут царствовать в рекламе ближайшие 5 лет. Рассказываем!

Каннские львы

1. Приносите пользу! Никто не любит получать навязчивые непрошеные советы. Вместо этого помогите клиенту — сделайте его жизнь лучше. Если вы продаёте продукты, создайте приложение, помогающее следить за весом и физическими нагрузками, если торгуете билетами, сделайте сервис для поиска и бронирования, если ваша ЦА — молодые мамочки, помогите им отслеживать прививки и кормить своего малыша грамотно.

2. Пусть вашу историю рассказывают клиенты. Сейчас миром рекламы правит сторителлинг. Реклама рассказывает историю — о жёлтом и красном из М&M's, о байкерах и музыкантах из Snickers, о шоколадных палочках Twix. Но скоро наступит черёд бренд-адвокации. Вам придётся вдохновлять клиентов на то, чтобы они сами рассказывали о вас истории.

3. Интегрируйтесь в мобильную реальность. Раньше говорили: «Если вас нет в интернете, вас нет и в бизнесе». Сейчас вектор сменился. Если вас нет в смартфоне, вас в принципе нет. С каждым годом «мобилизация» населения увеличивается, продажи смартфонов растут на 40–50%, и иметь адаптивный сайт (а лучше — собственное приложение) — требование времени.

4. Будьте удобны. Чем понятнее и проще дизайн, тем лучше. В тренде — интуитивно понятные интерфейсы, лёгкая навигация, юзабилити, лаконичный, но удобный и стильный внешний вид. Помните: сейчас красиво — это когда удобно.

селфи в рекламе5. Идите за инновациями. Виртуальная реальность интегрируется в нашу жизнь. Электронные билеты, чекины, скидки за сэлфи в инстаграме, хэштеги и многое-многое другое... Игнорировать это глупо, каким бы консерватором вы себя ни считали. С каждым годом этого будет только больше, поэтому приучайте себя к новой реальности.

6. Наращивайте темпы. Современный бизнес — быстрый бизнес. Мир несётся вперёд семимильными шагами, в тренде — динамика, активность, стремительно меняющиеся ориентиры. Поэтому важно быть не только стабильным, но и гибким, переменчивым, способным по-новому взглянуть на мир. Например, берите пример с брендов, которые используют интернет-мемы для контакта с целевой аудиторией.

7. Адаптируйтесь. У среднестатистического современного человека есть десктоп, смартфон, планшет и «умные» часы. Он привык утром читать новости с планшета, по дороге на работу проверять смартфон, на работе включать ноутбук, а дома устраиваться за персональным компьютером. Ваша реклама должна идеально выглядеть везде.

8. Держите голову в холоде. Всем хочется быть как Facebook — придумать стартап и получить головокружительный успех. Вот только в 99% случаев крутые стартапы с невероятной прибылью бывают только в кино. Будьте реалистами, готовьте презентации с ожиданием прибыли в 5–15% и подкрепляйте их аналитикой, расчётом, работой. Амбициозные мечтатели выглядят красиво, но они, как правило, бедны.

9. Показывайте картинки. Ни у кого нет времени читать хоть и полезную, но длинную статью, форматом напоминающую главу из учебника по химии. Ваша задача — визуализировать. При этом вы нисколько не потеряете в информативности и пользе.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

Эффективная реклама: 8 правил. Часть первая. Основы создания рекламы
13 мая 2013 г.
Эффективная реклама: 8 правил. Часть первая. Основы создания рекламы

Сегодня мы хотим поделиться с Вами  статьей, которая была написана учредителем компании Русмедиа и в...

​Осень — жаркая пора для бизнеса. Начинайте продвижение!
04 августа 2016 г.
​Осень — жаркая пора для бизнеса. Начинайте продвижение!

Лето прошло. Казалось бы, самое время грустить о прошедших тёплых деньках, но стоит ли тратить на эт...

Как правильно составить рекламный макет?
13 апреля 2016 г.
Как правильно составить рекламный макет?

Чтобы реклама дала максимальную отдачу, она должна не только размещаться на верном носителе в нуж...

Кризис потребительского рынка
26 января 2016 г.
Кризис потребительского рынка

Из-за начавшегося в 2014 году кризиса население сильно обеднело, что отразилось на популярности скид...