«Каннские львы» — о том, что ждёт рекламу в ближайшие 5 лет
Закончился 60-й фестиваль «Каннские львы», и эксперты подготовили 9 трендов, которые будут царствовать в рекламе ближайшие 5 лет. Рассказываем!
1. Приносите пользу! Никто не любит получать навязчивые непрошеные советы. Вместо этого помогите клиенту — сделайте его жизнь лучше. Если вы продаёте продукты, создайте приложение, помогающее следить за весом и физическими нагрузками, если торгуете билетами, сделайте сервис для поиска и бронирования, если ваша ЦА — молодые мамочки, помогите им отслеживать прививки и кормить своего малыша грамотно.
2. Пусть вашу историю рассказывают клиенты. Сейчас миром рекламы правит сторителлинг. Реклама рассказывает историю — о жёлтом и красном из М&M's, о байкерах и музыкантах из Snickers, о шоколадных палочках Twix. Но скоро наступит черёд бренд-адвокации. Вам придётся вдохновлять клиентов на то, чтобы они сами рассказывали о вас истории.
3. Интегрируйтесь в мобильную реальность. Раньше говорили: «Если вас нет в интернете, вас нет и в бизнесе». Сейчас вектор сменился. Если вас нет в смартфоне, вас в принципе нет. С каждым годом «мобилизация» населения увеличивается, продажи смартфонов растут на 40–50%, и иметь адаптивный сайт (а лучше — собственное приложение) — требование времени.
4. Будьте удобны. Чем понятнее и проще дизайн, тем лучше. В тренде — интуитивно понятные интерфейсы, лёгкая навигация, юзабилити, лаконичный, но удобный и стильный внешний вид. Помните: сейчас красиво — это когда удобно.
5. Идите за инновациями. Виртуальная реальность интегрируется в нашу жизнь. Электронные билеты, чекины, скидки за сэлфи в инстаграме, хэштеги и многое-многое другое... Игнорировать это глупо, каким бы консерватором вы себя ни считали. С каждым годом этого будет только больше, поэтому приучайте себя к новой реальности.
6. Наращивайте темпы. Современный бизнес — быстрый бизнес. Мир несётся вперёд семимильными шагами, в тренде — динамика, активность, стремительно меняющиеся ориентиры. Поэтому важно быть не только стабильным, но и гибким, переменчивым, способным по-новому взглянуть на мир. Например, берите пример с брендов, которые используют интернет-мемы для контакта с целевой аудиторией.
7. Адаптируйтесь. У среднестатистического современного человека есть десктоп, смартфон, планшет и «умные» часы. Он привык утром читать новости с планшета, по дороге на работу проверять смартфон, на работе включать ноутбук, а дома устраиваться за персональным компьютером. Ваша реклама должна идеально выглядеть везде.
8. Держите голову в холоде. Всем хочется быть как Facebook — придумать стартап и получить головокружительный успех. Вот только в 99% случаев крутые стартапы с невероятной прибылью бывают только в кино. Будьте реалистами, готовьте презентации с ожиданием прибыли в 5–15% и подкрепляйте их аналитикой, расчётом, работой. Амбициозные мечтатели выглядят красиво, но они, как правило, бедны.
9. Показывайте картинки. Ни у кого нет времени читать хоть и полезную, но длинную статью, форматом напоминающую главу из учебника по химии. Ваша задача — визуализировать. При этом вы нисколько не потеряете в информативности и пользе.
