История рекламы

На сегодняшний день жизнь людей без рекламы просто невозможна. Рекламой называется сфера человеческой деятельности, которая быстро и динамично развивается, вот уже на протяжении многих веков человек и реклама идут бок о бок друг с другом. Но реклама постоянно усовершенствуется и изменяет свой характер в зависимости от уклада человеческой жизни.

Одними из главных факторов развития рекламы считаются потребности торговли и финансов, производства, религиозных конфессий, простых людей и политиков, а также форма государственного правления. Также рекламой называется часть культуры, которая развивается исходя из своих внутренних законов.

Многие из нас знакомы с фразой «Реклама-двигатель прогресса». И если вдуматься в нее, то действительно, прогресс в каком-либо деле возможен только с помощью хорошей рекламы. Ведь только из-за рекламы нам удается узнать о новых видах предлагаемых товаров или услуг, а также о появившихся новинках в тех или иных магазинах.

Реклама существовала еще в древности. Когда-то торговцы налаживали свои торговые связи с покупателями посредством словесных обращений. А места продажи торговцы выкрикивали так, чтобы их слышал каждый прохожий.

Ведь слово реклама происходит от латинского слова, что в переводе означает кричать, хвать, крик. Из истории известно, что реклама существовала еще в античности. Протореклама – это первичная форма коммерческой коммуникации, которая начала развиваться как отдельная группа рекламы. Типами проторекламы являются: маркетинг, ярмарка, сбыт, спонсоры и сама реклама.

Древний Рим и Древняя Греция славятся своими устными вариантами рекламы, к которым относятся выкрики торговцев на ярмарках. А вот что касается письменной рекламы, то в древности ее практически не существовало. Так как было мало грамотных людей и ее попросту некому было писать и формулировать. А если и находились люди, готовые написать рекламу, то они просили много денег за свои услуги, соответственно, у людей нечем было платить, и популярность приобретала устная реклама.

В древнем Риме процессии включали в себя элементы рекламы, например хвалебные речи, восхваляющие надписи в честь полководцев и демонстрации трофеев. Таким способом людям прививали патриотство к родной стране.

К средствам вербальных коммуникаций можно приобщить информацию, которая передавалась из уст в уста. Для проторекламы главной целью являлось выставить продавца перед покупателями с хорошей стороны, указав на все его преимущества. А затем хорошая репутация начинала работать на торговцев.

Иными словами в период античности наблюдается развитие рекламы в предметно-изобразительных и устных формах. Также в это время существовало регулирование рекламы со стороны власти, соблюдения правды в рекламных сообщениях.

В средние века реклама начала развиваться на профессиональном уровне. И большое значение стало уделяться рыцарским слугам и городским глашатаям. В эти же времена появляется профессия стационарных зазывал, которые должны были привлекать покупателей в трактиры, торговые лавочки и мастерские. Также эти люди должны были рекламировать товар.

В связи с развитием книгопечатания изменилась форма рекламы, и начали развиваться новые жанры, такие как прейскурант, проспект, каталог и печатный лист. Также популярность возрастает у афиш, эмблем и вывесок они все чаще начинают печататься, а не рисоваться от руки.

Девятнадцатый и двадцатый века обозначаются как технический прогресс. В это время были введены новые изобретения, такие как радио, фотография, кинематограф. Эти нововведения сделали рекламу еще популярнее и доступнее большому количеству людей.

Теперь реклама настолько развита, что к ней начинают привлекать все виды искусств. Но более всего популярность приобретает жанр плаката. Рекламная деятельность начинает приобретать творческий характер. В это же время продолжают развиваться рекламные агентства, которые на максимальном уровне пользуются прессой для рекламирования. Начинают активную деятельность рекламные компании.

Большое внимание уделяется упаковке товара, люди придумывают слоганы. Информационные агентства становятся рекламными, которые в своей работе применяют все виды рекламных средств общения.

В Европе в качестве рекламных акций проводят выставки, имеющие международный характер. За счет таких выставок у производителей появляется возможность расширить границы своих товаров, и рассказать о них большему числу народа.

Рекламное развитие в России проходило точно также как и на Западе. Впервые о рекламе было сказано в Повести Временных Лет, когда речь шла о бирючах. Очень развита была фольклорная устная реклама. Даже картины считались рекламой, так как на низ были изображены сюжеты торговли, а также политической и социальной рекламы.

Плакаты и вывески популярности добиваются только в творчестве художников объединения Мир искусства. О печатной рекламе на Руси заговорили только к семнадцатому веку, при правлении Петра Первого. В это время появляются афиши, рекламные листовки, каталоги, буклеты и визитки. Реклама стала широко развиваться в прессе, как в Европе, так и в США.

В девятнадцатом веке наблюдается переход от печатной продукции к рекламным компаниям. В России начинает развиваться торговля, так как появляются фирменные марки, значки и этикетка.

Но развитие рекламы немного изменилось с приходом к власти В. И. Ленина. В этот период были выпущены Декрет о введении государственной монополии на объявления и Декрет о печати. Эти декреты запретили печатные издательства.

А в период НЭПа реклама закрепляется за предприятиями уже законно. Для рекламных агентств основной задачей считалось продвижение государственных товаров, не смотря на то, что агентства выполняли заказы частников. В это время уже начинает развиваться коммерческая реклама.

Переход к плановому хозяйству изменил рекламирование. Если на Западе в это время реклама помогала людям определиться с выбором товара, то в СССР реклама формировала спрос на ту или иную продукцию.

Реклама в то время тесно была связана с пропагандой и агитацией. Некоторые рекламные образцы, созданные в СССР, можно считать актуальными и сегодня. Лучшими примерами социальной рекламы можно считать плакаты, посвященные Великой Отечественной Войне.

СССР и переход к рыночной реформе

изменили подходы рекламирования. Так

как была отменена цензура и появилась

свобода слова, то реклама развивалась

еще сильнее. Приватизации собственности

стала развиваться только благодаря

широкомасштабным компаниям. Очень

популярны стали рекламные ролики,

которые только сопровождали компании

и фирмы успехом.

Марки потребительских товаров заняли первые места на рынке рекламы. Изначально они использовали рекламу, которая была уже опробована на мировом рынке. После этого они приступили к разработке рекламных роликов.

На сегодняшний день реклама – это вид деятельности, который влияет на развитие всех сфер деятельности человека. На рынке рекламодателей существует множество специалистов, которые работают с заказами потребителей по созданию рекламы.