О молодёжи, автоматизации и нескучной жизни. 7 трендов на 2018 год

Разрыв между поколениями уходит. Сегодня тридцатилетние и пятнадцатилетние интересуются примерно одним и тем же — они играют в игры, покупают смартфоны и живут по законам цифрового века. То, как перестраивается привычный нам мир, можно видеть уже сейчас: люксовые бренды берут всё больше от уличной моды — и вот рэпер Фейс, кумир подростков, «едет в магазин "Гуччи" в Санкт-Петербурге».

Нет больше статусности, нет пафоса, но есть фриланс, мемы, шеринг и контент по запросу. Нынешнее поколение — слившееся из двух — не привлечь красивыми словами, лоском и обещанием престижа. Но чем тогда их привлекать?

Заказ в одну кнопку

Сначала покупатели ушли из магазинов в интернет-магазины, потом начали заказывать вещи со смартфонов и планшетов. Что дальше? A-commerce — или автоматизированная торговля. Да-да, это склады-без-персонала, это роботы-курьеры и дроны-доставщики, это заказ товаров или услуг нажатием одной кнопки. Продавцов постепенно вытесняет искусственный интеллект — и в 2018 году этот тренд будет внедряться ещё активнее.

Экзотическая полезная еда

Тренд на вкусную и здоровую пищу держится, но теперь немного склоняется в сторону экзотики. В моде — ближневосточные блюда, обильно присыпанные местными специями, тофу и кимчи, Арктика и солнечные Гавайи, орех чуфа, гриб чага, а ещё пробиотики, травяные чаи и безалкогольные коктейли. Спросом будут пользоваться вегетарианские бургеры. Теперь, уверяют производители, отличить их от настоящего мяса не сможет даже самый искусный гурман.

Мода из фантастики 90-х

Мода, кажется, слетает с катушек: к пайеткам, бесконечному глиттеру и блестящим тканям присоединяются «мокрые» и «пластиковые» материалы. Весь этот блеск сочетается с грубым карго и милитари, возвращаются забытые в далёких 90-х мощные кроссовки. Принты — от очаровательных цветочков и зверушек до космических пейзажей и подчёркнуто спокойных пастельных оттенков. В том, что касается модной одежды, можно смело отключать голову и хватить с прилавков всё самое безумное, детское, необычное. Нескучное!

Ретровейв, космос и ультрафиолет

Что ж, нас ждёт возвращение неона, ультрафиолета, космоса и эстетики ретровейва — розовое, синее, безумное и яркое. Шрифты метнутся к брутализму, а типографика — в сторону 3D. Смело накладывайте на картинку градиенты, работайте с дуохромными изображениями, отказывайтесь от ч/б в пользу цвета и обратитесь к стилистике 60-х гг. Кстати, в 2018 году особым спросом будет пользоваться ручное-уникальное. Вспомните крутые плакаты для сельских кинотеатров, которые художники рисовали сами. Вот это и будет модным.

Уникальный контент бесконечные унылые рерайты

Всё, нам надоело размениваться на ерунду. Мы пресытились. Мы хотим классных лонгридов с фотографиями, иллюстрациями, видео и инфографикой, и чтобы их было интересно читать. Мы хотим движущиеся картинки вместо динамики, а ещё мы хотим, чтобы нам доставляли сразу по нескольким каналам связи. Лонгриды — на сайтах, на Фейсбуке или Вконтакте — анонс с красивой фоткой, прикольный тизер-трейлер в сториз Инстаграма, немного стикеров в Телеграме. Нам нормально, мы привыкли одновременно обитать сразу в нескольких социальных пространствах.

Мой лучший друг бот

По прогнозам, к 2020 году мы будем общаться с ботами в мессенджерах чаще, чем с живыми людьми. В принципе, боты и сейчас находятся рядом с нами: онлайн-библиотеки, выдающие книги по запросу, автоматические системы курьерских служб, забавная Яндексовская Алиса, Сири, нейросети, тысячи их. А дальше будет больше: стартаперы активно работают над очеловечиванием искусственного интеллекта, иные цифровые личности уже обходят тест Тьюринга, до киберутопии Уильяма Гибсона всего ничего. То ли ещё будет, но держать руку на трендовом пульсе надо.

Помощь повсюду

Интеллектуальные системы помогают нам делать всё: бегать по утрам, копить деньги на машину или квартиру, следить за калориями, отслеживать менструальный цикл. Многие программы и приложения выполнены в форме игры. Ты не выходишь на скучную утреннюю прогулку, чтобы быть в тонусе, ты спасаешься от полчищ зомби и получаешь ачивки! Игровой формат — наше всё. Мы хотим играть и мы хотим получать виртуальные достижения — награду за усилия. В этом направлении начинают работать даже, казалось бы, серьёзные организации: банки и госструктуры. Получается у них пока топорно, но они стараются.