Ориентация на «поколение Y» в рекламе устарела

21 и 22 октября в Москве состоялась ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Autumn Sessions. На ней выступил Дмитрий Медников, председатель Совета директоров «Цифрового телевидения», который заявил, что ориентация рекламных агентств на поколение millenials, или «поколение Y», устарела. Сейчас упор стоит делать на людей в возрасте 40+, а не на тех, кто родился в 90-е.

Медников пояснил, что ориентация на молодое поколение была актуальна в начале тысячелетия, когда потребителям за 40 были чужды инновации и современные технологии. В наше же время категория 40+ — это совершенно другие люди с совершенно другими ценностями и интересами. Более того, они располагают более стабильным доходом и имеют больше денег, чем millenials, на которых принято фокусироваться в продажах.

Чтобы доказать свою позицию, Медников предоставил данные Росстата, Института современных медиа, TNS и прочих организаций, которые проводили исследования специально для «Цифрового телевидения». Согласно полученной информации, пенсионеры давно уже перестали быть наиболее бедной группой населения. Сейчас нижнюю позицию по уровню доходов занимают семьи с детьми, а пенсионеров среди бедных — всего 10%.

статистика

Именно люди за 40 на сегодняшний день больше прочих пользуются стационарными компьютерами и телевизорами, также они активно приобретают новые гаджеты и заинтересованы в новинках рынка.

Более того, категория граждан за 40 — самая многочисленная. К 2030 году количество взрослых людей многократно превзойдёт количество молодёжи, если в ближайшее время не предвидится «бэби-бума».

Другая категория граждан — семьи с детьми. По данным статистики, сейчас в России порядка 20 млн детей до 12-ти лет, которые ключевым образом влияют на покупки и участвуют в выборе товара. Рождение детей, по мнению Мединского, приводит к реструктуризации бюджета и изменению «паттерна» трат.



К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

Краткая история рекламы, современной и не только
28 января 2021 г.
Краткая история рекламы, современной и не только

Реклама была всегда — она отображала потребность человека в продвижении товаров или услуг. Само слов...

Как выжить бизнесу в следующем году?
24 декабря 2014 г.
Как выжить бизнесу в следующем году?

Уверен, Вы как и я следите за тем, что происходит с курсом рубля. Это не может не привлекать внимани...

15 способов НЕ продать товар, НЕ продвинуть бренд и НЕ прийти к успеху
05 сентября 2020 г.
15 способов НЕ продать товар, НЕ продвинуть бренд и НЕ прийти к успеху

Некоторые ошибки новичков — маркетологов, рекламщиков, продавцов — настолько типовые, что по ним впо...

Как рекламировать медицинский центр? Только работающие инструменты
24 февраля 2021 г.
Как рекламировать медицинский центр? Только работающие инструменты

Если раньше информация о врачах передавалась преимущественно из уст в уста, то сейчас к «сарафанному...