Ориентация на «поколение Y» в рекламе устарела

21 и 22 октября в Москве состоялась ежегодная конференция Dentsu Aegis Network Autumn Sessions. На ней выступил Дмитрий Медников, председатель Совета директоров «Цифрового телевидения», который заявил, что ориентация рекламных агентств на поколение millenials, или «поколение Y», устарела. Сейчас упор стоит делать на людей в возрасте 40+, а не на тех, кто родился в 90-е.

Медников пояснил, что ориентация на молодое поколение была актуальна в начале тысячелетия, когда потребителям за 40 были чужды инновации и современные технологии. В наше же время категория 40+ — это совершенно другие люди с совершенно другими ценностями и интересами. Более того, они располагают более стабильным доходом и имеют больше денег, чем millenials, на которых принято фокусироваться в продажах.

Чтобы доказать свою позицию, Медников предоставил данные Росстата, Института современных медиа, TNS и прочих организаций, которые проводили исследования специально для «Цифрового телевидения». Согласно полученной информации, пенсионеры давно уже перестали быть наиболее бедной группой населения. Сейчас нижнюю позицию по уровню доходов занимают семьи с детьми, а пенсионеров среди бедных — всего 10%.

Именно люди за 40 на сегодняшний день больше прочих пользуются стационарными компьютерами и телевизорами, также они активно приобретают новые гаджеты и заинтересованы в новинках рынка.

Более того, категория граждан за 40 — самая многочисленная. К 2030 году количество взрослых людей многократно превзойдёт количество молодёжи, если в ближайшее время не предвидится «бэби-бума».

Другая категория граждан — семьи с детьми. По данным статистики, сейчас в России порядка 20 млн детей до 12-ти лет, которые ключевым образом влияют на покупки и участвуют в выборе товара. Рождение детей, по мнению Мединского, приводит к реструктуризации бюджета и изменению «паттерна» трат.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

Маркетинговые прогнозы на 2016 год
27 января 2016 г.
Маркетинговые прогнозы на 2016 год

По мнению экспертов, в 2016 году наберёт популярность «динамический дуэт» маркетинга и а...

​Эй, где мои покупатели? Объясняем, почему клиенты не спешат в ваш магазин
20 декабря 2018 г.
​Эй, где мои покупатели? Объясняем, почему клиенты не спешат в ваш магазин

Вы открыли магазин, но покупатели равнодушны к заманчивому предложению, а если и откликаются на него...

​Что я сделал не так? Задайте себе эти 6 вопросов, если сделка провалилась
10 августа 2017 г.
​Что я сделал не так? Задайте себе эти 6 вопросов, если сделка провалилась

Проще всего забыть неудачную сделку как страшный сон, но если вы не будете работать над ошибками, вы...

Откуда Вы о нас узнали? или как отследить эффективность оффлайн рекламы
01 декабря 2016 г.
Откуда Вы о нас узнали? или как отследить эффективность оффлайн рекламы

Востребованность рекламы в сети интернет растёт, однако это не значит, что люди отказываются от п...