Основные ошибки при создании наружной рекламы
Реклама прекрасно работает на улице и помогает привлечь широкую аудиторию. С развитием современных технологий она развивается тоже, становясь более цепляющей и запоминающейся. При наличии должной фантазии проект можно выделить из обилия информационного шума — так работает, например, разного рода партизанская наружная реклама.
Однако, как и любая технология, она требует грамотности, тщательности, продуманного подхода. Важно не допустить ошибок — и ошибки при создании наружной рекламы случаются, причем некоторые из них можно назвать систематическими. Давайте рассмотрим, какие это ошибки и как их избежать.
Основные ошибки при создании наружной рекламы
1. Перегруженный дизайн
Слишком много текста — плохо, потому что люди зачастую видят наружную рекламу проезжая или проходя мимо. Большие объемы текста трудно воспринимаются на ходу. То же касается чрезмерно сложных визуальных элементов, которые могут отвлекать и затруднять понимание основного сообщения.
2. Малочитаемый шрифт
Наружная реклама должна хорошо читаться. Соответственно, маленький размер шрифта будет ошибкой. Текст должен быть достаточно крупным, чтобы его можно было легко прочитать с большого расстояния, и то же самое качается декоративных или слишком тонких шрифтов — они могут быть плохо различимы на расстоянии.
3. Слабый контраст
Низкий контраст между фоном и текстом делает рекламу трудночитаемой, а некоторые цветовые комбинации могут плохо восприниматься или сливаться. Поэтому к цветовым экспериментам следует подходить аккуратно.
4. Отсутствие фокуса
Реклама должна иметь четкое послание, в противном случае аудитория может не понять, что от них хотят. Однако слишком много таких посланий — тоже нехорошо. Важно помнить главное правило рекламы: один носитель — одна мысль.
5. Неподходящее место размещения
Размещение рекламы в местах с низким трафиком или нецелевой аудиторией снижает ее эффективность, и то же самое касается мест с ограниченным обзором или расположенных в затененных областях. В целом, всегда следует предварительно проводить исследование местности, чтобы точно попасть в места скопления представителей целевой аудитории.
6. Отсутствие призыва к действию
Аудитория должна понимать, что делать после просмотра рекламы. Например, их нужно мотивировать позвонить, посетить веб-сайт, прийти в магазин, сделать заказ.
7. Недостаточное брендирование
Если логотип и фирменные элементы плохо видны или отсутствуют, аудитория может не запомнить, чей это рекламный посыл. Достаточно вспомнить, какую наружную рекламу используют те бренды, которые всегда на слуху. Их корпоративные цвета и логотип всегда ярко выделяются на фоне макета.
8. Игнорирование контекста
Контент должен соответствовать местным культурным, социальным и экономическим условиям, а реклама — быть актуальной для текущего времени года, праздников или событий. Важно не перегибать с инфоповодами, иначе можно стать участником скандала или заработать у клиентов дурную репутацию.
9. Недостаточное тестирование
Без тестирования различных макетов и сообщений реклама может не достигнуть желаемого эффекта. Обязательно должна быть фокус-группа, на которой идею можно проверить. Также не стоит игнорировать обратную связь — нужно относиться к отзывам внимательно и корректировать рекламу на основе реальных данных.
10. Плохое техническое исполнение
И последний пункт — недостатки в исполнении наружной рекламы, поэтому так важно выбирать хорошее рекламное агентство и проверенную типографию. Плохое качество печати или материалов может сделать рекламу непривлекательной. Опечатки, неверные контактные данные и другие ошибки снижают доверие к бренду и эффективность рекламы. Никому не хочется обращаться к неграмотному специалисту — он утрачивает авторитет, и в глазах клиентов становится необязательным и невнимательным.
Создать хорошую наружную рекламу вполне возможно — она привлечет внимание и побудит потенциальных клиентов стать реальными. Но и ошибиться тоже возможно. Постарайтесь избегать этих основных ошибок, и с вашей кампанией все будет в порядке.
