Основные тенденции потребительского рынка в 2016 году

покупательские тенденцииАналитическая компания Euromonitor International провела ежегодное исследование потребительских настроений и определила ключевые потребительские тенденции, которые будут «править» рынком в 2016 году. Согласно полученным данным, среди населения укореняется скептицизм, популярность набирают экологически чистые товары, растёт доля покупателей интернет-магазинов, а также происходит постепенный отход от привычных гендерных ролей и моделей.

Основная потребительская тенденция 2016 года, по мнению экспертов Euromonitor International, заключается в распространении скептицизма среди покупателей. Они становятся более информированными, подбирают товары не в зависимости от бренда, а после тщательного анализа имеющейся информации. Доступ к интернету сделал их более «подкованными», поэтому брендам в наступившем году придётся постараться, чтобы завоевать лояльность таких скептиков.

Вторая тенденция — стремление упростить свою жизнь, сэкономить силы и время: люди тяготеют к шопингу в интернете, а также к походам в магазины «в шаговой доступности». Эта тенденция влияет и на распространение различных упрощающих жизнь решений, например, роботов-пылесосов. По мнению исследователей, в 2016 году количество пользователей интернета превысит 3 млрд, поэтому третья тенденция — заинтересованность людей в новейших технологиях и всевозможных гаджетах, дающих возможность выйти в сеть.

Люди стали более «повёрнуты» на контроле, увеличилась общая паранойя — это четвёртая тенденция. Террористическая угроза повысила востребованность различных систем и устройств, повышающих безопасность, увеличивающих ощущение защищённости.

Пятая тенденция исходит из потребности человека менять мир вокруг себя в лучшую сторону. Основной упор делается на экологичность и органичность: растёт популярность органической косметики, вегетарианских продуктов, искусственного меха и кожи. Кроме того, люди пытаются помочь природе, что приводит к росту популярности краудфандинговых проектов, направленных на сохранение окружающей среды. Косвенно это приводит к общему снижению желания покупать и к распространению идеи совместного потребления.

Потребители начинают внимательнее относиться к собственному здоровью и к продуктам питания — шестая тенденция. Растёт популярность местных овощей, фруктов и мяса. В России эту тенденцию дополнительно «подталкивают» санкции и всеобщий ажиотаж, связанный с импортозамещением. Увеличивается и желание людей вести здоровый образ жизни, заниматься спортом и активными видами отдыха — сюда входят велосипедные прогулки, походы, катание на коньках, посещение бассейна и ипподрома, и т. д.

В 2016 году количество людей старше 65-ти лет достигнет отметки в 626 млн. Население становится старше, и это отражается на потребительском рынке. Многие производители одежды и обуви смещаются с молодых клиентов на людей пожилого возраста, разрабатывая соответствующие модели, помещая на обложки каталогов и журналов немолодых женщин и мужчин.

И наконец, последняя важная тенденция — размывание «традиционных» гендерных ролей. Связано это, в первую очередь, с выбором игрушек и одежды для детей: люди всё чаще предпочитают приобретать для своих малышей гендерно-нейтральные вещи.



К списку статей

Рейтинг: 4/5 звезд на основании 3 голосов; ваша оценка:

Читайте также

​Увеличьте стоимость флаера на рубль и получите сногсшибательный эффект!
20 сентября 2018 г.
​Увеличьте стоимость флаера на рубль и получите сногсшибательный эффект!

Флаеры — обязательный элемент любой рекламной кампании. Если спросить владельца фирмы, зачем ему фла...

Как цвет влияет на покупки?
18 апреля 2018 г.
Как цвет влияет на покупки?

Цвет — самый доходчивый и эффективный визуальный инструмент маркетинга. 85% покупателей признались, ...

​Эй, где мои покупатели? Объясняем, почему клиенты не спешат в ваш магазин
20 декабря 2018 г.
​Эй, где мои покупатели? Объясняем, почему клиенты не спешат в ваш магазин

Вы открыли магазин, но покупатели равнодушны к заманчивому предложению, а если и откликаются на него...

Ваш главный маркетолог — это потребитель
10 декабря 2019 г.
Ваш главный маркетолог — это потребитель

Когда-то Стив Джобс сказал, что потребители сами не знают, чего хотят, пока им этого не предложишь. ...