Основные тенденции потребительского рынка в 2016 году
Аналитическая компания Euromonitor International провела ежегодное исследование потребительских настроений и определила ключевые потребительские тенденции, которые будут «править» рынком в 2016 году. Согласно полученным данным, среди населения укореняется скептицизм, популярность набирают экологически чистые товары, растёт доля покупателей интернет-магазинов, а также происходит постепенный отход от привычных гендерных ролей и моделей.
Основная потребительская тенденция 2016 года, по мнению экспертов Euromonitor International, заключается в распространении скептицизма среди покупателей. Они становятся более информированными, подбирают товары не в зависимости от бренда, а после тщательного анализа имеющейся информации. Доступ к интернету сделал их более «подкованными», поэтому брендам в наступившем году придётся постараться, чтобы завоевать лояльность таких скептиков.
Вторая тенденция — стремление упростить свою жизнь, сэкономить силы и время: люди тяготеют к шопингу в интернете, а также к походам в магазины «в шаговой доступности». Эта тенденция влияет и на распространение различных упрощающих жизнь решений, например, роботов-пылесосов. По мнению исследователей, в 2016 году количество пользователей интернета превысит 3 млрд, поэтому третья тенденция — заинтересованность людей в новейших технологиях и всевозможных гаджетах, дающих возможность выйти в сеть.
Люди стали более «повёрнуты» на контроле, увеличилась общая паранойя — это четвёртая тенденция. Террористическая угроза повысила востребованность различных систем и устройств, повышающих безопасность, увеличивающих ощущение защищённости.
Пятая тенденция исходит из потребности человека менять мир вокруг себя в лучшую сторону. Основной упор делается на экологичность и органичность: растёт популярность органической косметики, вегетарианских продуктов, искусственного меха и кожи. Кроме того, люди пытаются помочь природе, что приводит к росту популярности краудфандинговых проектов, направленных на сохранение окружающей среды. Косвенно это приводит к общему снижению желания покупать и к распространению идеи совместного потребления.
Потребители начинают внимательнее относиться к собственному здоровью и к продуктам питания — шестая тенденция. Растёт популярность местных овощей, фруктов и мяса. В России эту тенденцию дополнительно «подталкивают» санкции и всеобщий ажиотаж, связанный с импортозамещением. Увеличивается и желание людей вести здоровый образ жизни, заниматься спортом и активными видами отдыха — сюда входят велосипедные прогулки, походы, катание на коньках, посещение бассейна и ипподрома, и т. д.
В 2016 году количество людей старше 65-ти лет достигнет отметки в 626 млн. Население становится старше, и это отражается на потребительском рынке. Многие производители одежды и обуви смещаются с молодых клиентов на людей пожилого возраста, разрабатывая соответствующие модели, помещая на обложки каталогов и журналов немолодых женщин и мужчин.
И наконец, последняя важная тенденция — размывание «традиционных» гендерных ролей. Связано это, в первую очередь, с выбором игрушек и одежды для детей: люди всё чаще предпочитают приобретать для своих малышей гендерно-нейтральные вещи.
