Плюсы и минусы наружной рекламы

Любой бренд должен постоянно находиться в фокусе внимания своих клиентов — говорить о себе, показывать, предлагать. Это и привлекает внимание, и формирует у потребителей некий образ: так, например, постоянное мельтешение известного красного логотипа привело к тому, что при слове «газировка» мы сразу думаем о «Кока-коле». Наружная реклама — самый простой способ напоминать о себе. Поэтому «наружка», безусловно, нужна. Но добавим конкретики — поговорим о ее преимуществах и недостатках.

Что относится к наружной рекламе

К наружной рекламе относятся любые рекламные носители, которые установлены снаружи, — так называемый «аутдор». Они могут устанавливаться на обочинах дорог, служить витринами, это могут быть штендеры, установленные на тротуаре, растяжки, баннеры и многое другое. Также к наружной рекламе можно отнести аудиозвуковые носители — такие как объявления из колонок или видеобилборды, на которых постоянно крутятся рекламные клипы.

Сейчас спросом пользуются еще и видеофасады — огромные видеобилборды, которые крепятся непосредственно к фасаду здания. Они могут иметь колоссальные размеры таким образом, чтобы их было видно издалека.

Преимущества

Наружная реклама, как и любая другая, должна быть нацелена на потребителей — на людей, которые потенциально заинтересованы в приобретении товара или услуги. Поэтому, при условии правильного ее размещения, «наружка» способна принести неплохой доход и привлечь внимание целевого клиента.

В среднем же, у наружной рекламы по сравнению с любой другой есть ряд преимуществ:

  • воздействие на широкую аудиторию — людей привлекает яркая и интересная реклама, установленная в грамотном месте, причем как целевую аудиторию, так и не целевую;
  • частота показов — люди постоянно видят билборд или штендер. В плане числа показов «наружка» сравнима с рекламой в лифте, только последняя обойдется дешевле;
  • возможность задействовать дополнительные каналы восприятия — например, добавить звук, если это технически реализуемо;
  • возможность задействовать креатив — недаром самая популярная «вирусная» реклама зачастую относится именно к наружной: можно поиграть освещением, тенями, местом расположения;
  • ненавязчивость — при желании люди могут на нее просто не смотреть, и реклама в целом уже воспринимается населением как органичная часть города;
  • мобильность и гибкость — при желании разместить аудтор можно где угодно, если этого не запрещает закон.

Именно за счет «наружки» можно заработать бренду имя. Если люди будут постоянно видеть логотип или товар, у них создастся ощущение, что речь идет об известном, надежном, проверенном продукте. Он будет ассоциироваться с определенной категорией и будет первым приходить на ум, когда люди будут думать о ней. Как в примере с «Кока-колой» и газировкой.

Недостатки

Однако в мире нет ничего идеального, и для некоторых целей наружная реклама просто не подойдет. Это важно понимать при разработке рекламной кампании — и важно учитывать минусы аудтор-рекламы:

  • сложность в выделении конкретной целевой аудитории — определенная часть потока людей будет не заинтересована в вашей услуге. Однако всегда можно установить билборд или штендер после проведения исследования, чтобы попасть в места скопления потенциальных клиентов;
  • высокая конкуренция — огромное количество цветных картинок порождает рекламную слепоту, явление, когда люди просто перестают обращать на рекламу внимание. Из-за этого приходится идти на ухищрения и креатив;
  • сравнительно короткий контакт — можно сравнить «наружку» с рекламой в лифте, где потенциальный клиент некоторое время едет в лифте и обращает внимание на сообщение. С наружными носителями дело сложнее, и контакт, в среднем, длится 2-3 секунды.

Еще хорошие места бывают заняты на месяцы вперед, поэтому действительно стоящее место приходится искать.

У любой рекламы есть плюсы и минусы. Важно смотреть на продвижение комплексно — брать несколько каналов, несколько носителей, оценивать эффект, перебирать и отказываться от того, что не приносит результата.

© Рекламная компания Русмедия


К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса
Ваша оценка:
Иконка ВКонтакте
Иконка Одноклассники
Иконка WhatsApp
Иконка Viber