
При выборе канала продвижения главную роль играет целевая аудитория. Если, например, сложное и дорог...
Добрый день!
Вы регулярно получаете от нас рассылку. Иногда с какими-то акциями, предложениями, а иногда с различными полезными данными о рекламе.
Сегодня я хотел бы поделиться с Вами откуда взялись эти данные, о чем мы можем Вам рассказать и почему Вам в принципе стоит читать эту информацию?
Рекламой мы с моим компаньоном Сергеем Мелиховым начали заниматься еще в 2005 году. Тогда это была расклейка листовок в лифтах жилых домов. Вся работа по созданию рекламы ограничивалась тем, что клиент говорил, что он хочет видеть в рекламе в лифтах, дизайнер делал макет, и мы его размещали.
Потом начался период бурного развития: мы стали вешать в лифтах специальные конструкции, дорабатывали их, увеличивая антивандальность (за 10 лет существования компании мы создали более 40 различных видов конструкций), открывали филиалы в разных городах России и Украины.
И чем больше мы росли и развивались, тем больше сталкивались с проблемой, что реклама в одном случае дает хорошую отдачу, а в другом случае не производит вообще никакого эффекта.
Причем клиенты были из одних и тех же сфер, с аналогичными предложениями, размещались в одних и тех же местах, но результат иногда кардинально отличался.
С 2009 года мы начали вести учет тех клиентов, которые получили хорошую отдачу от рекламы, стараясь понять, что было общего между ними. За это время нашими клиентами стали более шести тысяч компаний различного размера, из различных сфер, действующих в разных городах России и Украины. Я пересмотрел огромное количество материалов по рекламе, участвовал в конференциях и семинарах, пытаясь выявить законы, которые действуют в этой области.
Было много противоречий в описаниях различных авторов, часто сложно было выделить главное в размещении рекламы.
Я человек с техническим складом ума, который привык к систематизации данных, четкому упорядочиванию работы, и мне было чуждо отношение к рекламе, как к чему-то непознаваемому и таинственному. Поэтому я стал систематизировать данные, находить законы у различных авторов, выделять определенные законы, исходя из результатов клиентов, тестировать и выделять то, что работает, а что не дает результата.
Кроме наших клиентов у нас была собственная площадка для экспериментов:
То, что мы высылаем в рассылках – это наш опыт. То, что мы опробовали и убедились, что это работает. Но наш опыт – это наш опыт, и чтобы он стал Вашим, Вам нужно понять информацию, возможно адаптировать под Вашу компанию, под Вашу ситуацию и обязательно протестировать, так как каждый случай все равно индивидуален.
Спасибо, что вы остаетесь с нами и успехов вам в привлечении клиентов!
Евгений Мироненко
При выборе канала продвижения главную роль играет целевая аудитория. Если, например, сложное и дорог...
Хочу рассказать один интересный случай, который будет полезен компаниям, которые занимаются и продаж...
Маркетологи знают миллионы уловок, которые заставят нас купить даже то, что не нужно. Эта статья — д...
Филип Котлер — всемирно известный маркетолог, магистр экономики и доктор философии, единственный в м...