
Маркетинг не стоит на месте. Он меняется в зависимости от обстоятельств, трендов, настроений в общес...
Реклама рекламы... Звучит несколько сюрреалистично, не правда ли? А ведь это, вместе с тем, вполне обычная практика. Рекламным агентствам реклама требуется не меньше, чем их клиентам, и они сами нередко прибегают к её помощи — потому что понимают, насколько это ценный и мощный механизм продвижения.
Деятельность рекламных агентств — это услуги, которые они на платной основе предоставляют тем, кто в них нуждается. И эти услуги тоже требуют продвижения.
Другой вопрос в том, что рынок рекламы кишмя кишит креативщиками, выделиться на фоне которых зачастую ой как непросто. Но и ограничений у рекламных агентств не в пример меньше. Можно эпатировать вовсю!
Чем, собственно, рекламные агентства и занимаются. Гонка внутри рынка порой приобретает поистине впечатляющий размах. Натуралистичность, сюрреализм, постмодерн, провокационные фотографии и рисунки, балансирующие на грани фола, вирусная реклама, видеоролики сомнительного содержания — и всё это для того, чтобы привлечь внимание и надолго задержаться в умах потенциальных клиентов. Для этого «рекламщики» используют все возможные площадки: СМИ, радио, телевидение, наружную рекламу, развлекательную периодику. Помимо стандартных площадок, они нередко прибегают и к неожиданным решениям.
Получается ли у них произвести впечатление? Давайте проверим!
Агентства очень любят демонстрировать, из чего же состоит их творческий процесс... и они сами. С провокационной откровенностью креативщики демонстрируют, что скрывается у них внутри, щедро плещут на полотно кровь, мозги и прочие внутренности.
Рождении идеи продемонстрировала на одном из своих принтов компания TBWA Warszawa. Их сотрудник родил лампочку — общепринятый символ идеи.
Тему лампочки и «кровищи» активно использовали в серии работ ребята из известного в рекламных кругах журнала Campaign Brief Asia. На фотоманипуляциях несчастных сотрудников вовсю атакуют кровожадные идеи, не оставляя бедолагам ни шанса на спасение.
Неудержимая сила креоса
Ещё один излюбленный мотив в рекламе рекламы — использование табуированных тем. Неплохо сыграла на этом компания McCann Erickson, создав нашумевшую в своё время рекламу: Фидель Кастро и Иисус Христос сидят в приёмной агентства, которое занимается проработкой их образов. Невинный чупа-чупс заменяется более представительной сигарой, от круга отказываются в пользу креста.
Журнал Advantage Y&R запечатлел в своей рекламе магазин автомата, заряженный карандашами. Принт сопроводил теглайн «Fight for your ideas» — «Сражайся за свои идеи».
В военной тематике выполнена реклама агентства Cayenne advertising. Теглайн гласит: «Lead your products to victory» — «Веди свою продукцию к победе».
Не прессой единой
Итальянцы из Arnold Worldwide Italy преподнесли своим клиентам оригинальный подарок: наборы «вуду для начинающих» с плюшевой продукцией «Кока-кола», «Адидас» и «PSP». Клиентам предлагалось потыкать в мягких «конкурентов» булавками — в лучших традициях магии вуду.
И это только малая часть из того, что постоянно придумывают рекламные агентства с целью эпатировать, запомниться, привлечь внимание и нередко — поддразнить конкурентов.
Пожалуй, нигде креативщики не творят с такой самоотдачей и любовью, как в деле рекламирования рекламных услуг.
Маркетинг не стоит на месте. Он меняется в зависимости от обстоятельств, трендов, настроений в общес...
В 2022 году рекламный рынок претерпевает изменения. И если офлайн-носители, такие как реклама в лифт...
В этой статье мы расскажем о 10 шагах, которые помогут организовать успешную маркетинговую кампанию ...
На сегодняшний день настало время увеличивать долю рынка и обороты, настала пора, когда нужно дерзко...