Рекламный рынок несёт потери

Количество брендов, которые рекламируют в России свои товары и услуги, сократилось почти на 10%. О такой ситуации сообщила аналитическая компания TNS Russia, которая провела соответствующие исследования.

Так, по словам специалистов TNS Russia, кризис пагубно отразился на бюджете рекламных компаний, а вместе с этим уменьшилось и общее количество рекламируемых брендов. Если в первом полугодии 2014 года количество брендов демонстрировало показатель в 30,6 тысяч наименований, то в январе-феврале 2015 года их количество составило всего 27,9 тысяч.

В общей сложности, за весь прошлый год разрабатывались рекламные кампании для 42,4 тысяч брендов, что совпадает с количеством рекламируемых брендов в кризисные 2008-2009 годы.

Если говорить о денежных суммах, то, по данным АКАР, российский рекламный рынок потерял за первое полугодие 2015 года 16%. Суммы совершенно астрономические, однако, по словам экспертов, ситуация является предсказуемой и совершенно не такой страшной, как может показаться на первый взгляд.

Снижение расходов на рекламу во время кризиса — ожидаемое явление, утверждает директор по маркетинговым исследованиям АЦ Vi Сергей Веселов. Он напоминает о ситуации с кризисом 1998 года, когда многие бренды действительно ушли с рекламного рынка. Однако, возвращение стоило им весьма дорого, поэтому во время кризиса 2008 года полного «исхода» не было, было частичное сокращение бюджетов рекламных кампаний. По его словам, сейчас происходит ровно такая же ситуация.

Ситуацию прокомментировал и президент АКАР Алексей Ковылов. Он подтвердил слова предыдущих ораторов, добавив, что на смену знакомым брендом на российский рынок начали выходить отечественные компании, что, безусловно, не может не радовать. Подробнее об особенностях размещения рекламы в условиях кризиса