Россия замкнула рейтинг самых падких на рекламу стран

Аналитики Euromonitor составили рейтинг самых «падких» на рекламу стран мира. Проанализировав покупательское поведение в 9 крупнейших державах, эксперты определили, что наши с вами соотечественники замкнули рейтинг. Россияне отличаются рациональностью и экономностью, а значит, так просто на рекламные лозунги не поведутся.

Удивительно, но по показателю рациональности Россия обогнала даже Японию и Германию: если у нас он равен 28%, то японцам досталось 22%, а немцам — 25%. Чем рациональнее человек, тем тщательнее он обдумывает будущую покупку. Скорректировать их поведение, подкупив соблазнительной акцией, очень непросто.

Всего Euromonitor выделили пять типажей покупателей:

  1. Те, которые любят выделиться: 13% от общего числа покупателей во всех странах. Потребители из этой категории падки на известные бренды и охотно принимают рекламные предложения.
  2. Экспериментаторы: 18% от всех. Им не чуждо желание испытать что-нибудь новенькое и попробовать доселе неизвестный бренд.
  3. Поклонники скидок и выгоды: 23%. Такие покупатели исследуют рекламные проспекты и интернет в поиске всевозможных акций и предложений.
  4. Рационализаторы: 20%. Они подходят к приобретению товара с логической стороны, взвешивают все «за» и «против».
  5. Экономные: 26%. Этих рекламой точно не взять — они крайне бережливы.

Склонными к экспериментам аналитики назвали французов (20%), немцев (24%), бразильцев (19%) и американцев (19%). В России экспериментаторов всего 16%, и столько же в Японии и Индии.

Самая большая популяция охотников за акциями обитает в Китае, Германии и Великобритании (по 27%), а также в США (25%). В России таковых всего 20%. Для этой категории свойственно отказываться от полюбившихся брендов, если найдётся вариант повыгоднее.

Бережливее всех себя ведут англичане (32%) и французы (34%). И в Японии, и в России к категории «экономные» относят себя 30% жителей.

Выделиться, приобретая брендовые товары, любят индийцы (25%) и бразильцы (22%). Чуть меньше озабочены заветным логотипом китайцы (16%), японцы (17%) и американцы (11%). А в нашей стране более выгодному варианту предпочтут более статусный всего 6%.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

Нужна работающая реклама?
29 марта 2017 г.
Нужна работающая реклама?

Если Вы подсчитаете, сколько раз за месяц люди (а это сотни тысяч взглядов) посмотрят Вашу рекламу, ...

Как правильно завершить сделку в продажах?
05 июля 2016 г.
Как правильно завершить сделку в продажах?

Одним из важнейших этапов в b2b-продажах считается завершение сделки, но нередко бывает так, что пер...

Как заставить работать рекламу
24 января 2016 г.
Как заставить работать рекламу

Раньше, когда миром правили традиционные СМИ, достаточно было выделить на рекламу бюджет, разработат...

Рекламный рынок несёт потери
18 октября 2015 г.
Рекламный рынок несёт потери

Количество брендов, которые рекламируют в России свои товары и услуги, сократилось почти на 10%. О т...