Россия замкнула рейтинг самых падких на рекламу стран

Аналитики Euromonitor составили рейтинг самых «падких» на рекламу стран мира. Проанализировав покупательское поведение в 9 крупнейших державах, эксперты определили, что наши с вами соотечественники замкнули рейтинг. Россияне отличаются рациональностью и экономностью, а значит, так просто на рекламные лозунги не поведутся.

Удивительно, но по показателю рациональности Россия обогнала даже Японию и Германию: если у нас он равен 28%, то японцам досталось 22%, а немцам — 25%. Чем рациональнее человек, тем тщательнее он обдумывает будущую покупку. Скорректировать их поведение, подкупив соблазнительной акцией, очень непросто.

Всего Euromonitor выделили пять типажей покупателей:

  1. Те, которые любят выделиться: 13% от общего числа покупателей во всех странах. Потребители из этой категории падки на известные бренды и охотно принимают рекламные предложения.
  2. Экспериментаторы: 18% от всех. Им не чуждо желание испытать что-нибудь новенькое и попробовать доселе неизвестный бренд.
  3. Поклонники скидок и выгоды: 23%. Такие покупатели исследуют рекламные проспекты и интернет в поиске всевозможных акций и предложений.
  4. Рационализаторы: 20%. Они подходят к приобретению товара с логической стороны, взвешивают все «за» и «против».
  5. Экономные: 26%. Этих рекламой точно не взять — они крайне бережливы.

Склонными к экспериментам аналитики назвали французов (20%), немцев (24%), бразильцев (19%) и американцев (19%). В России экспериментаторов всего 16%, и столько же в Японии и Индии.

Самая большая популяция охотников за акциями обитает в Китае, Германии и Великобритании (по 27%), а также в США (25%). В России таковых всего 20%. Для этой категории свойственно отказываться от полюбившихся брендов, если найдётся вариант повыгоднее.

Бережливее всех себя ведут англичане (32%) и французы (34%). И в Японии, и в России к категории «экономные» относят себя 30% жителей.

Выделиться, приобретая брендовые товары, любят индийцы (25%) и бразильцы (22%). Чуть меньше озабочены заветным логотипом китайцы (16%), японцы (17%) и американцы (11%). А в нашей стране более выгодному варианту предпочтут более статусный всего 6%.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

​3 особенности рекламы в туризме, о которых нужно знать
26 марта 2019 г.
​3 особенности рекламы в туризме, о которых нужно знать

Реклама туристических услуг отличается от рекламы любых других услуг и тем более товаров: у неё есть...

​Вернуться в строй после Нового года!
26 декабря 2018 г.
​Вернуться в строй после Нового года!

Январь — убыточный и упадочный месяц: по сверхнизкому уровню прибыли его можно сравнить разве что с ...

​Как работает пирамида Маслоу, и почему это полезно в рекламе
30 августа 2017 г.
​Как работает пирамида Маслоу, и почему это полезно в рекламе

Чтобы клиент захотел у вас купить, нужно опираться на его потребности. И здесь вам поможет пирамида ...

Креативная реклама как искусство
11 июля 2014 г.
Креативная реклама как искусство

Нам повезло! Мы живет в век высоких технологий. Все сферы деятельности развиваются и идут вперед ...