Россия замкнула рейтинг самых падких на рекламу стран

Аналитики Euromonitor составили рейтинг самых «падких» на рекламу стран мира. Проанализировав покупательское поведение в 9 крупнейших державах, эксперты определили, что наши с вами соотечественники замкнули рейтинг. Россияне отличаются рациональностью и экономностью, а значит, так просто на рекламные лозунги не поведутся.

Удивительно, но по показателю рациональности Россия обогнала даже Японию и Германию: если у нас он равен 28%, то японцам досталось 22%, а немцам — 25%. Чем рациональнее человек, тем тщательнее он обдумывает будущую покупку. Скорректировать их поведение, подкупив соблазнительной акцией, очень непросто.

Всего Euromonitor выделили пять типажей покупателей:

1. Те, которые любят выделиться: 13% от общего числа покупателей во всех странах. Потребители из этой категории падки на известные бренды и охотно принимают рекламные предложения.
2. Экспериментаторы: 18% от всех. Им не чуждо желание испытать что-нибудь новенькое и попробовать доселе неизвестный бренд.
3. Поклонники скидок и выгоды: 23%. Такие покупатели исследуют рекламные проспекты и интернет в поиске всевозможных акций и предложений.
4. Рационализаторы: 20%. Они подходят к приобретению товара с логической стороны, взвешивают все «за» и «против».
5. Экономные: 26%. Этих рекламой точно не взять — они крайне бережливы.

Склонными к экспериментам аналитики назвали французов (20%), немцев (24%), бразильцев (19%) и американцев (19%). В России экспериментаторов всего 16%, и столько же в Японии и Индии.

Самая большая популяция охотников за акциями обитает в Китае, Германии и Великобритании (по 27%), а также в США (25%). В России таковых всего 20%. Для этой категории свойственно отказываться от полюбившихся брендов, если найдётся вариант повыгоднее.

Бережливее всех себя ведут англичане (32%) и французы (34%). И в Японии, и в России к категории «экономные» относят себя 30% жителей.

Выделиться, приобретая брендовые товары, любят индийцы (25%) и бразильцы (22%). Чуть меньше озабочены заветным логотипом китайцы (16%), японцы (17%) и американцы (11%). А в нашей стране более выгодному варианту предпочтут более статусный всего 6%.