Стоит ли продвигаться в праздники? О выгоде новогодних кампаний

У маркетологов нет единого мнения о том, насколько выгодны рекламные кампании в новогодние праздники. Можно смело сказать, что бизнес-процессы в России по большей части останавливаются до самой середины января, и ещё полмесяца многим требуется для того, чтобы наконец влиться в привычный ритм работы. Но по нашей практике — реклама в праздники нужна и важна.

Почему стоит продвигаться в праздники

Опять же, по нашему опыту у продвижения в праздники несколько причин.

Во-первых, подарки, которые покупаются в последний момент. Далеко не все заранее ходят за покупками, а многим приходится брать что-нибудь для походов в гости. Статистически, большинство отправятся в магазины прямо перед самым Новым годом.

Во-вторых, новогодняя атмосфера действует на людей в целом позитивно. Новый год — не только напряжённое время, связанное со срочной подготовкой отчётов, но и сладкое предвкушение грядущего праздника. Это обусловлено биохимически: от предвкушения у человека вырабатывается гормон радости дофамин, который делает его добрее и в целом более настроенным на траты.

подарки под елкой

И в-третьих, нельзя позволить клиентам вас забыть! Вы когда-нибудь задумывались, почему известные бренды стали известными? Потому что они буквально везде: на радио, в СМИ, на инфостендах в лифтах, на билбордах и в интернете. Невозможно добиться популярности и просто забыть о рекламе — продвигаться нужно постоянно, в том числе во время праздников, чтобы не отстать от конкурентов.

Кому обязательно нужно продвигаться в праздники

Розничные магазины и производители, предлагающие подарки. Это может быть электроника и техника, видеоигры и книги, подарочные сертификаты в магазины посуды, штор и текстиля, специализированные точки — например, для радиолюбителей или кондитеров, детские магазины. Собственно, что угодно можно превратить в подарок — из тех вещей, которые приобретают в розницу. Организовать сертификаты или новогоднюю акцию в такой ситуации обязательно нужно.

Бытовые услуги. Это могут быть клинеры, которые пригодятся после праздников, а также ремонт техники, строительно-отделочные работы и многое другое. Длинные новогодние праздники россияне нередко выбирают для того, чтобы разобраться с накопившимися делами и прикрутить, наконец, полку — фигурально выражаясь.

Продукты питания. Эта категория всегда пользуется спросом — и неважно, праздники сейчас или нет. В новогодний период имеет смысл сделать упор на деликатесы, сладости и алкоголь, тем более что эти продукты нередко используют в качестве подарков. Акции, скидки, красивая выкладка — это определённо привлечёт внимание и поможет увеличить средний чек.

Разного рода развлечения. В праздничный период нет никакого смысла прекращать рекламу развлечений, будь то караоке, съём коттеджа за городом или лазертаг. В новогоднее время у россиян появится масса свободного времени, а вместе с ним — желание отправиться на каток, в кинотеатр или покататься на лошадях. Все эти и многие другие категории очень востребованы в государственные выходные, поэтому есть резон воспользоваться некоторыми другими площадками, например, рекламой в лифте, которая поможет напрямую обратиться к жителям многоквартирных домов.

Что ещё важно знать

В праздничную рекламную кампанию нужно вносить изменения в зависимости от даты. Например, если покупатель увидит предновогоднюю акцию сильно после Нового года, то он подумает, что владелец магазина совсем не заинтересован в продажах. Или что магазин вовсе не работает, поэтому никто не потрудился убрать или заменить баннер.

Оформление имеет значение. Новый год — время сказки, чудес и радости, и продвижение в праздники должно быть таким же. Создайте для клиента атмосферу — и он захочет что-нибудь купить. Поднимите ему настроение. Проще всего сделать это красивым декором, а если речь об объявлении, то добавить в него новогоднюю символику: оленей, снежинок, Деда Мороза.

Используйте нетипичные носители. Попробуйте что-то новое — не только онлайн, но и офлайн-рекламу. В праздничные дни люди редко сидят дома, скролля интернет, скорее всего они ходят к друзьям и знакомым, гуляют по городу, посещают развлекательные места. Подумайте о том, где ваши потенциальные клиенты могут увидеть вас помимо интернета. Разместитесь там — и посмотрите, насколько выгодным окажется размещение.

Ведь Новый год — время пробовать что-то новое, и для бизнеса тоже.



К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:
Иконка ВКонтакте
Иконка Одноклассники
Иконка WhatsApp
Иконка Viber

Читайте также

​5 эффективных психологических приемов для маркетологов
18 января 2018 г.
​5 эффективных психологических приемов для маркетологов

Рассказываем о 5 эффективных механизмах воздействия на клиента из книги Роберта Чалдини «Психология ...

Продвижение в условиях кризиса: где и как рекламировать кинотеатры?
22 октября 2022 г.
Продвижение в условиях кризиса: где и как рекламировать кинотеатры?

Кинотеатры переживают кризисное время — ушёл Голливуд, а вместе с Голливудом ушли зрители. И чтобы п...

Как выжить бизнесу в следующем году?
24 декабря 2014 г.
Как выжить бизнесу в следующем году?

Уверен, Вы как и я следите за тем, что происходит с курсом рубля. Это не может не привлекать внимани...

Чем отличаются разные виды рекламы?
30 марта 2023 г.
Чем отличаются разные виды рекламы?

Практически каждый руководитель озадачен вопросом увеличения дохода своей компании, привлечения новы...