Стой! Социальная реклама, которая заставляет задуматься
Грамотная реклама делается таким образом, чтобы захватить внимание и остаться в памяти надолго. Это касается и коммерческих объявлений, и социальных. Фактов здесь недостаточно — нужно, чтобы человек откликнулся на рекламу эмоционально. Исследования показали, что эмоции существенным образом влияют на нашу память, и эмоциональная реклама остаётся в памяти дольше, чем голые факты.
И «отец рекламы» Дэвид Огилви, и его современный последователь Говард Госсадж писали, что «реклама оправдывает своё существование, когда используется в общественных интересах». Согласны ли вы с этим? Мы — согласны, поэтому предлагаем 16 примеров по-настоящему мощной социальной рекламы.
1. Реклама WWF, призванная уведомить о снижении популяции морских животных и рыб. Надпись слева: «Страшно». Надпись справа: «Ещё страшнее».
2. Реклама против расизма. «Цвет кожи не предопределяет твоё будущее».
3. Электронный билборд полицейского управления города Элм Грув. Ограничение скорости на этом участке — 20 миль в час, табло показывает реальную скорость проезжающих автомобилей. Справа от табло — надпись: «Столько дней ты проведёшь в больнице».
4. Интересный способ использовать для рекламы подручные предметы. Надпись на диспенсере гласит: «Расходуй бумагу экономно — спаси планету». Чем меньше становится бумаги, тем меньше на карте зелёного, который традиционно обозначает лесные насаждения планеты.
5. «Лайки не помогут. Стань волонтёром. Спаси жизни». Реклама от волонтёрской организации, обыгрывающая лайки под постами о природных катаклизмах, войнах и трагедиях.
6. Ещё одна социальная реклама от организации по защите природы. «Если мусор не поднимешь ты, его поднимут они».
7. Жуткая, но действенная реклама от Amnesty International. Фотография ребёнка нанесена на стеклянную поверхность, из-за чего кажется, будто ребёнок сидит прямо под деревом. Реклама направлена на борьбу с детьми-солдатами. «Это происходит не здесь. Но это происходит сейчас».
8. Интересная реклама от организации «Репортёры без границ», призванная убрать цензуру из журналистики. Надпись справа снизу гласит: «Цензура искажает историю».
9. «Где педофил?». Эта реклама призывает родителей задуматься о том, что педофилом может оказаться абсолютно любой человек, даже самый невинный на первый взгляд. Поэтому с ребёнком нужно разговаривать об осторожности.
10. «Сон сильнее тебя». Реклама призывает не садиться за руль усталым. Очень оригинальное решение — как только веки человека сомкнутся, машина врежется в мужчину с ребёнком.
11. Ещё одна реклама, использующая окружающие предметы. Это проект фонда помощи бездомным. Надпись гласит: «Для бездомного каждый день — борьба».
12. Доходчивая реклама от организации, требующей ужесточить оборот огнестрельного оружия в Америке. Надпись сверху гласит: «Один из детей держит в руках то, что запрещено в нашей стране. Угадай, о каком ребёнке речь». Примечание: в США действительно запрещена «Красная шапочка», потому что девочка несёт бабушке не только пирожки, но и бутылку вина.
13. Социальная реклама, которая прикреплена прямо к товару. Этикетка рекомендует женщинам сходить к маммологу, чтобы провериться на рак груди.
14. Это антивоенное объявление разработано специально для крепления на столбы. Надпись гласит: «Как аукнется, так и откликнется. Остановите войну в Ираке».
15. Социальная реклама от организации «ООН-Женщины», призывающая к гендерному равенству. В ней используются фотографии женщин, рот которых закрыт скриншотом с реальными поисковыми запросами Google. Строки на скриншоте: «Женщин нужно ставить на место», «Женщинам нужно рассказывать об их месте», «Женщин нужно контролировать», «Женщин нужно воспитывать». И последняя строчка гласит: «Женщин нужно воспринимать как равных».
16. Социальная реклама приюта для животных, которая использует реальные фотографии животных. Надпись гласит: «Кот — тот же. Но хозяин другой».
