Важен ли цвет в рекламе?

Разработчик рекламных проектов — немножко психолог, который должен привлечь внимание своего клиента, суметь правильно его мотивировать, но при этом не раздражать его и не нервировать. Для достижения этой цели активно используются цвета — научно доказано, что они оказывают совершенно конкретное влияние на психику человека.

Давайте разберёмся подробнее, как влияет определённый цвет на потенциального клиента.

Как использовать цвета в рекламе?

Чтобы грамотно манипулировать цветами в рекламе, нужно знать о том, какой эффект они оказывают на человека. К примеру, зелёный: наверняка многие замечали, как часто этот цвет применяется в фармакологии. Всё потому, что зелёный цвет считается успокаивающим, оказывающий мягкое седативное воздействие на человеческую психику. Редко кто обращается за лекарственными препаратами и медицинскими услугами, будучи здоровым, но использование зелёного и близких к нему тонов помогает эффективно «сгладить» изначально тревожное восприятие фармакологической рекламы.

Противоположность зелёного — красный, который как бы заявляет: «Не проходите мимо! Посмотрите, что у нас есть!». С его помощью можно легко мотивировать человека на совершение покупки, однако использовать его следует в меру. Злоупотребление красным способно вызвать у человека агрессию, рассердить его или заставить воспринимать объект рекламы в негативном ключе.

Оранжевый воспринимается как очень позитивный цвет, яркий и солнечный. Он — своего рода «золотая середина» между зелёным и красным: заряжая активностью и жизнерадостностью, он при этом воздействует на человека достаточно успокаивающе. Оранжевый часто используют в рекламе детских товаров, а также некоторых медицинских услуг.

Синий — довольно строгий цвет, который в равной степени подойдёт и для рекламы всевозможных гигиенических средств благодаря ассоциации с чистотой, и для оформления печатных материалов серьёзных организаций: университетов, исследовательских центров, лабораторий. Холодный синий способствует сосредоточению.

Самый нейтральный цвет в рекламе — белый: он не несёт с собой никаких особенных ассоциаций, однако помогает настроить клиента на открытость. При этом злоупотреблять им также не стоит, иначе представитель целевой аудитории просто не воспримет рекламу.

Розовый подходит для рекламы различных косметических средств, брачных агентств, а также детских товаров. Он делает нас более чутким и восприимчивым, ассоциируется с нежностью и лаской. Близкий «родственник» розового фиолетовый, напротив, тесно связывается с креативностью, неординарностью, разнообразными новыми начинаниями, поэтому используется для продвижения стартапов и любых других услуг, когда целью кампании стоит демонстрация необычности той или иной позиции.

Сплошной чёрный лишний раз в рекламе лучше не использовать, поскольку он провоцирует на меланхолию, вызывает желание отгородиться от всего мира и замкнуться в себе. Впрочем, его нередко используют в социальной рекламе; им же набирают тексты, рисуют графики и таблички.

Какую цветовую гамму выбрать?

Прежде чем выбрать цвета, нужно ответить на следующие вопросы:

• Какова цель рекламного воздействия?
• Кто Ваша целевая аудитория?
• Какой образ Вы хотите создать?
• Какое влияние окажет выбранный Вами цвет на представителя ЦА?

Не злоупотребляйте слишком большим количеством цветов: остановитесь на 2-3, не считая чёрного, которым набран текст.

Следует иметь в виду, что восприятие цветов зависит и от культуры тоже. К примеру, в России красный всегда считался символом богатства, любви и процветания. Также наши соотечественники хорошо относятся к белому и синему — ещё двум составляющим российского триколора, который ассоциируется с духовным совершенствованием и чистотой. Создавайте эффективную рекламу с Русмедиа!