Наружная реклама

Наружная реклама представляет собой текстовую, графическую или любую другую информацию рекламного характера. Она размещается на специальных конструкциях временного или стационарного типа, которые устанавливаются на внешних поверхностях зданий, на деталях уличного оборудования, на открытой местности, над проезжей частью дорог и улиц (а также непосредственно на них) или на различных АЗС.

В некоторых случаях наружной рекламой считаются и рекламные сообщения, расположенные внутри торговых центров - TPD, конструкции POS, экраны рекламы в бизнес-центрах и т.п. Но, чаще всего, их относят к отдельному виду внутренней рекламы (indoor-реклама).

Преимущества наружной рекламы:

• ее нельзя переключить или выключить;
• специальные устройства для считывания рекламных сообщений не требуются;
• по мере роста мобильности (автомобилизации) населения, возрастает и аудитория наружной рекламы;
• самый дешевый, а также оптимальный вариант рекламы для парикмахерских, салонов красоты, мест продаж и т.д.

Из недостатков рекламы наружного типа особого внимания заслуживают следующие:

• сложное таргетирование;
• отсутствие звука (исключением являются медиаэкраны, которых не так много) и статичность рекламного изображения;
• неоднозначное восприятие общественностью – например, существует мнение, что определенные конструкции ухудшают внешнюю красоту зданий; вот почему, в большинстве городов требуется получить специальную лицензию на размещение наружной рекламы.