Рекламный слоган

Слоган – это девиз рекламы, который передает рекламное сообщение в сжатом виде, определенную часть коммуникационной долговременной платформы бренда. Используется для увеличения продаж, привлечения интереса целевой аудитории и увеличения ее лояльности к товару во всех вариантах рекламной коммуникации. Допускается его регистрация, как товарного знака.

Рекламные слоганы делятся на две основные группы: имидживые и товарные. В первом случае, они передают смысл философии компании, товара или услуги, а во втором – способствуют росту продаж и, тем самым апеллируя к оригинальному торговому предложению продукта.

Кроме того, рекламные слоганы по своей структуре подразделяются на четыре типа:

• Связанные – присутствует название продукта. Такой слоган нельзя отделить от продукта. Например, «Есть идея, есть Икея!».
• Прямые (разновидность связанных) – содержат личное обращение к потенциальному покупателю: «О чем ты мечтаешь сейчас?», «Хочешь? Купи» и т.д.
• Привязанные – фонетически и ритмически соотносятся с названием. То есть подобный слоган может использоваться без конкретного названия товара, но тогда и понять его будет намного сложнее: «Жилетт – лучше для мужчины нет».
• Свободные – независимые и самодостаточные рекламные слоганы. Например, «Якобс – аромат, который сближает», «Фанта –бери от жизни все». Но стоит отметить, что такие слоганы не во всех случаях ассоциируются с названием товара. Вот почему, как правило, используются первые два варианта слоганов.
• Существует и так называемый рифмованный слоган, в котором присутствует рифма: «Я не смотрю телевизор – Я смотрю LifeNews», «LG. Заботимся о том, что дорого вам» и пр.