Скрытая реклама
Скрытая реклама - большой набор методов и различных технологий по продвижению компании, организации. Эта реклама направлена управление сознанием потребителя и на мгновенную раскрутку бренда. Какой будет эффект от быстрого внедрения на рынок (отрицательный или положительный) зависит от мастерства организаторов. Скрытая реклама – это более утонченный вид рекламы. Она незаметно вплетается в нашу жизнь за счет кино-, теле-, радиопередач, газетах, журналах, компьютерных играх, Интернете, клипах. То есть везде, где присутствует сюжет, рассчитанный на среднестатистического потребителя.
Непрофессионализм в создании рекламы в данной сфере может испортить впечатление о компании, поэтому следует внимательно подходить к организации продвижения. Чрезмерно напористая реклама может неблагоприятно повлиять на впечатления потребителя и оттолкнуть его от данной организации окончательно.
Функции скрытой рекламы:
- формировать у потребителя запоминание марки и логотипа компании;
- обогнать конкурентов, используя новую динамику;
- формировать антирекламу для конкурента;
- организовать потребность в товарах ранее не используемых.
Скрытая реклама эффективна, но, несмотря на это ее, используют не самостоятельно, а совместно с PR-компаниями.
Типы скрытой рекламы эволюционируют. На сегодняшний день она присутствует во многих фильмах. Зачастую схема такова, что главные герои фильмы пользуются продукцией компании. Благодаря этому эффект является ненавязчивым и формирует у потребителя положительные впечатления. И соответственно увеличивается прибыль компаний, что является главной целью данной рекламы.
К новым способам расширения скрытой рекламы относят внедрения рекламных роликов в сериалы или кино. Проведенные исследования подтвердили, что данный способ увеличивает узнаваемость бренда на 58%.
Но следует учесть, что соединение рекламного ролика со скрытой рекламой, доступно талантливым людям.
