Как мы последовательно разрабатывали макет языковой школы

Привет всем! Меня зовут Мироненко Евгений. Я сооснователь рекламной компании Русмедиа, и последние 8 лет, помимо управления компанией, помогаю нашим клиентам создавать работающую рекламу.

Кейс с владелицей языковой школы

Совсем недавно ко мне обратилась моя знакомая — владелица сети языковых школ.

Она решила дать наружную рекламу в городе Санкт-Петербург. Нужно было разработать макет, который бы привел к ней людей.

Началось всё так: «Привет! Я заказала два уличных баннера перед школами, попросила копирайтера написать текст, можешь глянуть?

Заголовок: „АНГЛИЙСКИЙ, КОТОРЫЙ НЕ ОСТАВИТ ТЕБЯ НА ПОЛПУТИ“

Слоган: „Стартуй сегодня, говори завтра!“

Призыв: Запишись на бесплатное занятие: (номер телефона либо сайт с QR кодом или ссылкой)»

Дальше у нас состоялся такой диалог:

— На кого рассчитана реклама?

— Не знаю, наверное, на всю семью.

— А у тебя много семей занимаются английским?

— Нет — в основном дети или взрослые, но именно семей не много.

— А почему рекламу решила дать?

— К новому учебному году хочу клиентов получить.

— Так может стоить на детей и нацелить рекламу?

— Можно.

После этого мы еще много чего обсудили, выяснили, что было раньше приносило успех, а что нет, в чем преимущества школы и за что ее ценят клиенты.

Также мы решили, что рекламу нужно нацелить именно на родителей, так как именно они принимают решение.

После этого мы провели опросы.

Что мы узнали в опросах

Опросы — самый простой способ узнать правду. Чтобы прояснить позицию клиентов и узнать, что их на самом тебе заботит, мы задали людям несколько вопросов:

1. Зачем вы отдавали ребенка в языковую школу? Почему это важно для вас?
2. Что для вас важно при выборе языковой школы? Почему это важно?
3. С какими сложностями сталкивались ранее?
4. Вы предпочитаете групповые занятия или индивидуальные?
5. Как вы сравниваете цену (за занятие, за час или за месяц)? И сколько для вас нормальная цена?
6. Какая картинка ассоциируется у вас с языковой школой?

В результате был разработан вот такой макет:

Кстати, в этой языковой школе используется уникальная методика обучения детей: дети учат иностранный язык так же, как они изучали родной язык, много практикуются и быстро начинают говорить. А заниматься можно и в школе, и онлайн из любой точки России.

Вы можете сами сравнить, с чего мы начинали и какой макет получили в итоге.

У меня сейчас есть возможность разобрать продвижение двух компаний.

Если вас не устраивают результаты рекламы, или вы хотите их улучшить, напишите на почту: mironenkoen@rus-media.pro с темой сообщения «Хочу улучшить продвижение», укажите контактный телефон, по которому можно с вами связаться, а я посмотрю, могу ли вам помочь, и обязательно свяжусь с вами.