Что такое реклама на медиафасадах, и как она работает

Вы наверняка видели видеоролик из Японии, где гигантский 3D-котик как будто выпрыгивает со своей полки на фасаде здания? Этого котика показывают при помощи медиафасада — одной из набирающих популярность форм размещения рекламы. Сейчас такие интерактивные фасады распространяются и в России. Поговорим об особенностях конструкции, ее преимуществах и недостатках.

Определение и особенности

Медиафасады до сих пор кажутся чем-то из области фантастики — фильма в жанре «киберпанк», в котором герой прогуливается по усыпанному рекламой и логотипами городу. В этой обстановке огромный экран на фасаде многоэтажки будет выглядеть уместно. Однако фантастика куда ближе к реальности, чем можно подумать, и медиафасады действительно существуют — и они есть в России.

Эта конструкция представляет из себя светодиодный экран гигантского размера. Будучи собранным из отдельных блоков, он может иметь любую форму: выглядеть как обычный экран или даже «обтекать» здание со всех сторон. В последнем случае это называется 3D-медиафасад.

Концептуально это не просто реклама, но и архитектурный элемент, который может виртуозно вписаться во внешний облик города. А некоторые медиафасады даже взаимодействуют с окружающей средой, как, например, котик из примера во вступлении. Персонаж будто бы обращает внимание на идущих снизу людей — это позволяет развлечь и вовлечь прохожих.

Большим преимуществом этого носителя является его универсальность, а также яркость и оптимальный угол обзора. С медиафасадом рекламу однозначно увидят все и с любого ракурса.

Преимущества

У медиафасадов нет регламентации по размеру — этим они отличаются от билбордов. Другими их преимуществами можно назвать:

• прочность и надежность;
• устойчивость к ударам, к вибрации;
• стойкость к перепадам температур, морозу и солнцу;
• срок эксплуатации до 100 000 часов с учетом надежности светодиодов;
• высокая яркость и хороший угол обзора, делающий рекламу на них заметной;
• большой охват — из-за необычности и размеров их видят как пешеходы, так и автомобилисты.

Роль играет и социальный фактор. Фасад — большая площадь, которая очевидно стоит много денег, поэтому бренд, разместившийся на нем, вызывает уважение и интерес.

Недостатки

Главный «минус» медиафасдов — чрезвычайно высокая стоимость, поэтому дать такую рекламу может только компания, уверенная, что вложения окупятся, и располагающая нужным объемом средств. Кроме того, конструкцию нужно хорошо спроектировать и просчитать, потому что она должна быть одновременно легкой и прочной, но это заботы рекламодателя.

У старых светодиодных конструкций был минус — плохая видимость в светлое время, но сейчас рекламные агентства используют яркие диоды, которые хорошо выглядят и днем.

Другие риски — из строя может выйти модуль, но особенность медиафасадов заключается в том, что отдельные блоки в них с легкостью заменяются на рабочие.

Медиафасады — однозначно один из рекламных носителей будущего: красивый, яркий, универсальный, достаточно экологичный. Пока встретить действительно большие варианты можно только в крупных городах, но концепция однозначно будет распространяться и популяризироваться.