Как выбрать хорошее рекламное агентство?

В сфере рекламы мы работаем уже пятнадцать лет. Помимо собственной рекламной компании у нас есть еще пять направлений бизнеса, поэтому о работе с агентствами мы знаем не понаслышке.

Главная проблема сферы заключается в том, что основать агентство может кто угодно. Для этого не нужны ни специальное образование, ни большой опыт, ни много денег. Из-за этого в области много непрофессионалов.

Как отличить тех, с кем стоить работать, от тех, кого нужно избегать?

Как человек, который знает кухню изнутри, я хочу дать несколько проверенных на практике рекомендаций по подбору рекламного агентства.

12 рекомендаций по подбору рекламного агентства

Первая: ни одно рекламное агентство не знает вашу компанию и отрасль так же, как вы. Не надейтесь, что придет кто-то и сделает все за вас. Как минимум, придется предоставлять им информацию или проверять, что они делают. От этого не уйти. Иначе результат будет далек от того, что вы ожидаете.

Вторая: нужно понимать, что вы хотите получить. Вы хотите, чтобы они разработали рекламное сообщение — макет, ролик или что-то подобное? Или чтобы они подобрали места, где лучше всего разместить сообщение? Или организовали размещение на нужных носителях — на наружных щитах, радио, в соцсетях, в поисковиках и т.д.? Или вам нужно все «под ключ»?

Большая часть агентств специализируется на подборе рекламных носителей и организации размещения. Разработкой они или не занимаются, или занимаются только потому, что прежде чем что-то разместить, его сначала нужно сделать. Поэтому важно понимать, правильно ли составлена реклама. Много информации об этом есть у нас на сайте. Вам не нужно знать всех деталей, но разобраться в основных законах все-таки придется.

Третья: попросите рекомендаций у знакомых. Спросите о сильных и слабых сторонах этих компаний. Не надейтесь, что с вами агентство будет работать по-другому. Просто решите, готовы ли вы терпеть конкретные минусы, и чего в итоге больше, достоинств или недостатков.

Четвертая: обращайтесь не менее чем к трем агентствам — так вы сразу увидите разницу в подходе. Если же вы обращаетесь только к одним специалистам, то наверняка проиграете. К тому же, так можно поторговаться или даже сходу получить более выгодное предложение.

Пятая: остерегайтесь тех агентств, которые говорят, что им ничего не нужно от вас, которые совсем не задают вопросов и не просят контента. Откуда они могут знать вашу компанию и специфику? Это как если бы доктор выписывал рецепт, не осмотрев тщательно пациента.

Шестая: работайте с теми агентствами, работа которых вам понятна, и которые не используют непонятные термины. Остерегайтесь тех, которые делают умный вид, произносят какие-то сложные непонятные слова, не стремясь их разъяснить. Не нужно слепо им доверять. Если человек действительно профессионал, он сможет простым языком объяснить, как что работает.

Седьмая: выбирайте компанию, которая специализируется на конкретном носителе или нескольких носителях. Если же вам нужен полный комплекс услуг, то также выбирайте тех, кто специализируется именно на комплексе услуг. Эту информацию можно найти на сайте компании.

Восьмая: выбирайте небольшие компании, если вам нужно не только разместить рекламу, но и разработать ее, особенно при продвижении в интернете. Желательно отдавать предпочтения агентствам, в которых с вами будет работать собственник. Обычно это самый квалифицированный специалист в компании.

Девятая: ставьте конкретный результат, который вы хотите получить, когда даете задание агентству для продвижения в интернете. Лучше не работать с теми, которые говорят: «Мы попробуем», «Точно никто не знает», «Никто гарантировать ничего не может». Реклама в интернете тем и хороша, что вы МОЖЕТЕ прогнозировать результат, хотя бы ориентировочный. Если же подрядчик не способен даже на прогноз, значит, лучше не иметь с ним дела.

Десятая: обращайте внимание но то, как быстро отвечает вам подрядчик, насколько оперативно предоставляет информацию. Не стоит надеяться, что когда вы начнете работать, ситуация станет лучше. Чаще всего происходит обратная ситуация.

Одиннадцатая: не ставьте на первое место при выборе подрядчика цену. Деньги важны, их нужно учитывать, но не ставьте их в качестве единственного критерия. Средства, сэкономленные на разработке рекламы, выйдут боком, когда вы начнете эту рекламу размещать. Вы просто не получите нужный эффект.

Двенадцатая: всегда проверяйте вашего подрядчика! ВСЕГДА! Проверяйте, размещена на ли на самом деле реклама? Действительно ли она видна, действительно ли она показывается?

Рекомендую самим разобраться в том, что такое реклама и как она работает. У нас есть много бесплатных материалов на сайте по этой теме.

Например, основные законы рекламы или правила создания рекламного сообщения.

У нас даже есть мини-курс, как создать рекламный макет.

Законы есть законы — они работают всегда. Если вы их понимаете, то сделаете продвижение гораздо более эффективным!