Какие услуги предоставляет рекламное агентство?

Итак, вы решили обратиться в рекламное агентство. Осталось разобраться, какими они бывают, что делают и какие услуги предоставляют. Этим мы и займемся.

Виды рекламных агентств

Рекламное агентство (или РА) — это организация, которая занимается разработкой и/или размещением рекламы. Есть агентства, которые ведут кампанию целиком, планируя и создавая грамотную стратегию для того, чтобы клиент добился результата. Бывают и организации другой направленности: например, те, которые только размещают различные вывески и билборды. Есть и те, которые только придумывают стратегию, но размещением не занимаются.

По сфере и направленности и можно классифицировать РА на разные типы:

• креативные — реализуют творческие стратегии;
• диджитал или цифровые — все связанное с интернетом;
• медийные — со специализацией на СМИ;
• полного цикла — полностью ведут проект клиента.

Теперь осталось разобраться, чем занимаются эти разные виды агентств.

Цели и задачи рекламных агентств

Допустим, вам нужно придумать рекламу, которая заинтересовала бы клиентов. В таком случае идти нужно в креативное агентство — именно они придумывают сценарий рекламы на основе опросов, анкетирования, анализа данных. Там работают стратеги, которые постоянно исследуют рынок, а помимо них есть еще копирайтеры, дизайнеры и разного рода креативщики. Если они компания просто креативит, не проводя исследования, то лучше вам обходить такие компании стороной, иначе кто-то будет креативить за ваш счет без какой либо гарантии результата.

В результате работы они предоставляют своему заказчику следующий пакет:

• рекламное сообщение или слоган;
• сценарий для видеороликов, аудиорекламы;
• идеи для размещения информации в интернете и СМИ;
• макеты и другую полиграфию.

Однако креативные агентства не занимаются воплощением задуманного в жизнь. Их задачи включают в себя теорию: составление кампании, плана, стратегии, создание идеи. Видеоролики снимают продакшен-студии с базами актеров и операторов. Изготовлением баннеров и листовок занимаются типографии. Размещают рекламу медийные агентства.

Медийные агентства мониторят журналы, интернет-ресурсы, телеканалы и другие носители, они же определяют, когда будет самый удачный момент для показа, например, рекламного ролика. Они составляют медиа-планы, связываются с сотрудниками журналов и газет, договариваются о размещении.

С цифровыми рекламными агентствами все понятно. Их вотчина — интернет, начиная от SEO-продвижения в поисковых системах и заканчивая размещением записей на форумах, статей в Дзене и на других ресурсах.

Рекламные агентства полного цикла

Остались РА полного цикла. Они подходят к продвижению комплексно, осуществляя работы «под ключ». Обычно в комплекс их услуг входят следующие:

• проработка идеи;
• нейминг и создание слогана;
• поиск направлений для размещения рекламы;
• непосредственно размещение рекламы на нужных носителях.

На практике это означает, что вы обращаетесь в агентство с конкретным запросом, потом обсуждаете моменты с менеджером, специалисты компании разрабатывают все нужные вещи и согласовывают их с вами, вносят правки. В штате рекламного агентства полного цикла есть и дизайнеры, и копирайтеры, и менеджеры. Они берут на себя и изготовление рекламы тоже.

При этом рекламные агентства полного цикла могут быть с определенной специализацией. Например, они могут заниматься только размещением рекламы в лифтах жилых домов, как «Русмедиа», но предлагать полный цикл: разработку макета в соответствии с особенностями сферы клиента и его размещение в наиболее подходящих районах города.