Топ 10 креативных маркетинговых идей 2020 года
2020 год выдался нелёгким для всех без исключения, однако это не помешало креативщикам создать несколько поистине запоминающихся проектов. Представляет подборку креативной рекламы, которая точно вдохновит!
Chanel No5 ко Дню матери
Chanel No5 — очень известный запах и не менее узнаеваемый дизайн. Ко Дню матери рекламный отдел знаменитого бренда придумал одновременно очаровательный и талантливый ход: изобразил пузырёк в виде детского рисунка. Примитивный рисунок сопровождает надпись «С Днём матери», и этого, кажется, вполне достаточно для того, чтобы тронуть материнское сердце.
Доставка «МакДональдс» и узнаваемые очертания
Сыграть на знакомых очертаниях решила и пражская рекламная компания DDB Prague. Для доставки блюд из «МакДональдса» McDelivery они придумали лозунг «Skip The Dishes» («Забей на мытьё посуды») и представили известные блюда фастфуда в виде гор немытой посуды.
И картофель-фри в характерной красной упаковке, и мороженое, и бургеры узнаются моментально.
Цветовая палетка для рекламы тостера
«Умный» тостер R180 известен тем, что степень прожарки на нём можно настраивать вручную, так что и любитель едва подсушенного, и фанат хорошенько прожаренного хлеба смогут приготовить сэндвичи на свой вкус. Чтобы продемонстрировать эту его особенность, бюро MMB использовало классическую цветовую палитру института «Пантон». Постер сопровождается фразой: «Ну наконец-то — тост в той прожарке, которая вам нужна».
Реклама «Дракулы» от BBC
Чтобы прорекламировать новый сериал от BBC, рекламный отдел телеканала прибег к оригинальному носителю и использованию освещения. Они разместили билборд с хаотично вонзёнными в него кольями. Казалось бы, что тут такого? Однако с наступлением темноты загоралась подсветка, и оказывалось, что тень от кольев образует скалящийся профиль самого графа-вампира.
Путешествие на карантине от Expedia
Expedia — туристическая сеть. Туризму во время пандемии досталось особенно сильно, и Expedia решила напомнить о себе клиентам. Для этого компания совместно с рекламным агентством TeamOne создала короткий тридцатисекундный фильм в технике «стоп-моушн» о парочке, которая вспоминает свои приключения, не выходя из дома. Чтобы изобразить купание в бассейне, поездку по трассе и прогулку по горам, девушка и парень используют подручные предметы. Получилось просто замечательно — и видео быстро стало вирусным.
Ikea и польза сна
Бренд «Икеа» давно переключился исключительно с рекламы мебели на диалог со зрителем. Полутораминутный ролик «Заяц» — это пересказ знаменитой притчи о черепахе и зайце. Только в данном случае, пока заяц носится всю ночь по делам и просыпает, черепаха как следует высыпается и утром выходит на марафон с новыми силами. Этим роликом «Икея» хотела напомнить клиентам о том, какое важное значение имеет в человеческой жизни качественный отдых.
«Отвага прекрасна» от Dove
В ответ на пандемию производитель гигиенических и косметических средств Dove выпустил ролик, посвящённый незаметному, но тяжелому труду врачей в «красных» зонах. За тридцать секунд в видео мелькают женские и мужские лица, несущие на себе след от респираторов и масок. «Отвага прекрасна» гласит слоган рекламной кампании.
«Тебе нас не остановить» от Nike
Настоящим вирусным фурором 2020 года стала реклама от Nike. Один кадр перетекает в другой, и теннисистка вдруг превращается в пловца. Идеальная синхронизация оказывает на зрителя почти гипнотический эффект — неудивительно, что ролик посмотрели почти 60 000 000 раз, и счётчик продолжает крутиться. Целью кампании «Тебе нас не остановить» была демонстрация того, какие разные люди посвящают свою жизнь спорту, и ни травмы, ни сложности, ни неудачи не могут остановить их в своём стремлении.
Соревнование лучших фонов от Zoom
Сервису видеозвонков Zoom пришлось в 2020 году намного проще, чем многим другим компаниям. Чтобы подбодрить клиентов, бренд запустил конкурс лучших фонов для видеозвонков с призами для тех, кто подойдёт к вопросу креативнее всего. В мире, где большинство оказались заперты в четырёх стенах, такое развлечение было встречено с радостью.
Запах нормальности от Earl of East
На пандемию отреагировал и английский бренд Earl of East, выпускающий всевозможную домашнюю утварь, ароматизированные свечи и товары для ванны. Он представил коллекцию «Запах нормальности»: свечи с ароматами «кинотеатра», «бара неподалёку» и «фестиваля на открытом воздухе».
Воистину, пандемия заставила нас скучать по обыденным вещам.
