Прямая реклама

Прямая реклама – текстовая, устная, графическая реклама, которая передается при прямом контакте. В данном случае имеется ввиду либо личные презентации, либо презентации в дистанционном режиме (по почте, телефону и так далее).

Существуют основные группы средств прямой рекламы: реклама по почте, реклама по телефону, реклама в средствах массовой информации, реклама посредством личного контакта.

Преимуществом данной рекламы является, то что при минимальной затрате средств имеет высокую избирательную способность.

Прямая реклама имеет личностный характер, и обращена к конкретному потребителю. Этот момент позволяет рекламодателю выстаивать личностные отношения с потребителем, так как в данном случае присутствует обратная связь. С учетом того, что тут идет личный контакт, часто потребитель несет раздраженную реакцию, на данный вид рекламы. Поэтому рекламодателю приходится использовать креативные методы воздействия. Учитывая все эти факторы, прямая реклама используется как дополнительный инструмент.

Создание рекламы имеет несколько этапов: понимание своей целевой аудитории, формирование адресных баз, формирование предлога для контакта, создание рекламного материала, распространение рекламы, изучение реакции на рекламу, доработка адресной базы.