Рекламное агентство полного цикла

Рекламное агентство полного цикла – это агентство, предоставляющее совокупность всех необходимых рекламных услуг.

Такие агентства предоставляют следующие виды услуг:

1. Создание стратегии развития продаж торговой марки для различных потребительских сегментов;
2. Разработка рекламных мероприятий. Это работа по непосредственному созданию рекламы, формированию рекламных образов, написанию сценариев и рекламных текстов, оказывающих непосредственное влияние на объемы продаж.
3. Осуществление исследований, направленных на поиск целевой аудитории, потребительских сегментов для конкретного продукта рекламы.
4. Приобретение рекламного места и времени в средствах массовой информации. Данный этап целиком опирается на ранее определенную целевую аудиторию.
5. Поиск факторов, определяющих отношение потенциальных покупателей к товару. К примеру, реклама автомобиля в качестве «женского» позволит «отсеять» мужскую аудиторию.
6. Завершающая стадия – производство рекламы. Это этап перехода всех имевшихся маркетинговых замыслов в конечный рекламный продукт: рекламу в газетах, журналах, радио и телевидении и пр.

Еще в начале 70-х годов прошлого столетия большинство агентств предоставляли целый комплекс рекламных услуг, включающий прямой ответ (direct response) и стимулирование сбыта (sales promotion). Но ближе к середине десятилетия произошел перелом в понимании работы рекламных агентств, в результате чего ранее бесплатные, автоматически предоставляемые услуги были оценены по достоинству, и стали самостоятельно приносить доход.

В настоящее время рекламные агентства полного цикла оказывают услуги «прямого ответа», а также по развитию связей с общественностью только за отдельную плату.