
Что такое реклама на самом деле? Отличие рекламного носителя от рекламного сообщения
Когда мы говорим о рекламе, работает она или нет, дает она отдачу или нет, мы говорим не об одной вещи, а о двух. Сейчас поясню.
07 февраля 2014
«Как вывести на рынок новый продукт?»
«Можно ли увеличить продажи в несезон?»
«Что необходимо для того, что бы товар раскупался, как горячие пирожки?»
На эти и другие вопросы отвечал один из самых известных специалистов в области маркетинга и рекламы, президент компании BusinessForward Владимир Ильич Кусакин на конференции «Как увеличить отдачу от рекламы?», которая состоялась 6 февраля 2014 года. Организатором конференции выступила международная рекламная компания «Русмедиа».
Каждый рубль, вложенный в рекламу, должен принести три! К этому стремится каждый предприниматель, но не каждый знает как это сделать.
Рекламное агентство Русмедиа решила помочь своим клиентам в продвижении бизнеса в столь перенасыщенное рекламой время и разобраться, что конкретно может повлиять на выбор потенциальных потребителей в острой конкурентной среде.
«В последнее время эффективность от рекламных сообщений и акций снизилась и они уже не приносят ожидаемого результата. Это происходит из-за обилия рекламы в городе, в стране и рекламные сообщения приедаются потенциальным потребителям и перестают работать. Владимир Ильич Кусакин — гуру маркетинга. Он разрабатывал такие рекламные кампании, которые приносили доход в несезон. Он продавал кондиционеры зимой!» - рассказал генеральный директор компании Русмедиа Сергей Мелихов.
Секрет успеха прост! Владимир Кусакин смог вычислить слово-приманку, которая, как магнит, действует на потенциальных потребителей.
По мнению Владимира Кусакина самая распространенная ошибка рекламистов, выбирать рекламный макет по принципу понравилось-не понравилось.
«Реклама — это отклик. Если Вы делаете рекламу, она должна вызвать отклик у Ваших клиентов. Это можно получить при помощи опросов. Если Вы придумали блестящую идею, сначала просто проверьте ее, проведите опрос. Если люди откликаются на Вашу идею, просто масштабируйте ее и запускайте в широкие массы. Если Вы проверили эту идею, скажем, на 10-рых людях, и эта идея не дает отдачи, не нужно ее транслировать, какая бы красивая и блестящая она не была» - поделился с нами Владимир Ильич Кусакин.
На конференции присутствовали предприниматели и руководители отделов маркетинга из более чем 100 компаний города. Многие получили ответы на давно интересовавшие их вопросы и зарядились новыми идеями продвижения своего бизнеса.
«Очень важный момент, в рекламе в Ростове необходимо использовать только те особенности и характеристики товара, о которых говорит сам клиент, а не думать за него» - говорит генеральный директор сети детских стоматологических клиник «Бобренок» Ирина Гусева.
![]() | ![]() |
Постоянно занимайтесь продвижением своего бизнеса и это обязательно принесет результат! Ведь, основываясь на непреложном законе: Исходящий поток равен входящему потоку.
Отзывы участников конференции:
Региональный представитель компании Окна Века
Чернышев А.А.
Прослушав конференцию, я почерпнул много полезной информации как для себя лично, так и для своей компании, а это хорошо. 4 часа, проведенные на этом мероприятии положительно сказались на развитии бизнеса. Понравилась возможность живого общения с собеседниками, конкурентами. Такая беседа приводит не только к решению некоторых проблем в бизнесе, но и дает возможность привлечения новых клиентов, знакомых и т. д. Взаимное сотрудничество только помогает увеличить доход от бизнеса. Спасибо компании Русмедиа за предоставленную возможность принять участие на конференции.
Генеральный директор Ростовского института управления
Потапова Г.И.
Благодарю за приглашение! Состоялось знакомство с Вашей компанией. Интересная подача информации. Самое главное — увидела новый источник размещения рекламы для нашей компании. В перспективе возможно сотрудничество. Информация о Ваших принципах работы была для меня самой интересной. В целом конференция была для меня полезной, получила для себя новую информацию.
Специалист по рекламе компании Дверивелл
Дылева И.В.
Огромное спасибо за возможность узнать о новых рекламных инструментах и возможности внедрения и использования их в будущем.
Отличительные плюсы:
- Игровой момент — работа в паре.
- Практика (применение полезной информации) — опрос участников семинара относительно своего продукта.
- Разбор конктерных примеров (как не надо делать).
- Советы по тому, как НАДО делать на примерах из зала.
Семинар полезен для действительно эффективной работы рекламы.
Помощник генерального директора Элевел Ростов
Яценко Н.В.
Считаю конференцию очень полезной для каждого участника. Каждый получил важные и необходимые знания в области рекламы.
Были рассмотрены сложные вопросы и предложены решения. Теперь каждый смог понять и определить сферы его бизнеса, которые требуют улучшения или изменения.
Данная конференция дала не только теоретические знания, но и практических опыт, будь то процесс налаживания контакта с собеседником, либо проведения эффективного опроса.
Так же семинар помог расширить деловые связи и увеличить лояльность к компаниям-организаторам конференции.
Менеджер по рекламе компании ООО «МД» (Тавровские мясные лавки)
Трегубова В.А.
Для увеличения отдачи от рекламы предприятию необходимо учитывать следующие моменты:
- большое внимание уделять исходящему потоку;
- правильно выбирать коммуникативные линии или не менять уже существующие;
- информативность обращения и т. д.
Грамотные подходы и моменты представленные на семинаре помогут фирмам решать реальные проблемы, возникшие в работе, либо усиливать уже имеющиеся позиции, за счет спланированной рекламной кампании.
Когда мы говорим о рекламе, работает она или нет, дает она отдачу или нет, мы говорим не об одной вещи, а о двух. Сейчас поясню.
Целевая аудитория — это круг потенциальных потребителей товара или услуги, то есть людей, на которых продукт рассчитан и которым интересен. Именно на них обычно направлены рекламные мероприятия.
Когда мы хотим дать рекламу, чтобы увеличить доход, перед нами встает выбор: а что именно я должен рекламировать? На что должен сделать упор?
При выборе автосервиса важно, чтобы он находился в удобном месте и предлагал широкий спектр услуг. Опираясь на потребности целевой аудитории — тех людей, которые будут пользоваться сервисом, — и нужно решать, где реклама будет находиться и как выглядеть.
Пожалуй, всем начинающим предпринимателям хочется знать, от чего оттолкнуться при разработке бизнес-стратегии, в какую сторону двигаться и на что смотреть. Тогда как любой бизнес индивидуален и двух совершенно одинаковых не существует, есть ряд советов, которые подойдут практически любому делу. Их мы сейчас и рассмотрим.
Если вы решили попробовать рекламу в лифтах, предлагаем несколько рекомендаций, которые вам помогут.
ДЛЯ ВСЕХ КЛИЕНТОВ мы запустили акцию "50 лифтов в подарок".
Что малому бизнесу делать в 2023 году? Собрали для вас пять самых актуальных для России трендов в маркетинге, которые принесут прибыль.
Всё просто: интернет-провайдеры нужны людям. Люди проживают в многоквартирных домах. Эти же люди каждый день пользуются лифтами — почти все, за исключением жителей первых-вторых этажей. Мы делаем так, чтобы реклама интернет-провайдера в лифте и потенциальный клиент наконец встретились.
При участии новых коллег клуб планирует расширить присутствие в регионе и приобрести новых болельщиков.
Скидки, скидки, скидки — новогодние витрины пестрят обещаниями выгодных предложений и невероятных акций. Но их недостаточно для того, чтобы привлечь клиента и подарить ему то, чего он хочет. Чего он хочет? Об этом — и о способах продать товар помимо снижения стоимости — мы и поговорим в этой статье.
Чтобы увеличить продажи, нужно хорошо знать своего клиента — и отлично понимать, чего он хочет от жизни в целом и от вас в частности. Для этого проводятся анкетирования и опросы, над этим бьются штаты аналитиков. Упростим задачу вашим маркетологам, рассказав несколько полезных лайфхаков о том, как организовывать продвижение в праздничные дни.
У маркетологов нет единого мнения о том, насколько выгодны рекламные кампании в новогодние праздники. Можно смело сказать, что бизнес-процессы в России по большей части останавливаются до самой середины января, и ещё полмесяца многим требуется для того, чтобы наконец влиться в привычный ритм работы. Но по нашей практике — реклама в праздники нужна и важна.
Новый год — важный период, помогающий бизнесу не просто остаться на плаву, но и хорошо подняться. Игнорировать его не стоит, даже в том числе, если ваши товары не имеют особого отношения к новогодним праздникам. Рассказываем, почему Новый год настолько важен для бизнеса, и что делать в этот период, чтобы получить прибыль.
Сухие факты: 95% пользователей рунета дарят близким подарки на Новый год, что выяснили специалисты Mail.ru Group совместно с сервисом ResearchMe. Это значит, что многим понадобится купить что-нибудь в предновогодние дни, и значит, что спрос покупателей в различных категориях сильно возрастёт.
Кинотеатры переживают кризисное время — ушёл Голливуд, а вместе с Голливудом ушли зрители. И чтобы привлечь посетителей, им нужно где-то о себе рассказать, на какой-нибудь такой площадке, где был бы постоянный стабильный поток людей из целевой аудитории, где реклама была бы ненавязчивой и гарантированного привлекала внимание.
В 2022 году рекламный рынок претерпевает изменения. И если офлайн-носители, такие как реклама в лифтах, остаются на прежнем уровне, то искать площадки в интернете становится сложнее. С e-commerce сейчас практически ничего не понятно. Где продвигать свои товары и услуги? Попытаемся разобраться в этой статье.
Сфера продажи одежды всегда была высококонкурентной. Чтобы продержаться и увеличить прибыль, владельцы компаний прибегают к разным каналам — как онлайн, так и офлайн, причём с началом пандемии вторая категория оказалась несколько затенена первой. Вынужденный простой обновил сферу офлайн-рекламы — она приносит даже больший эффект, чем обычно.
Рекламное объявление стимулирует совершить действие — купить товар, заказать услугу, перейти на сайт. Для этого нужна правильная структура макета. В идеале объявление должно привлечь и удержать внимание, убедить клиента совершить действие, а ещё предоставить ему всю нужную для этого информацию. Например, адрес или QR-код.
Спортивный клуб люди обычно выбирают по близости расположения от дома или работы. Мало кому захочется ездить через весь город, чтобы позаниматься на тренажёрах: в такие клубы идут обычно в ситуации, когда там предлагают уникальные услуги, или если там работает очень известный тренер.