Реклама магазина женской одежды

Героинями нашего опроса стали девушки и женщины, которые заинтересованы в покупке платьев, покупали их или планируют это сделать.

На вопрос, для каких целей вы можете купить нарядное или вечернее платье, героини ответили следующим образом:

• 52% — на чужие дни рождения;
• 40% — на свой день рождения;
• 40% — на корпоративные вечера;
• 36% — на свадьбы;
• 20% — на свидания.

Как оказалось, 40% опрошенных предпочитают приобретать наряды в магазинах, 36% ходят для этого в торговые центры, а 24% — в шоурумы. Онлайн-шопинг тоже весьма популярен: 36% опрошенных отдают предпочтение Wildberries, 26% — Ozon, а 20% — Lamoda.

В плане цены ответы распределились так:

• 40% готовы заплатить за вечернее платье до 5 000 руб.;
• 24% — до 10 000 руб.;
• 12% — до 4 000 руб.;
• 12% — до 3 000 руб.

Самой предпочтительной тканью оказался трикотаж (44%), следом идет хлопок (40%), шелк (28%), атлас (16%). При этом 16% сказали, что материал не имеет для них принципиального значения, 12% заявили, что выбирают легкие ткани, 8% — что выбирают плотные, которые не просвечиваются. Еще для 8% оказалось важным то, чтобы материал не мялся, и для 8% — чтобы он был натуральным.

Наконец, 8% выбрали вельвет, 8% — органзу, 4% — сатин, 4% — велюр, 4% — лен.

Безусловно, процесс подбора и покупки платьев у покупательниц сопряжен с некоторыми сложностями. 60% отметили, что их напрягает отсутствие интересных фасонов и моделей, 40% поделились, что для них нет подходящего размера, 20% не сумели отыскать нарядное платье нужной длины. Еще 12% отметили, что в изделиях часто есть слишком много деталей, и 12% пожаловались, что наряды слишком дорого стоят.

Ответы на вопрос о том, как выглядит для покупательниц идеальное вечернее платье, распределились так:

• 64% — светлое;
• 32% — темное;
• 24% — яркое;
• 8% — с узором;
• 4% — с ярким акцентом.

При этом 40% хотели бы наряд без украшений на нем, 36% отдали предпочтение блесткам и пайеткам, 12% любят нарядные платья с рюшами, кружевами и бахромой, а 8% предпочитают фасоны с ремнем. 52% называют идеальным вечерним облачением длинное платье, тогда как 40% отдают предпочтение коротким моделям.

40% опрошенных отметили, что вечернее платье должно быть приталенным, а 8% — что свободным. Для 36% идеалом оказалось платье с вырезом на подоле, 16% признались, что им нравятся модели с длинными рукавами, 12% — с воротом, 12% — без рукавов.

И наконец, финальный кластер вопросов коснулся оформления рекламы магазина нарядных и вечерних платьев. Мы спросили покупательниц, каким должен быть макет, чтобы точно привлечь их внимание.

На вопрос, что должно быть на макете магазина, чтобы вас заинтересовала реклама, ответы распределились так:

• 60% — несколько платьев;
• 40% — одно платье;
• 48% — живая модель или модели;
• 44% — информация о скидке;
• 32% — цена;
• 32% — социальные сети;
• 24% — адрес.

При этом 52% воздержались от комментария по поводу размещения платья.

Результаты опроса позволили нам составить список рекомендаций по созданию рекламы магазина вечерних платьев. Опираясь на них, вы сможете разработать макет, который точно привлечет внимание и будет отражать интересы целевой аудитории.