Эффективна ли реклама в лифте? Рассказываем на примере китайского рынка

Реклама в лифте используется не только в России, но и в других странах: Канаде, США, Германии. Но интереснее всего развивается это направление в Китае — и неудивительно: Поднебесная держава по многим параметрам опережает своих западных коллег, и реклама тут не исключение.

XinChao — китайская компания по размещению рекламы в лифте

Чтобы продвигать бренды и информировать клиентов, XinChao использует установленные в лифте инфостенды. Их целевая аудитория — как молодые люди, так и семьи среднего класса. Для просчёта интересов аудитории компания использует продвинутые технологии, такие как машинное обучение и «интернет вещей».

В этом направлении XinChao активно сотрудничает с корпорациями-«гигантами» китайского рынка, среди которых China Mobile и Huawei. Ещё в 2018 году компания показывала объявления более чем 200 млн потенциальным клиентам в 610000 лифтов, расположенных в 98 городах, и к 2021 году охват увеличился многократно.

Насколько эффективна реклама от XinChao?

Очень эффективна! Говорить об этом можно на примере кейса с продажей пекинской капусты. Всего за один день размещения рекламы в лифтах XinChao удалось продать свыше 1 млн килограмм капусты — и значительно увеличить доверие китайских граждан к своим фермерам.

Уже через две недели продажи доросли до уровня 100 млн килограмм. И это всё — благодаря грамотному размещению.

Другой кейс касается производителя известного в Китае деликатеса «ласточкино гнездо», компании Yanzhiwu. С апреля 2020 года Yanzhiwu на фоне активизации конкурентов запустила круглогодичное сотрудничество с XinChao, размещая информацию о своей продукции в лифтах домов и бизнес-центров. К концу сотрудничества продажи «гнёзд» выросли на 733%!

Почему реклама в лифтах так эффективна?

Потому что работает не инфостенд, на котором размещается реклама. В действительности работает сам лифт — как уникальная единица инфраструктуры, которой пользуется почти каждый житель многоквартирного дома. Лифт — единичный продукт, и реклама в нём перестанет работать только в случае, если лифты исчезнут вместе с многоэтажными домами.

Понятно, что этого в ближайшее время не произойдёт. Города растут вверх, а не вширь, и китайский рынок прогнозирует: реклама в лифтах — будущее офлайн-рекламы, которое позволяет обратиться к молодёжи и среднему классу.