
Нередко встречается мнение, что хороший маркетолог сродни волшебнику, способному сделать «хорошо» пр...
Что такое креативная реклама? Это реклама творческая. У неё традиционная цель — продвинуть товары или услуги, закрепиться на рынке, распространить информацию о бренде, отличается только подход — он оригинальный, броский и необычный.
Креативная реклама — творчество само по себе, произведение современного искусства; ведь недаром примеры такой рекламы выставляют на «Каннских львах». При этом рекламный креатив прагматичнее чисто творческого, он всегда служит определённой цели. Если креативная реклама не работает — насколько бы оригинальной и красивой она ни была, — значит, это плохая реклама.
Но креативная реклама без неординарности и творческой составляющей не является креативной. Нужно умело комбинировать, чтобы на выходе получить что-то стоящее.
Поговорим о том, как это сделать.
Креативная кампания начинается так же, как обычная: с опроса целевой аудитории. Нужно выяснить, что люди думают о компании, какие стереотипы о ней ходят, чтобы впоследствии подтвердить полезные и опровергнуть вредные.
Реклама не может делать одновременно всё, поэтому придётся выбрать, что вам нужно:
Это могут быть:
Что угодно может вдохновить на создание креативной рекламы. Может, вы хотите перевернуть стереотипы потребителя, хотите взглянуть на вещи его глазами — но под неожиданным углом? Это самый сложный этап в разработке креативной рекламы, потому что это и есть её создание.
Поэтому дальше поговорим о том, какими упражнениями можно пользоваться для создания креативной рекламы.
Представьте себе нижнюю и верхнюю границы креативности. Нижняя — обычная реклама, которая точно сработает, потому что вы уже провели исследования, она «выстреливала» раньше и вообще. Верхняя — совершенно безумная идея, не ограниченная ни бюджетом, ни здравым смыслом, ни законами гравитации. В этих рамках и начинайте работать.
Как ни странно, установка границ помогает психологически раскрепоститься и сделать процесс генерации идей проще.
Одна из разновидностей мозгового штурма называется «корабельный совет». Выглядит это так:
Брейнрайтинг — это когда каждый из команды получает листок бумаги и 5–10 минут на записывание всех идей, которые приходят в голову. После команда обменивается листочками и начинает дорабатывать идеи коллеги, модифицировать их и улучшать. Потом листочки заменяются ещё раз и ещё.
У этого упражнения есть огромный плюс — оно позволяет сгенерировать максимальное количество идей за минимальный срок.
Нередко встречается мнение, что хороший маркетолог сродни волшебнику, способному сделать «хорошо» пр...
Чтобы увеличить продажи, нужно хорошо знать своего клиента — и отлично понимать, чего он хочет от ...
Вы наверняка знаете, что залогом выживания любого вида в природе является генетическое разнообразие:...
Тот факт, что потребитель готов искать марку, если ее нет в ближайшем магазине, есть не лояльность, ...