​Как сделать креативную рекламу?

Что такое креативная реклама? Это реклама творческая. У неё традиционная цель — продвинуть товары или услуги, закрепиться на рынке, распространить информацию о бренде, отличается только подход — он оригинальный, броский и необычный.

Креативная реклама — творчество само по себе, произведение современного искусства; ведь недаром примеры такой рекламы выставляют на «Каннских львах». При этом рекламный креатив прагматичнее чисто творческого, он всегда служит определённой цели. Если креативная реклама не работает — насколько бы оригинальной и красивой она ни была, — значит, это плохая реклама.

Но креативная реклама без неординарности и творческой составляющей не является креативной. Нужно умело комбинировать, чтобы на выходе получить что-то стоящее.

Поговорим о том, как это сделать.

5 этапов разработки креативной рекламы

Этап 1. Опрос целевой аудитории

Креативная кампания начинается так же, как обычная: с опроса целевой аудитории. Нужно выяснить, что люди думают о компании, какие стереотипы о ней ходят, чтобы впоследствии подтвердить полезные и опровергнуть вредные.

Этап 2. Выбор цели рекламной кампании

Реклама не может делать одновременно всё, поэтому придётся выбрать, что вам нужно:

  • привлечь новых клиентов;
  • заинтересовать своей продукцией клиентов конкурента;
  • побудить чаще использовать товар;
  • поддержать имидж среди постоянных покупателей.

Этап 3. Выбор психических особенностей человека, к которым будем апеллировать

Это могут быть:

  • лень и гедонизм — мы хотим упростить и улучшить жизнь клиента;
  • либидо — тут всё понятно;
  • чувство собственной важности — сюда идут увеличение престижа и статусности.

Этап 4. Выбор стилистики

Что угодно может вдохновить на создание креативной рекламы. Может, вы хотите перевернуть стереотипы потребителя, хотите взглянуть на вещи его глазами — но под неожиданным углом? Это самый сложный этап в разработке креативной рекламы, потому что это и есть её создание.

Поэтому дальше поговорим о том, какими упражнениями можно пользоваться для создания креативной рекламы.

1. Очертите границы

Представьте себе нижнюю и верхнюю границы креативности. Нижняя — обычная реклама, которая точно сработает, потому что вы уже провели исследования, она «выстреливала» раньше и вообще. Верхняя — совершенно безумная идея, не ограниченная ни бюджетом, ни здравым смыслом, ни законами гравитации. В этих рамках и начинайте работать.

Как ни странно, установка границ помогает психологически раскрепоститься и сделать процесс генерации идей проще.

2. Мозговой штурм на капитанском мостике

Одна из разновидностей мозгового штурма называется «корабельный совет». Выглядит это так:

  1. Капитан назначает экипаж корабля — от старшего помощника до юнги.
  2. Капитан выносит на обсуждение какой-то вопрос и просит всех высказаться от старшего к младшему.
  3. После капитан выбирает какие-то идеи и просит команду высказаться ещё раз.
  4. Затем команда получает право оспорить решение капитана и защитить некоторые из отсеянных идей.
  5. Капитан выбирает окончательный вариант решения вопроса.

3. Брейнрайтинг

Брейнрайтинг — это когда каждый из команды получает листок бумаги и 5–10 минут на записывание всех идей, которые приходят в голову. После команда обменивается листочками и начинает дорабатывать идеи коллеги, модифицировать их и улучшать. Потом листочки заменяются ещё раз и ещё.

У этого упражнения есть огромный плюс — оно позволяет сгенерировать максимальное количество идей за минимальный срок.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

​Как получить эффективную рекламу за 1 копейку?
29 октября 2016 г.
​Как получить эффективную рекламу за 1 копейку?

Огромное значение в бизнесе имеет создание беспрерывного клиентского потока. Для этого применяются р...

Как реклама заставляет нас менять привычки
18 января 2019 г.
Как реклама заставляет нас менять привычки

Реклама побуждает людей покупать больше. А ещё реклама незаметно, но неотвратимо изменяет наше созна...

Как построить работающую систему повторных продаж
26 января 2017 г.
Как построить работающую систему повторных продаж

Повторные продажи нужны бизнесу, и неважно, фрилансер вы, ИП, крупная фирма или небольшая компания. ...

Рекламные агентства: когда и зачем к ним обращаться
01 января 2015 г.
Рекламные агентства: когда и зачем к ним обращаться

В наши дни рекламных агентств становится всё больше. Они похожи, как единокровные братья, и вместе с...