​Как сделать креативную рекламу?

Что такое креативная реклама? Это реклама творческая. У неё традиционная цель — продвинуть товары или услуги, закрепиться на рынке, распространить информацию о бренде, отличается только подход — он оригинальный, броский и необычный.

Креативная реклама — творчество само по себе, произведение современного искусства; ведь недаром примеры такой рекламы выставляют на «Каннских львах». При этом рекламный креатив прагматичнее чисто творческого, он всегда служит определённой цели. Если креативная реклама не работает — насколько бы оригинальной и красивой она ни была, — значит, это плохая реклама.

Но креативная реклама без неординарности и творческой составляющей не является креативной. Нужно умело комбинировать, чтобы на выходе получить что-то стоящее.

Поговорим о том, как это сделать.

5 этапов разработки креативной рекламы

Этап 1. Опрос целевой аудитории

Креативная кампания начинается так же, как обычная: с опроса целевой аудитории. Нужно выяснить, что люди думают о компании, какие стереотипы о ней ходят, чтобы впоследствии подтвердить полезные и опровергнуть вредные.

Этап 2. Выбор цели рекламной кампании

Реклама не может делать одновременно всё, поэтому придётся выбрать, что вам нужно:

• привлечь новых клиентов;
• заинтересовать своей продукцией клиентов конкурента;
• побудить чаще использовать товар;
• поддержать имидж среди постоянных покупателей.

Этап 3. Выбор психических особенностей человека, к которым будем апеллировать

Это могут быть:

• лень и гедонизм — мы хотим упростить и улучшить жизнь клиента;
• либидо — тут всё понятно;
• чувство собственной важности — сюда идут увеличение престижа и статусности.

Этап 4. Выбор стилистики

Что угодно может вдохновить на создание креативной рекламы. Может, вы хотите перевернуть стереотипы потребителя, хотите взглянуть на вещи его глазами — но под неожиданным углом? Это самый сложный этап в разработке креативной рекламы, потому что это и есть её создание.

Поэтому дальше поговорим о том, какими упражнениями можно пользоваться для создания креативной рекламы.

1. Очертите границы

Представьте себе нижнюю и верхнюю границы креативности. Нижняя — обычная реклама, которая точно сработает, потому что вы уже провели исследования, она «выстреливала» раньше и вообще. Верхняя — совершенно безумная идея, не ограниченная ни бюджетом, ни здравым смыслом, ни законами гравитации. В этих рамках и начинайте работать.

Как ни странно, установка границ помогает психологически раскрепоститься и сделать процесс генерации идей проще.

2. Мозговой штурм на капитанском мостике

Одна из разновидностей мозгового штурма называется «корабельный совет». Выглядит это так:

1. Капитан назначает экипаж корабля — от старшего помощника до юнги.
2. Капитан выносит на обсуждение какой-то вопрос и просит всех высказаться от старшего к младшему.
3. После капитан выбирает какие-то идеи и просит команду высказаться ещё раз.
4. Затем команда получает право оспорить решение капитана и защитить некоторые из отсеянных идей.
5. Капитан выбирает окончательный вариант решения вопроса.

3. Брейнрайтинг

Брейнрайтинг — это когда каждый из команды получает листок бумаги и 5–10 минут на записывание всех идей, которые приходят в голову. После команда обменивается листочками и начинает дорабатывать идеи коллеги, модифицировать их и улучшать. Потом листочки заменяются ещё раз и ещё.

У этого упражнения есть огромный плюс — оно позволяет сгенерировать максимальное количество идей за минимальный срок.