Реклама автошколы
Автошколы востребованы сами по себе, их услугами пользуются многие, но это означает и высокую конкуренцию. Отыскать способ отстроиться от конкурентов и решить проблему клиента — уже непростая задача.
Специалисты рекламного агентства «Русмедиа» провели опрос, в ходе которого задали людям вопрос: «Что важно при выборе автошколы?». На основе полученных ответов была составлена аналитика. Они позволили нам не только лучше понять целевую аудиторию, но и составить работающие рекламные макеты для размещения объявлений в лифтах, которые привели нашим заказчикам реальных клиентов.
Теперь мы делимся этими рекомендациями с вами.
Что мы узнали, когда провели опросы
Для того, чтобы лучше знать целевую аудиторию рекламы автошкол, мы опросили тех, кто или обучался в автошколе в последние 10 лет (77%), или планирует это сделать (23%). Из них женщины составили 70%, а мужчины — 30%. По возрасту опрошенные распределились так:
- 20-30 лет — 47%;
- 30-40 лет — 53%.
В первую очередь, мы поинтересовались у представителей целевой аудитории, где они искали информацию об автошколе. 58,8% опрошенных ответили, что узнавали у знакомых; 59,2% сообщили, что искали в интернете и сервисе «2ГИС»; 11% обучались в автошколе при университете или же планируют туда обратиться.
Далее мы спросили, что при выборе автошколы имеет ключевое значение? Ответы распределились следующим образом:
- опытный инструктор и качественное обучение — 52,9%;
- удобство расположение, автошкола поблизости — 29,4%;
- выгодная стоимость учебы, наличие скидок и акций — 23,5%;
- гибкий график, возможность учиться вечером и на выходных — 17,6%;
- наличие хороших отзывов — 17,6%.
Следующим пунктом опроса стала стоимость обучения в автошколе. Мы спросили, какая цена — это нормально? Как оказалось, большинство (52,9%) считают приемлемой ценой 20-30 тыс. рублей, для 29,4% опрошенных оказалась адекватной стоимость более 30 тыс. рублей, 5% хотели бы отдать за обучение до 20 тыс. рублей.
Дальше был вопрос, какая картинка ассоциируется к людей с автошколой в первую очередь. Подавляющее большинство (70,5%) ответили, что автомобиль, чуть меньше половины (47%), что буква «У», также были ответы, что машина с водителем (23,5%) и дорожные знаки (17,6%). По цветам автомобилей предпочтение было отдано красным и желтым.
Какой должна быть идеальная машина для занятий в автошколе? Она должна быть:
- чистая — 41,1%;
- иномарка — 29,4%;
- комфортная (например, с кондиционером) — 17,6%.
- Каким должен быть идеальный инструктор? Он должен быть:
- спокойный и грамотный — 41,7%;
- среднего возраста, подтянутый и обязательно мужчина — 41,1%;
- усатый и с добрым лицом — 5,8%.
И наконец, заключительным вопросом было то, какую коробку предпочитает аудитория. 72% ответили, что механику, 18% — что автомат. Для 6% это оказалось не принципиальным.
Собранная информация помогла нам составить список рекомендаций по продвижению автошколы. Они универсальны и подойдут для любого рекламного носителя.
Как привлечь клиентов в автошколу
Кейсы рекламы автошкол
