Реклама автошколы

Автошколы востребованы сами по себе, их услугами пользуются многие, но это означает и высокую конкуренцию. Отыскать способ отстроиться от конкурентов и решить проблему клиента — уже непростая задача.

Специалисты рекламного агентства «Русмедиа» провели опрос, в ходе которого задали людям вопрос: «Что важно при выборе автошколы?». На основе полученных ответов была составлена аналитика. Они позволили нам не только лучше понять целевую аудиторию, но и составить работающие рекламные макеты для размещения объявлений в лифтах, которые привели нашим заказчикам реальных клиентов.

Теперь мы делимся этими рекомендациями с вами.

Что мы узнали, когда провели опросы

Для того, чтобы лучше знать целевую аудиторию рекламы автошкол, мы опросили тех, кто или обучался в автошколе в последние 10 лет (77%), или планирует это сделать (23%). Из них женщины составили 70%, а мужчины — 30%. По возрасту опрошенные распределились так:

  • 20-30 лет — 47%;
  • 30-40 лет — 53%.

В первую очередь, мы поинтересовались у представителей целевой аудитории, где они искали информацию об автошколе. 58,8% опрошенных ответили, что узнавали у знакомых; 59,2% сообщили, что искали в интернете и сервисе «2ГИС»; 11% обучались в автошколе при университете или же планируют туда обратиться.

Далее мы спросили, что при выборе автошколы имеет ключевое значение? Ответы распределились следующим образом:

  • опытный инструктор и качественное обучение — 52,9%;
  • удобство расположение, автошкола поблизости — 29,4%;
  • выгодная стоимость учебы, наличие скидок и акций — 23,5%;
  • гибкий график, возможность учиться вечером и на выходных — 17,6%;
  • наличие хороших отзывов — 17,6%.

Следующим пунктом опроса стала стоимость обучения в автошколе. Мы спросили, какая цена — это нормально? Как оказалось, большинство (52,9%) считают приемлемой ценой 20-30 тыс. рублей, для 29,4% опрошенных оказалась адекватной стоимость более 30 тыс. рублей, 5% хотели бы отдать за обучение до 20 тыс. рублей.

Дальше был вопрос, какая картинка ассоциируется к людей с автошколой в первую очередь. Подавляющее большинство (70,5%) ответили, что автомобиль, чуть меньше половины (47%), что буква «У», также были ответы, что машина с водителем (23,5%) и дорожные знаки (17,6%). По цветам автомобилей предпочтение было отдано красным и желтым.

Какой должна быть идеальная машина для занятий в автошколе? Она должна быть:

  • чистая — 41,1%;
  • иномарка — 29,4%;
  • комфортная (например, с кондиционером) — 17,6%.
  • Каким должен быть идеальный инструктор? Он должен быть:
  • спокойный и грамотный — 41,7%;
  • среднего возраста, подтянутый и обязательно мужчина — 41,1%;
  • усатый и с добрым лицом — 5,8%.

И наконец, заключительным вопросом было то, какую коробку предпочитает аудитория. 72% ответили, что механику, 18% — что автомат. Для 6% это оказалось не принципиальным.

Собранная информация помогла нам составить список рекомендаций по продвижению автошколы. Они универсальны и подойдут для любого рекламного носителя.

Как привлечь клиентов в автошколу

1.
Указывайте стоимость, а также акции и скидки по возможности. Например, на макете можно разместить промокод, который даст скидку в 5% на обучение.
2.
Целевой аудитории важна квалификация инструктора, поэтому можно и нужно размещать на макете регалии ваших преподавателей.
3.
Поскольку студенты автошколы только учатся водить, важным фактором для них будет расположение вашего учреждения. Укажите его, чтобы клиентам не пришлось гуглить.
4.
Другой значимый фактор — автомобили. Ученики предпочитают ездить на иномарках с механикой.
5.
Для узнаваемости разместите на макете изображение автомобиля с буквой «У», желательно белого, красного или желтого цвета.

Кейсы рекламы автошкол

Краснодар
кол-во стендов:
1 район
срок размещения:
2 месяца
формат:
А5
результат:
После первой недели размещения получили 4 звонка, 2 обращения в офис, 1 заключенный договор. Легко закрыли набор в группы.
Аркона
Макет разрабатывали специалисты «Русмедиа». На нем было указано предложение, возможность рассрочки платежа и возвращения НДФЛ, услуги дистанционного обучения и восстановления навыков. Это позволило отстроиться от конкурентов и получить несколько обращений за месяц. Один из обратившихся стал полноценным клиентом, оплатившим обучение целиком. Стоит отметить, что рекомендация сработает не только для рекламы автошколы в лифте. Это универсальный совет на основе анкетирования реальных людей.
Пример такой рекламы — для автошколы «Аркона» из Краснодара. Макет разрабатывали специалисты «Русмедиа». На нем было указано предложение, возможность рассрочки платежа и возвращения НДФЛ, услуги дистанционного обучения и восстановления навыков. Это позволило отстроиться от конкурентов и получить несколько обращений за месяц. Один из обратившихся стал полноценным клиентом, оплатившим обучение целиком. Стоит отметить, что рекомендация сработает не только для рекламы автошколы в лифте. Это универсальный совет на основе анкетирования реальных людей.
Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 2 голосов
Ваша оценка:
Иконка ВКонтакте
Иконка Одноклассники
Иконка WhatsApp
Иконка Viber
Закажите расчет рекламы и скачайте прайс

Наши клиенты также выбирают рекламу в сферах