​Бренды и их названия: как создавались легендарные имена

Название компании — это очень важно. Оно должно быть цепляющим, звучным, должно наталкивать клиентов на нужные ассоциации. И кажется, что все эти известные бренды, «Кока-колы», «Пантины» и «Гуглы» очень долго думали над тем, как назвать свой продукт, нанимали высококлассных специалистов и тратили кучу денег. В каких-то ситуациях так и было. Но часто у названий известнейших брендов до смешного нелепые истории — и мы предлагаем вам ненадолго отвлечься, почитать и поднять себе настроение.

гугл лого

«Гугл» появился из-за опечатки

Огромный сервис, успевший породить собственный «язык», обязан своему названию простой опечатке. Дело было так: основатель Ларри Пейдж устроил мозговой штурм, попросив сокурсников помочь ему с названием своего сайта. Одни из предложений стало слово googolplex — гуголплекс, так называется число, равное десяти в степени гугол, где гугол — единица с сотней нулей. Это намекало бы на то количество информации, которую хранит сайт.

Однако один из студентов записал «гуголплекс» неправило — google вместо googole. Так и появилось название, известное сейчас каждому ребёнку.

Слово «Ролекс» придумал джинн

По словам Ханца Вильсдорфа, основателя компании «Ролекс», название бренда нашептал ему джинн. На протяжении долгих дней Вильсдорф по-разному комбинировал буквы алфавита, силясь создать слово, которое хорошо звучало бы всех языках мира, но у него никак не получалось. И наконец, одним туманным утром, едущему на верхнем сидении конной повозки Вильсдорфу шепнул слово «Ролекс» джинн. По крайней мере, так гласит легенда.

Lululemon тяжело произносить японцам, и это сделано специально

В японском языке нет звука [л], вместо него японцы произносят нечто среднее между [л] и [р]. Бренд Lululemon — одежда для йоги — намеренно назван именно так, с тремя буквами [л]. По словам разработчика, этот нехитрый приём должен был подарить японским потребителям стойкую ассоциацию с чем-то максимально не-японским и западным, экзотичным, а значит — интересным.

Больше слово «Лулулемон» ничего не значит — в нём совершенно нет смысла.

IKEA — просто комбинация букв

Если перевести слово «Икея» со шведского, вы не получите ровным счётом ничего. Всемирно известная компания была названа в честь своего создателя, Ингвара Кампрада, а также в честь фермы и деревни, в которых он вырос: Эльмтарид и Агюннарид. От каждого слово Игвар взял первые буквы — IKEA.

«Сойлент» взял название из научно-фантастического романа

Порошкообразный продукт «Сойлент», способный, по задумке разработчика, заменить вообще всю еду, получил своё название из научно-фантастического романа «Подвиньтесь! Подвиньтесь!» Гарри Гаррисона, в котором рассказывается о мире будущего — и мире, нужно сказать, весьма перенаселённом. В романе «сойлент» — смесь чечевицы и соевых бобов.

«Пепси» названа в честь… несварения желудка

Когда-то давно напиток, состоящий из воды, сахара, карамели, лимонной кислоты и мускатного ореха, назывался очень просто: «Напиток Брэда», Brad's Drink, в честь его создателя Калеба Дэвиса Брэдама. Брэдам мечтал быть доктором, но из-за кризиса вынужден был покинуть медицинскую школу и вместо врача стать фармацевтом.

Брэдам верил, что его изобретение лечит несварение желудка и даже назвал напиток в честь медицинского термина, означающего это расстройство: дис пепсии.

«Зара» появилась совершенно случайно

Первый магазин «Зары» был открыт в испанском городе Ла-Корунья в 1975 году, правда, тогда он назывался не «Зара», а Zorba the Greek, «Зорба-грек». Только по странному стечению обстоятельств название «Зорба» носил расположенный неподалёку бар, владелец которого честно сказал основателю «Зары» Амансио Ортеге, что два заведения с одинаковым названием рядом будут вносить некоторую путаницу. Однако вывеска уже была сделана! Поэтому Ортега просто переставил буквы так, чтобы они звучали благозвучно и не были похожи на «Зорба».

Как видите, отнюдь не все бренды были названы после долгого и тщательного продумывания; некоторые стали чистейшей случайностью. Впрочем, к неймингу всё равно лучше подходит осознанно — случайности на то и случайности, чтобы не быть закономерностями.



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

Как управлять маркетингом? Постановка правильных и неправильных задач
11 мая 2016 г.
Как управлять маркетингом? Постановка правильных и неправильных задач

Нередко встречается мнение, что хороший маркетолог сродни волшебнику, способному сделать «хорошо» пр...

​Правила обращения со сложным клиентом
27 июня 2018 г.
​Правила обращения со сложным клиентом

Какой он — сложный клиент? Это клиент с тяжёлым характером? Который не хочет идти на контакт, не пре...

Как привлечь 500 клиентов за 21 день?
09 июля 2014 г.
Как привлечь 500 клиентов за 21 день?

Рекламы много, но какая действительно работает? Какая реклама привлекает внимание потребителей и д...

​Искусство продаж в 5 эпизодах: как вас мотивируют купить даже то, что вам не нужно
19 июня 2018 г.
​Искусство продаж в 5 эпизодах: как вас мотивируют купить даже то, что вам не нужно

Маркетологи знают миллионы уловок, которые заставят нас купить даже то, что не нужно. Эта статья — д...