Бренды и их названия: как создавались легендарные имена
Название компании — это очень важно. Оно должно быть цепляющим, звучным, должно наталкивать клиентов на нужные ассоциации. И кажется, что все эти известные бренды, «Кока-колы», «Пантины» и «Гуглы» очень долго думали над тем, как назвать свой продукт, нанимали высококлассных специалистов и тратили кучу денег. В каких-то ситуациях так и было. Но часто у названий известнейших брендов до смешного нелепые истории — и мы предлагаем вам ненадолго отвлечься, почитать и поднять себе настроение.
«Гугл» появился из-за опечатки
Огромный сервис, успевший породить собственный «язык», обязан своему названию простой опечатке. Дело было так: основатель Ларри Пейдж устроил мозговой штурм, попросив сокурсников помочь ему с названием своего сайта. Одни из предложений стало слово googolplex — гуголплекс, так называется число, равное десяти в степени гугол, где гугол — единица с сотней нулей. Это намекало бы на то количество информации, которую хранит сайт.
Однако один из студентов записал «гуголплекс» неправило — google вместо googole. Так и появилось название, известное сейчас каждому ребёнку.
Слово «Ролекс» придумал джинн
По словам Ханца Вильсдорфа, основателя компании «Ролекс», название бренда нашептал ему джинн. На протяжении долгих дней Вильсдорф по-разному комбинировал буквы алфавита, силясь создать слово, которое хорошо звучало бы всех языках мира, но у него никак не получалось. И наконец, одним туманным утром, едущему на верхнем сидении конной повозки Вильсдорфу шепнул слово «Ролекс» джинн. По крайней мере, так гласит легенда.
Lululemon тяжело произносить японцам, и это сделано специально
В японском языке нет звука [л], вместо него японцы произносят нечто среднее между [л] и [р]. Бренд Lululemon — одежда для йоги — намеренно назван именно так, с тремя буквами [л]. По словам разработчика, этот нехитрый приём должен был подарить японским потребителям стойкую ассоциацию с чем-то максимально не-японским и западным, экзотичным, а значит — интересным.
Больше слово «Лулулемон» ничего не значит — в нём совершенно нет смысла.
IKEA — просто комбинация букв
Если перевести слово «Икея» со шведского, вы не получите ровным счётом ничего. Всемирно известная компания была названа в честь своего создателя, Ингвара Кампрада, а также в честь фермы и деревни, в которых он вырос: Эльмтарид и Агюннарид. От каждого слово Игвар взял первые буквы — IKEA.
«Сойлент» взял название из научно-фантастического романа
Порошкообразный продукт «Сойлент», способный, по задумке разработчика, заменить вообще всю еду, получил своё название из научно-фантастического романа «Подвиньтесь! Подвиньтесь!» Гарри Гаррисона, в котором рассказывается о мире будущего — и мире, нужно сказать, весьма перенаселённом. В романе «сойлент» — смесь чечевицы и соевых бобов.
«Пепси» названа в честь… несварения желудка
Когда-то давно напиток, состоящий из воды, сахара, карамели, лимонной кислоты и мускатного ореха, назывался очень просто: «Напиток Брэда», Brad's Drink, в честь его создателя Калеба Дэвиса Брэдама. Брэдам мечтал быть доктором, но из-за кризиса вынужден был покинуть медицинскую школу и вместо врача стать фармацевтом.
Брэдам верил, что его изобретение лечит несварение желудка и даже назвал напиток в честь медицинского термина, означающего это расстройство: дис пепсии.
«Зара» появилась совершенно случайно
Первый магазин «Зары» был открыт в испанском городе Ла-Корунья в 1975 году, правда, тогда он назывался не «Зара», а Zorba the Greek, «Зорба-грек». Только по странному стечению обстоятельств название «Зорба» носил расположенный неподалёку бар, владелец которого честно сказал основателю «Зары» Амансио Ортеге, что два заведения с одинаковым названием рядом будут вносить некоторую путаницу. Однако вывеска уже была сделана! Поэтому Ортега просто переставил буквы так, чтобы они звучали благозвучно и не были похожи на «Зорба».
Как видите, отнюдь не все бренды были названы после долгого и тщательного продумывания; некоторые стали чистейшей случайностью. Впрочем, к неймингу всё равно лучше подходит осознанно — случайности на то и случайности, чтобы не быть закономерностями.
