Как разместить рекламу на ТВ — и в какую цену это обойдется

Реклама на телевидении остается одним из самых популярных способов продвижения. У телепрограмм большой охват, их смотрят представители практически всех демографических слоев, а возможность использовать как аудиальные, так и визуальные приемы помогает всесторонне воздействовать на аудиторию. Для некоторых компаний телереклама становится лучшим решением, так что поговорим о том, как разместить рекламу на ТВ, что нужно для этого сделать, и сколько примерно это будет стоить.

Как разместить рекламу

Что дает реклама на ТВ? Широкий охват, эффективность, возможность таргетировать группы населения — то есть, показывать телеролики только тем людям, которым интересны ваши товары или услуги. Сделать это сравнительно несложно, потому что у каждого канала есть своя аудитория, и она обычно хорошо анализируется.

Что нужно сделать для размещения телерекламы:

• проанализировать целевую аудиторию своего товара или услуги — например, если это молодежный бренд одежды, аудиторией будут подростки и молодые взрослые, обоих полов, определенного достатка;
• изучить телеканалы — найти среди них тот, который преимущественно смотрят представители вашей целевой аудитории, например, как в примере выше с одеждой, это должны быть молодые люди;
• проанализировать конкурентов — как именно они рекламируют товары или услуги, какие рекламные носители используют, какие видеоролики снимают и где их размещают, понять, что хорошо работает для них, а что неэффективно;
• разработать рекламную стратегию, и это очень важно, потому что использовать только один рекламный канал в наше время неэффективно — нужно брать несколько носителей, продвигаться, например, через ТВ и рекламу в лифтах;
• разработать и снять рекламный ролик, для чего нужно привлечь специалистов, начиная от сценариста и заканчивая маркетологами, операторами, актерами, фотографами и видеографами;
• разместить ролик, а затем проанализировать его — это важно для того, чтобы сделать, в случае необходимости, работу над ошибками.

Реклама на ТВ стоит недешево, это один из самых дорогих видов традиционной рекламы. Но и окупается она очень хорошо, если грамотно подойти к вопросу. Для размещения ролика нужно обращаться в агентства, которые напрямую сотрудничают с телекомпаниями: они предоставят аналитику и дадут рекомендации. Обратиться в телеканал можно и самостоятельно, но желательно все-таки выбрать в качестве посредника проверенную рекламную компанию.

Сколько стоит реклама на ТВ

Реклама на ТВ высчитывается посекундно — это фиксированный тариф за определенное время, который предлагает каждый канал. Например, «Первый». Его смотрят преимущественно женщины от 24 до 65 лет, по большей части люди со средним образованием, хотя высшее тоже есть. Прайм-тайм — время с 18:00 до 00:00, когда люди возвращаются с работы и усаживаются перед телеэкраном. Соответственно, стоимость показа рекламы в прайм-тайм будет значительно дороже, чем в офф-прайм — так называется все время, которое не прайм-тайм.

Стоимость показа секунды рекламного видеоролика по «Первому» в офф-прайм начинается от 820 руб., в прайм-тайм — от 5 900 руб. Можно оценить, насколько дороже крутить рекламу в прайм-тайм.

Другой пример — телеканал «Пятый». Его смотрят преимущественно мужчины в возрасте от 25 до 64 лет, со средним образованием. Поскольку зрительский пул у него ниже, чем у «Первого», секунда рекламы на нем обойдется дешевле. В прайм-тайм — от 800 руб., в офф-прайм — от 40 руб.

Если нужно внимание молодежи, то это может быть развлекательный телеканал «Пятница», секунда эфира на котором стоит от 45 руб. за офф и от 380 руб. за прайм.

Соответственно, подобрать вариант под свой бюджет можно, и он даже будет эффективнее, чем рекламный видеоролик на каком-нибудь крупном канале.