Какая бывает реклама в лифтах? Места размещения объявлений
Реклама в лифтах эффективна для продвижения товаров и услуг, которые пригодятся жителям дома: это клининг, доставка еды и продуктов, медицина и ветеринария, ремонт, строительство и отделка. Это выгодный носитель, недорогой и простой в монтаже, который увеличивает вероятность повторных продаж из-за длительности размещения. Но как именно и где она может размещаться?
Варианты размещения рекламы в лифтах
Классика: инфостенды
Инфостенд — щит из алюминиевого каркаса с оргстеклом, который устанавливается в кабине лифта, на уровне глаз человека среднего роста. Размещённые на таком стенде объявления получают большое количество контактов, поскольку людям свойственно рассматривать их во время поездок. Целевой аудиторией становятся все жильцы, гости, курьеры, люди, которые приходят обслуживать и ремонтировать дом. Чтобы объявления принесли желаемый результат, используется особое расположение текста, призыв, красочные иллюстрации: этим занимаются дизайнеры совместно с маркетологами.
Эффектно и красиво: зеркала
Размещение объявлений на зеркалах обойдётся дороже: изображения наносятся на поверхность специальными красками, для этого нужно оборудование. Обычно рекламная компания предлагает дому установку зеркала с правом периодически менять объявления. Иногда зеркало устанавливается в качестве рекламы в лифте какой-то отдельной компанией — например, провайдером интернета. Обычно подбирается всё таким образом, чтобы хорошо вписаться в интерьер, стать дополнительным предметом декора. Зеркала с рекламой можно часто встретить в бизнес-центрах.
Креативно: на дверях и внутри лифта
В своё время невероятно популярным было размещение рекламы на дверях лифта, когда они при раздвигании являли миру совершенно другую картинку. Такая особенность позволяет создавать креативные и привлекающие внимание решения. Например, реклама услуг по ремонту, когда на пол лифта наклеивается картинка, изображающая отсутствие пола. Или размещение в кабине различных предметов — диванчика, магнитофона и диско-шара, и т. д. Другой вопрос, что подойдут такие решения скорее для ТЦ, ТРК и БЦ, никак не для многоквартирного дома.
Технологично: экраны и табло
С развитием высоких технологий распространяются и цифровые табло, в том числе — внутри лифтов. Если раньше ЖК-экраны можно было встретить на билбордах и фасадах торговых центров, то сейчас они ставятся везде: внутри транспорта, в кабинах, везде, где люди задерживаются на какое-то время. Безусловно, первыми в этом деле стали китайцы, которые давно уже используют табло и экраны для продвижения товаров и услуг, но и Россия от них не отстаёт. Встретить панели и дисплеи можно преимущественно в торговых и бизнес-центрах, в общественных и государственных учреждениях. В домах — пока нет, поскольку стоит оборудование недёшево, а риск вандализма остаётся довольно высоким. Инфостенды в этом смысле надёжнее, их не так просто повредить или снять.
Просто: кнопки лифта
Небольшой инфостенд может обрамлять собой кнопку лифта. Плюсы у такого размещения ощутимые — объявление привлечёт внимание любого человека, который решит нажать на кнопку. Недостаток же заключается в том, что разместить подобным образом можно только один, максимум — два макета. В этом смысле носитель проигрывает классическому инфостенду, в том числе потому что обойдётся дороже из-за эксклюзивности.
Безопасно: аудиореклама в лифте
И наконец, лифты, оборудованные динамиками, подойдут для размещения аудиорекламы — особенно если речь идёт про торговые и бизнес-центры, различные муниципальные учреждения. Такую рекламу физически невозможно повредить и сорвать, она подойдёт для площадок, где велик риск вандализма. Кроме того, «радио» в кабине запускается дистанционно, им легко управлять и легко заменять объявления.
Вариантов размещения рекламы в лифтах очень много. Что выбрать? Зависит от цели и места. Если вы хотите воззвать к жителям многоквартирных домов, обеспечив большое количество контактов и высокую вероятность повторного обращения, то классический инфостенд — прекрасное универсальное решение.
