Краткая история рекламы, современной и не только

Реклама была всегда — она отображала потребность человека в продвижении товаров или услуг. Само слово «Re-clamo» отсылает к уличным зазывалам, которые рекламировали себя и других, привлекая посетителей. Но как зародилась современная традиция? В этой статье мы коротко рассказываем о самых значимых вехах в истории рекламы.

От древних времён до XX века

Одним из первых примеров рекламного объявления считаются высеченные на камне в Мемфисе слова о некой «Рино с острова Крит», которая «по воле богов толкует сновидения». И таких примеров десятки, если не сотни: испокон веков людям нужно было рассказывать о себе, и они использовали любые подручные средства. Помимо «печатных» объявлений использовались услуги глашатая, который сообщал с главной площади как новости, так и информацию о полезных услугах.

Рекламой считались и лавки с продуктами и изделиями, при помощи которых продавцы наглядно демонстрировали свой товар. Такое используется и по сей день, правда, всё чаще в формате профессионально оформленных входных зон. Впрочем, достаточно прийти на любой современный рынок, чтобы понять: мало что продаёт лучше, чем демонстрация продукции «лицом».

Имиджевой рекламой можно считать и средневековую геральдику. В одном небольшом семейном гербе заключалась целая история — недаром геральдика как наука существовала со Средних веков и существует по сей день.

С появлением печати распространять рекламу стало ещё проще. Изобретение печати в целом изменило жизнь человека: подешевели книги, стало доступнее образование, новости можно было распространять при помощи газет... Тогда же появились первые информационные агентства, которые можно считать предками современных рекламных компаний и СМИ.

В XIX веке впервые появилась реклама «от производителя». Эксперты связывают эту тенденцию с общим повышением уровня образованности граждан, а также с возникновением более-менее свободного рынка. Теперь покупатели не так легко верили всему написанному: им требовалось подтверждение — качества, надёжности, удобства и других функциональных характеристик. Производителю куда проще было убедить потребителей в том, что именно его товар является самым-самым. Тогда же реклама изменилась: теперь она подчинялась принципу «this is the reason why», или «именно по этой причине». Именно по этой причине, утверждали рекламные объявления, вам стоит купить наш товар, а не аналог от конкурента. Стоит заметить, что данный принцип работает и сейчас.

Фирмы-производители начали работать над собственным имиджем, появился отдельный вид рекламы — имиджевый. В XIX веке начали появляться бренды, на рекламных объявлениях тут и там возникают «лица», с помощью которых привлечь покупателей стало намного проще.

От глашатаев до рекламы с человеческим лицом — сфера прошла долгий путь, чтобы стать тем, чем есть сейчас.

Как было в США?

США — родина современной рекламы. Всё потому, что в этой стране становление рыночных отношений было сковано минимально, инфраструктура быстро росла, как грибы после дождя появлялись торговцы, а значит — и рекламные агентства. Рынок был громадным — и с его помощью легко было исследовать протекающие в сознании людей механизмы.

Например, именно американские рекламщики придумали такие концепты как «покупка на импульсе», которую сейчас используют все. Именно в Америке первыми начали выставлять всевозможные мелочи в кассовой зоне, чтобы покупатели, глядя на них, поддавались импульсу, или же вспоминали о том, что забыли купить. Сейчас такие прикассовые зоны есть в абсолютно каждом розничном магазине, и этот принцип перебирается даже в сферу онлайн-торговли, где после оформления корзины появляются связанные товары с вопросом «Возможно, вам понравится это» или «С вашим товаром часто покупают».

Формировалась американская реклама под воздействием американских же ценностей:

• комфорта;
• чистоты;
• новизны;
• любви к качественному обслуживанию.

В Америке такое значение приобрела правильная упаковка, красивая и удобная, всевозможные банки, знаменитые сигаретные пачки с возможностью открывать их, не доставая из кармана.

Что было в СССР?

Советская реклама — настоящий феномен. Это сейчас российские рекламные уловки не отличить от западных, но будучи отрезанным от других стран «железным занавесом», СССР развивался по совершенно иным законам.

Эксперты делят историю советской рекламы на три периода:

• 1917–1921 гг, ликвидация рыночных механизмов и яростная пропаганда, сочащаяся в том числе из рекламных материалов;
• 1920-е гг, НЭП и государственные монополии, которые сами же и выпускали рекламу товаров;
• 1930–1980-е гг, псевдореклама, работавшая на социальную пропаганду.

В СССР не было того свободного рынка, который был в Америке. Любая торговля с целью заработка была объявлена спекулятивной, предприятия оказались национализированы, банк превратился в монополию государства, уничтожению подвергся и фондовый рынок, привлекавший производителей из-за рубежа. В таких условиях официальная реклама могла исходить только от государства. Именно поэтому «чистой» рекламы для продвижения и привлечения клиентов в стране практически не осталось, и плакаты выполняли функции одновременно информационные и просветительские. Безусловно, советский рекламный плакат был своего рода произведением искусства, но именно искусства в нём было больше, чем самой рекламы.

«Ложным» был советский рынок, и «ложной» стала реклама продукции в таких условиях.

Что происходит сейчас? Россия следует за западом практически во всём, но с некоторым отставанием. И если вам нужно узнать, что грядёт, достаточно почитать о зарубежных тенденциях и начать рекламное планирование на их основе.