
Несмотря на повальное интернетизирование, печатная реклама по-прежнему работает и будет работать, по...
Каждому маркетологу хотелось бы получить заветную кнопочку «сделать всё классно», которая моментально увеличила бы прибыль компании до поднебесных высот. Такой кнопочки, конечно, не существует. И существовать не может. Но есть кое-какие инструменты, которые прекрасно сработают в нашей новой цифровой реальности.
Чем хорош искусственный интеллект — так это тем, что позволяет сильно сократить время, нужное на анализ целевой аудитории и разработку медиаплана. Если раньше всё приходилось делать вручную, опрашивая фокус-группы и общаясь с клиентами, то теперь за вас впряжётся искусственный интеллект. Он собирает всю информацию сразу же, сам её обрабатывает, сам составляет прогнозы. Вместо недель и месяцев уходят минуты и часы. Времени становится больше — ну чем не чудесная кнопочка?
Огромное количество каналов связи — это круто, но за бесконечными кликами, баннерами и социальными сетями маркетологи теряют то, что действительно ценно и нужно: людей. Пора вернуться к истокам. Пора снова припасть к изучению целевой аудитории и выяснить, что нужно этим людям, что они хотят, как их сохранить, как сделать так, чтобы от конкурентов они пришли именно к вам.
Изучать клиентов в цифровой век лучше точечно, предварительно разбив их на сравнительно небольшие группы. Так нагляднее и понятнее, и так легче разобраться, что нужно клиентам, как выражается их поведение и отношение к брендам.
Как использовать всё на практике? Подключить к сбору искусственный интеллект с алгоритмом машинного обучения. Это просто, если речь заходит об интернет-магазинах, потому что у каждого клиента есть уникальный ID, его можно зафиксировать и изучить.
Например, популярностью пользуется модель CBR — переход (Come), покупка (Buy), выгода (Revenue). Машина постоянно подсчитывает, анализирует информацию и составляет прогноз, позволяя выявить потенциальных покупателей. Потом всех покупателей можно разделить на группы в зависимости от вероятной выгоды, которую они могут принести. На основе этих данных можно выстраивать работающие рекламные кампании, которые будут бесконечно возвращать к вам клиентов — а ведь постоянный покупатель приносит больше выгоды и обходится дешевле, чем привлечение нового.
Несмотря на повальное интернетизирование, печатная реклама по-прежнему работает и будет работать, по...
Флаеры — обязательный элемент любой рекламной кампании. Если спросить владельца фирмы, зачем ему фла...
По статистике, открыть собственное дело в России мечтают только 2% молодых людей, цель остальных — о...
В рекламе и маркетинге придумано огромное количество способов, чтобы увеличивать входящий трафик в к...