​3 особенности рекламы в туризме, о которых нужно знать

Реклама туристических услуг отличается от рекламы любых других услуг и тем более товаров: у неё есть своя специфика, которую нужно учитывать при разработке кампании. В отличие от услуг стоматолога, туроператоры не могут пообещать мгновенного избавления от боли, а в отличие от салона красоты — прекрасного маникюра или гладких ног. При продвижении турфирм упор делается на двух вещах: соблазнительном и красивом визуале, который подталкивает к заключению сделки, и выгоде по сравнению с конкурентами.

Почитайте об особенностях рекламы в туризме и о нескольких весьма успешных кейсах!

1. У туристических услуг нет постоянных свойств, их нельзя сравнить с использованием классического рекламного сценария «до» и «после» (кроме шутливых случаев, когда рядом размещаются усталое и довольное лица — до и после отдыха на море). У туризма нет вкуса, запаха, полезности, мягкости и подобного, поэтому основные «орудия» при продвижении турфирм — пропаганда и информирование.

2. Без качественного визуала хорошую туристическую рекламу не сделать. Лучше один раз увидеть Мальдивские острова, чем долго и старательно расписывать прозрачную воду и тёплое солнце. Лучше один раз увидеть великолепные немецкие замки, чем описывать их величие текстом. Поэтому очень важно использовать на билбордах, в СМИ, видеорекламе и соцсетях красивые профессиональные фотоснимки. Нужно показывать красивые ролики, нанимать иллюстраторов, всячески заманивать клиента.

3. Покажите, что вы круче конкурентов. Когда нет возможности выстроить кампанию на полезности, выделитесь на фоне конкурентов: ценами, более интересными направлениями, более комфортными условиями, чем угодно. Конечно, клиенту больше всего нравится, когда приходится меньше платить, поэтому если у вас дешевле, то это — однозначно достойное преимущество.

При этом каналы для размещения рекламы в туризме могут быть любыми, потому что ЦА представлена очень широко, от небогатых студентов до работающих людей, которые хотят отдохнуть. Размещение объявлений в лифтах — один из самых простых способов охватить большую часть ЦА, потому что 80% россиян живут в многоквартирных жилых домах.

Например,базе отдыха «Лукоморье» на бухте Инал размещение рекламы в Краснодаре принесло 10 новых клиентов всего за три недели — макет предлагает одновременно экономичное размещение и демонстрировал жизнерадостную фотографию отдыхающей семьи.

Детские лагеря, санатории, туры в другие страны — всё это работает по единой системе, в которой главное — создать привлекательный макет и сделать так, чтобы его увидели многие.

реклама базы отдыха фото



К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:

Читайте также

Как выжить бизнесу в следующем году?
24 декабря 2014 г.
Как выжить бизнесу в следующем году?

Уверен, Вы как и я следите за тем, что происходит с курсом рубля. Это не может не привлекать внимани...

Как сделать рекламу эффективной?
03 июня 2015 г.
Как сделать рекламу эффективной?

Как сделать рекламу эффективной? Как добиться того, чтобы она работала? Как создать правильный макет...

Как рассчитать эффективность рекламной кампании
18 апреля 2019 г.
Как рассчитать эффективность рекламной кампании

Реклама была, есть и остаётся лучшим инструментом по привлечению внимания к своему продукту. Без неё...

Маленький да удаленький: как организовать маркетинговую работу для малого бизнеса
18 апреля 2018 г.
Маленький да удаленький: как организовать маркетинговую работу для малого бизнеса

Большинство маркетинговых советов относятся к среднему или крупному бизнесу. На малый бизнес никто н...