​3 особенности рекламы в туризме, о которых нужно знать

Реклама туристических услуг отличается от рекламы любых других услуг и тем более товаров: у неё есть своя специфика, которую нужно учитывать при разработке кампании. В отличие от услуг стоматолога, туроператоры не могут пообещать мгновенного избавления от боли, а в отличие от салона красоты — прекрасного маникюра или гладких ног. При продвижении турфирм упор делается на двух вещах: соблазнительном и красивом визуале, который подталкивает к заключению сделки, и выгоде по сравнению с конкурентами.

Почитайте об особенностях рекламы в туризме и о нескольких весьма успешных кейсах!

1. У туристических услуг нет постоянных свойств, их нельзя сравнить с использованием классического рекламного сценария «до» и «после» (кроме шутливых случаев, когда рядом размещаются усталое и довольное лица — до и после отдыха на море). У туризма нет вкуса, запаха, полезности, мягкости и подобного, поэтому основные «орудия» при продвижении турфирм — пропаганда и информирование.

2. Без качественного визуала хорошую туристическую рекламу не сделать. Лучше один раз увидеть Мальдивские острова, чем долго и старательно расписывать прозрачную воду и тёплое солнце. Лучше один раз увидеть великолепные немецкие замки, чем описывать их величие текстом. Поэтому очень важно использовать на билбордах, в СМИ, видеорекламе и соцсетях красивые профессиональные фотоснимки. Нужно показывать красивые ролики, нанимать иллюстраторов, всячески заманивать клиента.

3. Покажите, что вы круче конкурентов. Когда нет возможности выстроить кампанию на полезности, выделитесь на фоне конкурентов: ценами, более интересными направлениями, более комфортными условиями, чем угодно. Конечно, клиенту больше всего нравится, когда приходится меньше платить, поэтому если у вас дешевле, то это — однозначно достойное преимущество.

При этом каналы для размещения рекламы в туризме могут быть любыми, потому что ЦА представлена очень широко, от небогатых студентов до работающих людей, которые хотят отдохнуть. Размещение объявлений в лифтах — один из самых простых способов охватить большую часть ЦА, потому что 80% россиян живут в многоквартирных жилых домах.

Например,базе отдыха «Лукоморье» на бухте Инал размещение рекламы в Краснодаре принесло 10 новых клиентов всего за три недели — макет предлагает одновременно экономичное размещение и демонстрировал жизнерадостную фотографию отдыхающей семьи.

Детские лагеря, санатории, туры в другие страны — всё это работает по единой системе, в которой главное — создать привлекательный макет и сделать так, чтобы его увидели многие.

реклама базы отдыха фото



К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса; ваша оценка:
Иконка ВКонтакте
Иконка Одноклассники
Иконка WhatsApp
Иконка Viber

Читайте также

​4 способа выйти на новый рынок сбыта
26 мая 2016 г.
​4 способа выйти на новый рынок сбыта

Рано или поздно любой бизнес разрастается до такой степени, что на своем рынке сбыта ему становится ...

​4 способа превратить клиентов в своих преданных фанатов
26 января 2019 г.
​4 способа превратить клиентов в своих преданных фанатов

Правило маркетинга #1: лояльные клиенты обходятся дешевле, чем новые, и приносят больше денег. А ещё...

Рекламный рынок несёт потери
18 октября 2015 г.
Рекламный рынок несёт потери

Количество брендов, которые рекламируют в России свои товары и услуги, сократилось почти на 10%. О т...

Виды скидок: что можно предложить клиенту?
14 сентября 2017 г.
Виды скидок: что можно предложить клиенту?

Скидки зависят от особенностей товары и области вашей работы. Мы предлагаем 16 самых распространённы...