Наружная реклама: что это такое, примеры, виды

Наружная реклама, или «наружка», размещается на улице — отсюда и название. Как правило, это носители большого размера, доносящие информацию до максимального количества людей в минимальный отрезок времени. Устанавливается она в людных местах — там, где её могут заметить проходящие мимо пешеходы и проезжающие автомобилисты.

Основные виды наружной рекламы

Видов наружной рекламы очень много: наружные щиты, они же билборды, призматроны, на которых обычно размещается сразу три объявления со сменой каждые 20-30 секунд, скроллеры с прокруткой, видеоэкраны, стоящие на тротуарах небольшие щиты ситилайты, растяжки, реклама на остановках и транспорте, вывески, объявления на афишных тумбах, конструкции на крышах зданий, листовки, рисунки на тротуарах и многое, многое другое.

Перечислим самые востребованные виды «наружки»

Билборды, или наружные щиты, обычно устанавливаются вдоль улиц и трасс. Они привлекают внимание, срабатывают и для пешеходов, и для водителей автомобилей. Не заметить их сложно, поэтому размещение рекламы на наружных щитах стоит довольно дорого, при этом важно хорошо продумать концепцию — сделать рекламное объявление заметным, информативным и не слишком длинным, длиной максимум в шесть слов.

Ситилайт — закрытая конструкция поменьше наружного щита, которая обычно устанавливается вдоль тротуаров для пешеходов. Требует людных мест, может содержать несколько рекламных объявлений, которые прокручиваются на рулоне, оснащается подсветкой для того, чтобы привлекать внимание и в ночное время. Поскольку конструкция полностью закрытая, для неё не опасны ни дождь, ни ветер, ни вандалы. Ситилайты ориентированы на пешеходов, соответственно, они позволяют более длительный визуальный контакт. На них можно разместить чуть больше информации.

Штендер — небольшая и чаще всего переносная конструкция, которую ставят на землю около различных ресторанов, кафе, магазинов и других объектов. Штендеры нужны для того, чтобы быстро привлечь внимание прохожего и мотивировать его зайти в рекламируемое место. Поэтому на них могут указываться акции и скидки, ассортимент, предложение, могут размещаться и шутки с забавными рисунками, чтобы вызвать позитивные эмоции. Иногда на штендерах можно писать мелом, и объявления меняются каждый день.

Транзитная реклама — как на остановках, так и на транспорте: автобусах, троллейбусах, автомобилях, метро, на фурах и т. д. Поскольку транспортные средства ездят по всему городу, транзитная реклама получает огромные охваты, привлекая внимание людей по всему населённому пункту и даже за его пределами. Владельцы компаний понимают это, поэтому нередко размещают рекламу на личных машинах. При этом рекламу на общественном транспорте обычно могут позволить себе только крупные организации — или сам город, продвигающий социальную рекламу.

Несколько особняком стоит «живая» наружная реклама — наём людей для продвижения товаров и услуг. Речь идёт о ростовых костюмах, «сэндвичах» и других вариантах.

Любая встреченная на улице реклама является наружной. Многое зависит от фантазии маркетологов и от законности размещения того или иного носителя. Как способ привлечения внимания она очень эффективна, просто потому что многие люди бывают на улице. Есть и минусы: со временем типовые объявления начинают восприниматься как информационный шум, поэтому задача грамотного рекламного агентства — постараться сделать наружную рекламу максимально цепляющей.

Рекомендации по размещению наружной рекламы

При принятии решения о размещении нужно смотреть на соотношение цена / размер аудитории. Наружный щит может стоить 30 000 рублей, при этом его аудитория составит 30 000 человек в день. А сити-формат может стоить 6 000 рублей, но аудитория у него будет всего тысяча человек в день. Очевидно, что выгоднее взять наружный щит.

Сложный момент с «наружкой» заключается в том, что при её использовании сложно посчитать аудиторию и время контакта с рекламой, сложно спрогнозировать результат. Иногда приходится опираться на особенности города и на то, насколько хорошо менеджер рекламной компании его знает.

Какие же есть рекомендации по размещению наружной рекламы?

1. Сделать вывеску для магазина или салона, куда приходят люди. Она должна привлекать внимание и сразу давать понимание, чем занимается компания.
2. Стремиться к понятности при продумывании и размещении «наружки». У объявления есть примерно 2-3 секунды на то, чтобы его поняли, поэтому давать слишком сложную рекламу не нужно.
3. Склоняться к статичным конструкциям вместо скроллеров, призматронов и видеоэкранов. Как ни странно, эффект от «подвижных» объявлений намного ниже, чем от статичных конструкций, пусть кажется и наоборот.
4. Опросить местных жителей, провести анкетирование — это позволит понять, какие места более людные, куда местные смотрят, на что обращают внимание. Можно узнать даже то, какая реклама нравится им меньше всего и вызывает раздражение.
5. Сходить и осмотреть щит до и после размещения. Нужно понимать, насколько он заметен и как хорошо просматривается.
6. Протестировать макет на фокус-группе. Фокус-группа — это люди не из числа ваших сотрудников, которым нужно показать макет и спросить, что они на нём видят. Иногда такие тестирования демонстрируют неожиданный результат и экономят компании много денег.
7. Стремиться к скоплению целевой аудитории. Бессмысленно рекламировать женскую консультацию в промзоне, где сосредоточены преимущественно мужчины. Нужно понимать, где находится наибольшая концентрация потенциальных клиентов и размещать объявление там.
8. Обращать внимание на чужие щиты. Если вы его заметили, значит, замечают и другие люди. Это хорошее место, и стоит взять его на заметку.

Это, пожалуй, основные рекомендации по размещению наружной рекламы. Лучше всего реклама работает в комплексе, поэтому никогда не ограничивайтесь одним её видом.