Почему каждой фирме нужен свой брендбук

Брендбук нередко путают с логобуком, но это разные вещи. Он содержит не только описание корпоративных цветов, логотипа и фирменного стиля, но также информацию о бренде в целом — например, о миссии и идеологии. А ещё здесь расписывается, как используется фирменный стиль, и приводятся примеры.

Зачем нужен брендбук? Чтобы не было раздёргивания, чтобы потенциальный клиент не получал смешанные сигналы. Одно из ключевых правил построения бренда заключается в грамотном использовании всех каналов, через которые транслируется одна и та же идея — та идея, которая лежит в основе фирмы. Чтобы новым сотрудникам проще было влиться в коллектив, и чтобы вы не транслировали потенциальным клиентам разные вещи, повергая их в состояние озадаченности, и нужно руководство. Свод правил, если можно так выразиться.

Теперь — к практической части. Что должно быть в вашем брендбуке?

Идеология

Термин звучит странно, но остановимся на нём, отбросив негативную коннотацию. Идеологическая часть любого бренда — это:

• ценности компании,
• миссия, цели, задачи,
• видение,
• сама суть,
• преимущества.

Всё это — ещё один способ отстроиться от конкурентов и объяснить, чем ваша фирма отличается от десятков занимающихся приблизительно тем же самым. Особенно важно это в высококонкурентной среде.

Однако задача брендбука — не только и не столько вдохновить клиентов, сколько «зажечь» персонал. Сотрудники, которые не верят в собственный бренд, не приведут его ни к каким вершинам. Более того, бренд, который не может вселить в свой коллектив уверенность, заставить полюбить себя, — это плохо построенный бренд.

Именно поэтому брендбук строится чётко, понятно, без расплывчатых частей, со строгим следованием выбранному направлению.

Фирменный стиль

Идеология идеологией, но фирменный стиль значит не меньше. Конкретно в брендбуке обязательно размещается руководство по тому, как правильно его создавать. Концепт и дизайн должны помогать транслировать идею — то есть, миссия первична, стиль помогает в её воплощении.

Эта часть брендбука в обязательном порядке изучается дизайнерами, типографиями, рекламными компаниями, партнёрами фирмы.

Поподробнее:

Логотип

Идеальный логотип прост, не содержит миллиарда мелких деталей и хорошо смотрится на любом носителе, от веб-сайта до рекламы в лифте. В брендбуке он описывается подробно, имеет сетку, указанные пропорции, представлен в векторе и графическом форматах, сохранён в *cdr, *eps, *ai, *eps. Желательно, чтобы он отлично выглядел в чб-варианте и полутонах.

У лого обязательно должно быть охранное поле — указание, на каком расстоянии должны располагаться другие элементы; должны быть определены минимальные размеры логотипа, ниже которых детали на нём становятся неразличимы.

А ещё — указание, как нельзя использовать лого. Этот пункт обычно расширяется вместе с конкретными кейсами, которыми вы остались недовольны. Сюда включаются все ситуации, когда логотип начинает выглядеть плохо, разрушая таким образом фирменный стиль вашей компании.

Корпоративные цвета

Цвета в CMYK и RGB для обозначения используемой брендом цветовой гаммы. Если цвет есть в RGB, но нет в CMYK, то дополнительно следует указать максимально схожие оттенки.

Шрифт

Иногда у компании есть шрифт, разработанный специально для неё. Иногда такого шрифта нет, однако всё равно следует указать, какой желательно использовать, а также ближайшую его замену — например, первым идёт малопопулярный шрифт, а следом условный распространённый Arial, которым его можно заменить за неимением лучших альтернатив.

Элементы стиля

Стилеобразующие элементы — как красные полоски на подошве «Лабутенов», то, благодаря чему бренд узнаётся даже раньше, чем клиент рассмотрит логотип или название. Они могут быть, их может не быть, но если они есть, то написать о них следует как можно подробнее, вплоть до зазора между полосками в миллиметрах. Может показаться, что люди в целом невнимательны, но они становятся на удивление дотошны, если привычная им картина мира меняется. Достаточно вспомнить, как кипел интернет после минимальных изменений в логотип «Гугла».

Как фирменный стиль должен использоваться на носителях

Следующий раздел — демонстрация того, как фирменный стиль должен смотреться на носителях разного типа. Это важно и для заказов дизайнерам на аутсорсе, и для партнёрских мероприятий, когда лого может размещаться в каталоге, на билборде, на каком-нибудь ограждении.

Скорее всего, вам не хватит места охватить абсолютно всё, да и носители регулярно появляются новые. Поэтому нужно расставить по приоритетам — какие каналы связи с потребителями для вашей сферы являются наиболее распространёнными. Скажем, если вы — кафе, то это меню и вывеска, если продаёте что-то в розницу, то упаковка или пакет. Такие ключевые места нужно обработать тщательно и подробно. Заниматься этим, скорее всего, будет команда дизайнеров на основе всех предыдущих разделов.

На этом, пожалуй, всё. Трёх разделов хватит для составления грамотного брендбука — тем более, что с ростом и развитием компании он, скорее всего, будет пополняться, потому что будет увеличиваться число прецедентов. Это абсолютно нормально. И не забывайте: главное — следовать идее компании и бросать дизайнерские силы для её реализации.