Как оценить эффективность наружной рекламы?

Этим вопросом наверняка задавались многие предприниматели. Чего стоит хотя бы фраза талантливого предпринимателя Джона Ванамейкера, открывшего первый в США универсам: «Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно».

Во многом из-за того, что эффективность рекламы в интернете проще посчитать, она завоевала такую популярность. Но неужели всё настолько плохо, и эффективность наружной рекламы никак не определить? И да, и нет.

наружная реклама на улице с большим трафиком

Вы никогда не сможете со 100% точностью определить отдачу от этого вида рекламы, но кое-какие способы посчитать результат есть:

  1. Сравнить общее количество обращений до размещения наружной рекламы и после.
  2. Сделать опрос: «Где вы видели рекламу?». Не «Откуда вы о нас узнали», а именно «Где видели рекламу», так как человек мог увидеть вашу рекламу на наружном щите, потом зайти в интернет и узнать всю информацию на сайте.
  3. Сделать акцию, которая будет размещена именно на наружных щитах, или же прорекламировать какую-то отдельную категорию товара, а потом посмотреть продажи по этой акции.
  4. Сравнить запросы с названием вашей компании до размещения рекламы и после. Или количество обращений за тем видом товара, который вы рекламировали. Посмотреть это можно в сервисе «яндекс вордстат». Он позволяет узнать, какие запросы вводили люди в конкретном регионе и в конкретный период времени. Если вы не знаете как пользоваться данным сервисом, обратитесь к менеджерам нашей компании, они вам помогут.
  5. Разместить QR-код на наружном щите и отдельный телефон. Потом посчитать количество обращений.

Мы используем в основном первый и третий способы. Остальные тоже работают, но, на мой взгляд, первый самый правильный. Правильный он потому, что реклама работает в комплексе: человек может увидеть наружный щит, услышать аудиоролик по радио и кликнуть на баннер в соцсетях. Сказать точно, что именно его сподвигло обратиться к вам, достаточно сложно. Возможно, если бы клиент не увидел рекламу на щите, он не заинтересовался бы вашим товаром.

Плюс, вы должны правильно разработать рекламный макет. Правильный макет дает 90% результата.

Вот вам примеры двух макетов. Вы можете сами взглянуть и подумать, почему один привлек больше внимания чем другой?

сравнение статистики по двум баннерам

две головоломки от компании русмедиа

Прочитать как правильно делать рекламный макет, вы можете на нашем сайте. Вы даже можете пройти курс по ссылке. В нем очень много примеров и чек-лист по созданию рекламы.

Также вы можете обратиться к нам. Наши специалисты помогут создать работающий рекламный макет и даже проведут для вас небольшие опросы.



К списку статей

Рейтинг: 5,00/5 звезд на основании 1 голоса
Ваша оценка:
Иконка ВКонтакте
Иконка Одноклассники
Иконка WhatsApp
Иконка Viber